Le marché touristique vietnamien affiche une tendance qui se distingue de celle observée dans l’ensemble de l’Asie du Sud-Est. Alors que les voyageurs de la région manifestent un intérêt croissant pour les destinations d’Asie de l’Est, la demande touristique au Vietnam au deuxième trimestre 2026 reste principalement portée par le marché intérieur, notamment par les destinations côtières et insulaires.
Cette évolution ressort du rapport spécialisé Traveloka SEA Index, présenté le 11 août par Huynh Thi Mai Thy, directrice nationale de Traveloka au Vietnam.
Selon les données de ce rapport, Phu Quôc, Côn Dao, Hôi An et Da Nang figurent parmi les destinations ayant enregistré les plus fortes progressions de la demande. Phu Quôc arrive en tête de l'indice avec 100 points, grâce à une hausse de 86 % des réservations par rapport à la même période de l'année précédente. Côn Dao obtient 96 points, Hoi An 92 points et Da Nang 88 points.
Ces résultats illustrent l'attrait persistant des destinations vietnamiennes, en particulier celles qui permettent de combiner séjours balnéaires, découverte de la nature et expériences culturelles.
En termes de volume total de réservations, Hô Chi Minh-Ville, Hanoi et Da Nang restent les destinations les plus prisées. Hanoi conserve son attractivité grâce à son patrimoine culturel et historique ainsi qu'à la diversité de ses services touristiques. Hô Chi Minh-Ville confirme son rôle de centre du tourisme urbain, tandis que Da Nang se distingue par la progression de la demande dans plusieurs catégories.
Les réservations de billets pour le complexe touristique Sun World Ba Na Hills, à Da Nang, ont notamment augmenté de 132 % sur un an. Cette progression traduit l'intérêt croissant des visiteurs pour les destinations proposant une offre diversifiée, au-delà des seuls séjours de détente.
À l'échelle régionale, le rapport Traveloka SEA Index relève que 12 destinations ont enregistré une croissance des réservations supérieure à la moyenne dans au moins trois des cinq marchés émetteurs étudiés : l'Indonésie, la Malaisie, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam. Seules quatre destinations, Osaka, Séoul, Taipei (Chine) et Shanghai, ont dépassé cette moyenne dans les cinq marchés.
Les villes chinoises de deuxième rang, notamment Chengdu, Shenzhen, Kunming et Chongqing, ont également enregistré une croissance deux à quatre fois supérieure à la moyenne des marchés. La politique d'exemption de visa chinois vis-à-vis de plusieurs pays d'Asie du Sud-Est contribue à cette évolution.
Da Nang est la seule destination d'Asie du Sud-Est à figurer parmi les destinations affichant une forte croissance dans quatre des cinq marchés étudiés. La ville bénéficie notamment d'une progression de la demande en provenance de Malaisie, de Singapour, de Thaïlande et du Vietnam.
Parallèlement, les voyages à l'étranger des Vietnamiens poursuivent leur reprise, avec des choix de destinations de plus en plus diversifiés. Bangkok a été la ville internationale la plus recherchée au deuxième trimestre 2026, avec une hausse de 61 % des recherches sur un an. La durée moyenne des séjours y est passée de 3,2 à 3,6 nuits.
Singapour arrive en tête des destinations internationales en nombre de réservations effectuées par les voyageurs vietnamiens, avec une dynamique en progression par rapport au trimestre précédent. Tokyo enregistre, pour sa part, la plus forte croissance des réservations dans ce groupe de destinations, avec une hausse de plus de 80 %. Séoul attire notamment les voyageurs vietnamiens dont les dépenses sont deux fois supérieures à celles d'un voyage ordinaire, tandis que Kuala Lumpur conserve son attrait grâce à ses avantages en matière de coûts.
Ces évolutions témoignent de deux dynamiques complémentaires : un marché intérieur soutenu par l'attrait des destinations balnéaires et insulaires, et une demande de voyages internationaux en reprise, mais davantage différenciée selon les objectifs, la durée des séjours et les capacités de dépenses.
Pour le tourisme vietnamien, l'enjeu consiste désormais à continuer de renouveler les expériences proposées, à enrichir la valeur des produits touristiques et à mieux associer les ressources naturelles, le patrimoine culturel et les activités de découverte afin de consolider l'attractivité des destinations nationales. -VietnamPlus
