Hanoi (VNA) – Suite au succès de l’équipe vietnamienne de football des moins de 23 ans au Championnat d’Asie U23 de l’AFC 2018, le football vietnamien a engendré des réactions positives dans la société. Cependant, l’image et les objets à l’effigie de l’équipe nationale sont encore sous-exploités.
Les supporters vietnamiens accueillent dans une ambiance de liesse le retour de "l’équipe rouge et or". Photo: VNA Les Vietnamiens sont toujours considérés comme des fans du ballon rond de premier rang en Asie du Sud-Est. Leur amour pour ce sport roi a été exprimé avec jubilation quand l’équipe vietnamienne U23 est devenue vice-championne du Championnat d’Asie U23 de l’AFC 2018 en février dernier en Chine. Au Vietnam, une forêt de gens portant des t-shirts arborant les couleurs du drapeau national sont descendus dans les rues pour célébrer la victoire de l’équipe.
Histoire des maillots de foot
C’est très naturel de porter des t-shirts avec le drapeau vietnamien afin d’encourager l’équipe nationale. Mais sur le plan commercial, certains points pourraient être améliorés au profit du football vietnamien. En effet, on peut considérer comme essentiel de porter les maillots officiels de son équipe favorite. Cependant, cette pratique n’est pas répandue au Vietnam. À rappeler qu’après la victoire de l’Allemagne à la Coupe du monde de football 2014 au Brésil, plus de 11 millions de ses maillots avaient été vendus.
En Asie du Sud-Est, le maillot de foot est aussi considéré comme une pièce incontournable pour les supporters qui veulent soutenir leur équipe de manière authentique. Ainsi, pour les supporters thaïlandais qui sont venus au Vietnam, le maillot de foot était presque indispensable.
Histoire des maillots de foot
C’est très naturel de porter des t-shirts avec le drapeau vietnamien afin d’encourager l’équipe nationale. Mais sur le plan commercial, certains points pourraient être améliorés au profit du football vietnamien. En effet, on peut considérer comme essentiel de porter les maillots officiels de son équipe favorite. Cependant, cette pratique n’est pas répandue au Vietnam. À rappeler qu’après la victoire de l’Allemagne à la Coupe du monde de football 2014 au Brésil, plus de 11 millions de ses maillots avaient été vendus.
En Asie du Sud-Est, le maillot de foot est aussi considéré comme une pièce incontournable pour les supporters qui veulent soutenir leur équipe de manière authentique. Ainsi, pour les supporters thaïlandais qui sont venus au Vietnam, le maillot de foot était presque indispensable.
Les joueurs vietnamiens fêtent leur victoire contre les Qataris. Photo: thethaovanhoa.vn. Plusieurs entreprises vietnamiennes comme Vietinbank, BIDV et Son Kansai ont obtenu des droits pour associer leur image à certains clubs anglais de la Premier League dont Chelsea et Manchester United, avec des contrats de plusieurs millions de dollars par an. Cependant, elles n’ont pas encore négocié ce type de contrats avec l’équipe nationale.
Cela peut être interprété de deux manières. D’une part, les entreprises vietnamiennes ne parviennent pas à estimer à sa juste valeur le potentiel de l’exploitation commerciale de l’image de l’équipe nationale, ou bien cette dernière ne séduit pas encore les grandes entreprises domestiques. D’autre part, la VFF n’a pas encore de stratégie pour développer la marque de l’équipe nationale ainsi que les revenus qu’elle génère.
Cela peut être interprété de deux manières. D’une part, les entreprises vietnamiennes ne parviennent pas à estimer à sa juste valeur le potentiel de l’exploitation commerciale de l’image de l’équipe nationale, ou bien cette dernière ne séduit pas encore les grandes entreprises domestiques. D’autre part, la VFF n’a pas encore de stratégie pour développer la marque de l’équipe nationale ainsi que les revenus qu’elle génère.
La récente "fièvre U23" peut être considérée comme un potentiel début de développement de ce label. Près de 100 entreprises ont d’ailleurs annoncé vouloir offrir une prime aux membres de l’équipe et son entraîneur sud-coréen Park Hang-seo. Ce montant est estimé à environ 40 milliards de dôngs.
Problèmes de droits de propriété
Des joueurs de l'équipe U23 du Vietnam célèbrent leur but sur coup franc lors de la finale du Championnat d'Asie de football des moins de 23 ans. Photo: baomoi En ce qui concerne les droits d’exploitation de l’image de l’équipe U23, il reste beaucoup à accomplir. En effet, de nombreuses entreprises ont utilisé et exploité illégalement l’image de l’équipe vietnamienne U23 ainsi que de son entraîneur Park Hang-seo.
Face à cette situation, la VFF a rappelé détenir les droits d’exploitation de l’image des équipes nationales : "Après le succès de l’U23 du Vietnam, de nombreux organisations, entreprises et particuliers ont exploité son nom, son image, sa marque pour des produits et services, sans l’autorisation officielle de la VFF. Ceci est une violation des droits commerciaux. La VFF exige l’arrêt immédiat de l’utilisation illégale des noms, images et marques de commerce des équipes nationales. Elle prendra des mesures pour protéger ses droits, conformément à la loi".
Cette stratégie aurait dû être établie auparavant et appliquée à temps. La VFF doit mettre en place une stratégie de développement de la marque, afin que les entreprises nationales puissent participer directement à des investissements à long terme pour l’équipe nationale, en vue de son développement durable. – CVN/VNA
Cette stratégie aurait dû être établie auparavant et appliquée à temps. La VFF doit mettre en place une stratégie de développement de la marque, afin que les entreprises nationales puissent participer directement à des investissements à long terme pour l’équipe nationale, en vue de son développement durable. – CVN/VNA
