Pendant le Nouvel An lunaire du Dragon, de nombreux consommateurs privilégient les spécialités domestiques. Photo : VOV Hanoï (VNA) - Alors que les marquesétrangères s'imposent sur le marché vietnamien grâce à l'intégrationéconomique mondiale, les produits locaux se distinguent également parleur qualité, leur design et leurs prix attractifs. Cette évolutionsouligne la préférence croissante des consommateurs pour les produitsvietnamiens sur leur propre territoire.
Pourle Nouvel An lunaire, au lieu d'opter pour des confiseries importées, denombreux consommateurs vietnamiens privilégient les produits locaux. Enplus de la qualité et des prix compétitifs, les entreprisesvietnamiennes exploitent également les aspects culturels et lesspécialités régionales pour attirer les consommateurs.
"Les produits vietnamiens s'améliorenten termes de qualité et de design. J'en achète souvent car ils allientbonne qualité et prix abordable."
"J’utilise de plus en plus de produitsvietnamiens. Beaucoup d’entre eux offrent une qualité comparable auxproduits importés, qui sont souvent plus onéreux."
Selon les statistiques du ministère del'Industrie et du Commerce, la part des produits domestiques vendus dansles supermarchés et les magasins vietnamiens dépasse les 90%, tandisque dans les supermarchés étrangers, cette part varie de 60% à 96%. Dansles circuits de vente au détail traditionnels tels que les marchés etles épiceries, la part des produits vietnamiens représente égalementplus de 60%. Nguyên Thi Thu Thuy, vice-présidente permanente del'Association pour le développement des produits de consommationvietnamiens, explique: “Le développement des sciences ettechnologies ainsi que l'impact de la révolution industrielle 4.0 ontmodifié les habitudes d'achat des consommateurs. Les Vietnamiensrecherchent désormais une expérience multi-canaux et privilégient lesproduits domestiques de qualité”.
Nguyên Thi Thu Thuy, vice-présidente permanente de l'Association pour le développement des produits de consommation vietnamiens. Photo: VOV Selon la Direction en charge dumouvement "Les Vietnamiens privilégient les marchandises vietnamiennes",le pouvoir d'achat augmente continuellement, avec plus de 90% desconsommateurs affirmant préférer les produits locaux lors de leursachats. 75% d’entre eux recommandent également à leurs proches et amisd'opter pour des produits vietnamiens. Ce mouvement a modifié laperception des entreprises fournisseurs ainsi que celle desconsommateurs vis-à-vis des produits locaux, entraînant un changementsignificatif dans leurs tendances de consommation.
Pour atteindre ces résultats, outre lesefforts consentis par les entreprises, le rôle des réseaux dedistribution et de vente au détail est également crucial. Lê Van Liêm,directeur régional du Nord du Vietnam de l'Union des coopérativescommerciales de Hô Chi Minh-Ville, partage: “Les détaillants ont entrepris desréformes pour s'adapter au mieux. Tout d'abord, ils ont choisi descanaux de vente appropriés. Ensuite, ils ont diversifié leurs canaux devente pour ne pas se limiter aux groupes de clients fidèles, maiségalement pour répondre aux besoins des consommateurs de la nouvellegénération. Enfin, les entreprises ont équilibré leurs gammes deproduits. Nous collaborons avec les fabricants pour mettre en œuvrecertaines actions d'ajustement et de stabilisation des prix afin demieux répondre aux attentes des consommateurs”.
Afin de promouvoir la production et la consommation de produitsvietnamiens, le ministère de l'Industrie et du Commerce travailleactivement avec d'autres ministères et autorités locales pour renforcerla mise en œuvre de solutions, telles que l'intensification de lacommunication et de la sensibilisation sur le mouvement “Les Vietnamiensprivilégient les marchandises vietnamiennes”, le soutien à laproduction et à la consommation des produits vietnamiens, la protectiondes consommateurs, le soutien aux entreprises dans leurs activités depromotion commerciale, et l'expansion du marché intérieur, commel’affirme Lê Viêt Nga, directrice adjointe du Département du marchéintérieur relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce.
“Le marché de détail vietnamien adépassé les 180 milliards de dollars en 2023 et devrait poursuivre sacroissance dans les années à venir. Le Vietnam devient un terreaufertile pour les détaillants, offrant aux entreprises domestiquesl'opportunité de bâtir des marques et d'élargir leurs canaux dedistribution pour les produits vietnamiens de qualité, ainsi que lesproduits du terroir et les produits artisanaux des villages de métierstraditionnels”, souligne-t-elle.
Avec une couverture étendue surl'ensemble des réseaux de distribution, des canaux traditionnels auxsystèmes de distribution modernes, et des prévisions optimistes decroissance du marché, les produits vietnamiens continuent de consoliderleur position dominante sur le marché intérieur pour les années à venir. - VOV/VNA
