La stratégie de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger pour la période 2026-2030, avec une vision à l'horizon 2045, exige pour la première fois l'élaboration d'un message et d'une identité nationale unifiés au niveau stratégique.
Ce message et cette identité constitueront le socle de toutes les activités médiatiques visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger.
Désormais, la communication sur l'image du pays ne sera plus dispersée entre différents secteurs ou organismes. Elle sera positionnée de manière globale et cohérente, tout en restant flexible pour s'adapter à chaque marché géographique et à chaque groupe de public international.
Il s'agit d'un point nouveau et essentiel de la nouvelle stratégie de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger, telle que stipulée dans la décision n° 173/QD-TTg récemment signée et publiée par le Premier ministre.
L'objectif central de cette stratégie est de diffuser l'image d'un Vietnam stable politiquement, dynamique économiquement et riche d'une identité culturelle profonde. Le pays souhaite se présenter comme une nation aspirant à l'innovation, offrant un environnement d'investissement attractif, ainsi qu'une destination sûre et un partenaire international fiable.
Au cœur de cette identité se trouve l'humain. Le peuple vietnamien est défini comme le pivot de la stratégie : des citoyens modernes mais attachés aux traditions, créatifs mais profondément humains, et largement intégrés au monde tout en préservant leur essence culturelle nationale.
La stratégie fixe des objectifs chiffrés et ambitieux pour renforcer la position du pays sur la scène mondiale. D'ici 2045, le Vietnam ambitionne de devenir une nation dotée d'une image de marque forte et positive, reconnue clairement par la communauté internationale.
Le pays vise notamment à intégrer le Top 3 de l'ASEAN et le Top 30 mondial en termes d'indice de puissance douce (Soft Power). Cette reconnaissance internationale est perçue comme un levier essentiel pour soutenir l'objectif national de devenir un pays développé à revenu élevé.
La stratégie met également l’accent sur la nécessité de moderniser les méthodes de communication. Elle appelle à une approche professionnelle, en adéquation avec les standards internationaux. Les contenus diffusés devront être précis, objectifs, attrayants et diversifiés, tout en étant adaptés aux différents publics ciblés. La combinaison entre les moyens de communication traditionnels et numériques, ainsi qu’entre les formes de promotion directe et en ligne, est considérée comme essentielle pour élargir la portée et améliorer l’efficacité des actions de communication à l’échelle internationale.
Par ailleurs, une innovation technologique majeure est également prévue : l'intégration de l'intelligence artificielle (IA), du Big Data et des technologies numériques dans tout le processus, de l'étude des publics à la mesure de l'efficacité des campagnes. La création d'un « écosystème de communication numérique national » est identifiée comme une solution de rupture pour améliorer la capacité d'adaptation et l'efficacité à long terme de la promotion extérieure.
Un autre axe majeur de la stratégie concerne la mobilisation de l’ensemble de la société. Outre le rôle central des institutions publiques, la participation des entreprises, des intellectuels, des artistes, des acteurs de la création ainsi que de la communauté vietnamienne à l’étranger est fortement encouragée. La coopération entre les différents secteurs et la mobilisation coordonnée des ressources sont présentées comme des conditions essentielles pour assurer une diffusion large et durable.
Le développement des ressources humaines est également considéré comme un facteur clé. La stratégie prévoit de former une équipe de communicateurs possédant des compétences internationales, multilingues et capables d'évoluer dans un environnement médiatique mondialisé.
L’adoption de la stratégie de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger pour la période 2026-2030, avec une vision à l'horizon 2045, reflète la volonté affirmée du gouvernement de faire de la communication de l’image nationale un pilier important du développement. Elle vise à renforcer la position, la crédibilité et l’attractivité du Vietnam sur la scène internationale, tout en contribuant de manière efficace aux objectifs de développement à long terme du pays.- Vietnamplus
