Le Vietnam : vers une marque nationale de renommée mondiale
Au Vietnam, avant 1986, la “marque” était presque un concept qui n’existait pas pour le monde des affaires. Au début de la période de « Doi Moi » (Renouveau), la marque n’était toujours pas prise en compte parce que les entreprises se concentraient principalement sur le marché intérieur au lieu des échanges commerciaux ou les activités d’exportation avec les pays du monde entier.