Hanoi (VNA)– Après trois ans de mise en œuvre de la Semaine des produits à l’occasion duNouvel An lunaire vietnamien en France et d’une série de Semaines des produitsvietnamiens dans toute la France organisées à travers les systèmes d’hypermarchésappartenant aux plus grands groupes de distribution en France tels que Carrefour,E.Leclerc et Sys U... les consommateurs français connaissent déjà les produitsvietnamiens.
Cérémonie d’inauguration de la Semaine des produits à l'occasion du Nouvel An lunaire vietnamien en France. Photo : vneconomy.vn
Ceci est le résultat d’unmodèle de coopération tripartite entre les distributeurs de détail, lesimportateurs et les entreprises vietnamiennes à travers l’Office du commerce duVietnam en France, sous la direction du Département du marché d’Europe-Amériqueet de la coordination du Département de la promotion du commerce du ministèrede l’Industrie et du Commerce. Cette coordination vise à mettre en œuvre le projetvisant à encourager les entreprises vietnamiennes à participer directement auxcanaux de distribution étrangers pour la période allant jusqu’en 2030.
Comprenant le marché, laculture, les modèles et les pratiques économiques, avec l’avantage des relationsétroites avec les importateurs et les distributeurs, le Bureau commercial duVietnam en France a coordonné avec les partenaires dans l’élaboration d’unprogramme à moyen et long terme pour promouvoir et diffuser la culture, l’artculinaire et des biens vietnamiens à un grand nombre de consommateurs enFrance.
Ce modèle de coopérationa permis de faire apparaître pour la première fois du riz de marquevietnamienne dans les rayons des deux plus grands hypermarchés de France,E.Leclerc et Carrefour. Ensuite, les épices vietnamiennes ont également étéintroduites dans le marché français sous la marque Dh Foods.
Actuellement, l’Office du commerce du Vietnam en France continue à se coordonner avec ses partenairespour proposer davantage de produits de marque vietnamienne aux consommateurslocaux. Les produits vietnamiens seront progressivement introduits sur lemarché français sous les marques des entreprises vietnamiennes.
Le ministère de l’Industrieet du Commerce a déclaré que c’était le moyen le plus efficace d’orienter et decréer des habitudes de consommation des Français, augmentant ainsi la demandedu marché pour les produits vietnamiens.
L'ambassadeur du Vietnam en France, Dinh Toan Thang, présente le plateau vietnamien aux cinq fruits de la fête du Têt, au supermarché Carrefour Ormesson (banlieue de Paris). Photo: VOV
Franck Kenner, directeurexécutif de Carrefour France, a déclaré que Carrefour souhaitait offrir unediversité de produits aux consommateurs français et vietnamiens avec unecuisine exquise et saine.
« C’est pourquoi noussommes très intéressés par la présence plus forte de la gastronomievietnamienne et des produits agricoles vietnamiens dans la chaîne de supermarchésCarrefour afin de pouvoir apporter des expériences et mieux servir les besoinsdes consommateurs français », a souligné Franck Kenner.
Selon le ministèrevietnamien de l’Industrie et du Commerce, l’UE est actuellement le deuxièmeplus grand marché d’importation au monde et la France est le quatrièmepartenaire du Vietnam, mais le Vietnam ne représente qu’environ 2% de la partde marché au total du chiffre d’affaires des importations de l’UE.
Par conséquent, pouraugmenter la part de marché des produits vietnamiens dans l’UE ainsi qu’enFrance, l’élaboration et le positionnement de la marque sont extrêmementimportants. Les facteurs nécessaires à la construction d’une marque sont debons produits, de bonnes politiques promotionnelles et des canaux d’accèsclient appropriés.
Enoutre, pour construire une marque réussie, il est nécessaire de mener une campagnepromotionnelle complète,commençant par une campagnevisant à promouvoir des produitsspécifiques de l’entreprise,une campagne visant à promouvoir l’industrie auprès d’amis internationaux, et notammentavoir une stratégie nationale. – NDEL/VNA
