La recherche d’expériences proches de la nature, à faibles émissions et respectueuses des cultures locales est la tendance des touristes mondiaux, en particulier des segments moyen et haut de gamme. Ainsi, pour rester compétitif, le Vietnam doit créer une marque verte conforme aux normes internationales et reconnue par la communauté mondiale.
Le label VITA Green de l’Association du tourisme du Vietnam est appelé à devenir le « passeport vert » de l’industrie touristique nationale, capable de favoriser la coopération et le commerce à l’échelle internationale.
Avec ses richesses naturelles, sa diversité culturelle et son patrimoine unique, le Vietnam se trouve devant une occasion en or pour affirmer sa position sur la carte du tourisme vert mondial.
« La transition numérique et la transition verte ne sont pas seulement des tendances, mais des facteurs vitaux pour garantir le développement durable du tourisme », a souligné Seong Heui Yeob, maire adjoint de la ville sud-coréenne Busan, lors de la cérémonie d’ouverture de la 12e Assemblée générale de l'Organisation de promotion du tourisme pour les villes mondiales (Tourism Promotion Organization for Global Cities - TPO), le 3 septembre à Ho Chi Minh-Ville.
À ce jour, près de 30 entreprises ont obtenu la certification VITA Green, l’objectif étant d’en atteindre 100 d’ici la fin de l’année.
« Nous mettons l’accent sur la normalisation de l’ensemble du système d’identification et de critères selon les standards internationaux », a indiqué Phung Quang Thang, président de la Sous-association du tourisme vert du Vietnam.
Le référentiel sera aligné sur les normes mondiales (telles que GSTC, Travelife, Green Key), afin d’assurer la compatibilité et de faciliter l’intégration des entreprises VITA Green dans les chaînes d’approvisionnement internationales.
La feuille de route stratégique prévoit : 2025-2026, renforcement des capacités internes, normalisation de la marque, protection de la propriété intellectuelle ; 2026-2028, internationalisation de la marque ; 2028-2030, développement approfondi avec 200 entreprises certifiées, 30 destinations phares, coopération avec au moins 5 organisations internationales et l’organisation de 3 grands événements internationaux.
Cette stratégie marque un changement dans la vision du tourisme vietnamien, passant d’initiatives fragmentées et à court terme à une stratégie globale, de long terme et à forte intégration.
Selon plusieurs experts du secteur, si VITA Green est déployé de manière cohérente, de ses critères à sa gouvernance, en passant par sa communication et son intégration dans les chaînes de valeur, il pourra devenir un symbole de tourisme vert crédible pour le Vietnam.
Lai Quoc Tinh, président de l’Association du tourisme de Tuyên Quang, estime que le tourisme vert doit être lié aux intérêts et aux moyens de subsistance des communautés locales, sur la base de la préservation et de la valorisation de la culture autochtone.
Des représentants de nombreuses entreprises affirment que le tourisme vert ne peut exister et se développer de manière isolée. Seule une chaîne d’approvisionnement verte cohérente permettra à la marque d’être durable dans sa conquête des marchés internationaux.
Un représentant du Silk Sense Hoi An River Resort partage que, pour qu’une marque verte ait une position solide, elle doit non seulement répondre aux normes internationales mais aussi être connectée à des réseaux de partenaires, distributeurs et plateformes mondiales de réservation.
Pham Hà, PDG de LuxGroup, souligne que pour élever avec succès VITA Green, le tourisme vietnamien doit s’engager fermement à lutter contre le « greenwashing » afin de garantir que tous les critères soient mesurables et transparents.
« Le marché du tourisme durable croît rapidement, en particulier auprès des jeunes générations prêtes à payer davantage pour des expériences responsables. C’est l’occasion pour VITA Green de devenir un symbole du tourisme vert, combinant préservation de la nature, culture et développement communautaire », a déclaré Tran Gia Ngoc Phuong, directrice générale adjointe de Furama - Ariyana Da Nang.-VietnamPlus
