Partage d'expériences dans le développement des marques commerciales

Tom chua, une spécialité gastronomique de Hue. Photo : VNA

Un forum sur le développement des marques commerciales a eu lieu mardi à Hanoi.

Cet événement a été organisé par le Département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce, en coopération avec le Conseil national des marques de commerce vietnamiennes.

Le forum était inscrit dans le cadre de la Semaine ''Fierté des marques de commerce vietnamiennes'' qui a lieu du 1er au 8 août à Hanoi et à Hô Chi Minh-Ville. Il a permis de discuter du développement de marques commerciales entre gestionnaires, experts et entrepreneurs.

Selon Lai Tien Manh, de la compagnie Brand Finance, la valeur des marques vietnamiennes en 2014 était estimée à 172 milliards de dollars, soit une progression de 30 % en un an. Au sein de l’ASEAN, cette valeur est en 6e place derrière Singapour, la Thaïlande, l’Indonésie, la Malaisie et les Philippines. Les entreprises vietnamiennes ne s’intéressent pas beaucoup au développement des marques et des labels bien que la tendance actuelle soit à l’intégration au monde et que la pression due à la concurrence devienne de plus en plus forte.

Un officiel de PV Gaz a souligné la nécessité d'un plus grand soutien de la part des services concernés en matière de formation de personnel et de conseils pour aider les entreprises à améliorer leur production et leur compétitivité, outre leurs propres efforts. Il est également nécessaire d'intensifier la présentation des produits vietnamiens lors d'événements commerciaux internationaux.

Selon son directeur Bui Huy Son, le Département de la promotion du commerce continue de mettre en oeuvre des programmes d’assistance des entreprises vietnamiennes dans le développement de marques.

En 2003, un programme national de marques commerciales vietnamiennes a été approuvé par le Premier ministre. Il a pour objet de diffuser l'image du pays par l'intermédiaire de marques de produits et services, sous couvert d'un label national, ainsi qu'à encourager les entreprises à obtenir ce label national. Malgré les difficultés de l'économie nationale, les résultats de ce programme sont encourageants, en témoignent les exportations qui sont passées de 100 à 150 milliards de dollars entre 2012 et 2014. -VNA