Le Vietnam mise sur la valeur pour dynamiser son tourisme

Le Vietnam entend faire évoluer son secteur touristique d’une logique de croissance quantitative vers un modèle axé sur la valeur, la qualité et la durabilité. Le pays vise ainsi 45 à 50 millions de visiteurs internationaux d’ici 2030, tout en diversifiant ses marchés et en développant des produits touristiques à forte valeur ajoutée.

Des croisiéristes arrivent à Quang Ninh à bord du navire de croisière Adora Magic City. Photo : VNA

Hanoï (VNA) – Lors du Forum HORECFEX Vietnam 2026, consacré à la technologie, à l’innovation et à l’approvisionnement dans les secteurs de l’hôtellerie et du tourisme, l’Autorité nationale du tourisme a présenté de nouvelles orientations visant à atteindre l’objectif de 45 à 50 millions de visiteurs internationaux d’ici 2030.

Selon Do Cam Tho, responsable du Bureau de la planification et des finances de l’Autorité nationale du tourisme, la période 2026-2027 marque une transition importante, avec le passage d’un modèle de développement extensif à une croissance intensive axée sur la valeur ajoutée, le développement vert, l’application des technologies et la valorisation de l’identité culturelle.

D’après les statistiques, ces dernières années, le Vietnam est devenu l’une des destinations touristiques internationales les plus prisées. En 2024, le pays a accueilli 17,6 millions de visiteurs internationaux et 115 millions de touristes nationaux, pour des recettes touristiques totales d’environ 780.000 milliards de dongs (30 milliards de dollars). En 2025, le nombre de visiteurs internationaux a atteint 21,2 millions et celui des touristes nationaux 137 millions, pour des recettes totales d’environ 1 million de milliards de dongs.

Au cours des sept premiers mois de 2026, le Vietnam a accueilli près de 13,92 millions de visiteurs étrangers, soit une hausse de 13,8 % sur un an, tandis que le tourisme intérieur a enregistré 98 millions de voyageurs, générant environ 675.000 milliards de dongs de recettes.

Actuellement, la dépense moyenne d’un visiteur international se situe entre 1.200 et 1.400 dollars par séjour. Toutefois, la structure du marché reste concentrée à 70 % sur l’Asie du Nord-Est, laissant une marge de progression importante sur les marchés à fort pouvoir d’achat, notamment au Moyen-Orient, en Europe du Nord, en Amérique du Nord et en Australie.

Présentant les orientations du tourisme vietnamien pour les prochaines années, Do Cam Tho a indiqué que, dans le cadre de l’objectif de développement rapide du pays, le secteur du tourisme bénéficiait d’une attention particulière et était appelé à devenir un pilier de l’économie nationale.

Un projet de résolution visant à faire du tourisme un secteur économique de pointe est actuellement en cours d’élaboration et d’approbation. Il propose une approche globale associant notamment le tourisme à l’agriculture et à la culture. Le Vietnam privilégiera également désormais l’augmentation de la valeur créée par le tourisme plutôt que la seule croissance du nombre de visiteurs.

Dans le cadre de cette stratégie, le secteur touristique vietnamien vise à accueillir entre 45 et 50 millions de visiteurs internationaux et 160 millions de touristes nationaux d’ici 2030, pour des recettes touristiques totales de 80 à 90 milliards de dollars, soit environ 3.100 à 3.200 milliards de dongs. Le secteur devrait également créer quelque 5,8 millions d’emplois directs et indirects, avec une capacité d’hébergement portée à 1,5 million de chambres.

Parmi les trois scénarios de développement envisagés pour 2030, le plus ambitieux, selon Do Cam Tho, est celui d’une « percée en termes de valeur », avec un taux de croissance annuel des arrivées internationales de 15 à 18 %.

Pour atteindre cet objectif, la stratégie prévoit notamment d’améliorer le cadre institutionnel, de développer l’économie nocturne, de diversifier l’offre de tourisme haut de gamme et d’accroître les dépenses des visiteurs ainsi que la valeur ajoutée à tous les maillons de la chaîne touristique.

Concernant les orientations et les perspectives du secteur, le Vietnam continuera de consolider sa position sur les marchés d’Asie du Nord-Est et de l’ASEAN, tout en renforçant sa présence en Europe, en Amérique du Nord, en Australie et sur d’autres marchés à fort pouvoir d’achat et privilégiant les séjours de longue durée. L’Inde, les pays du Golfe, la Russie et les marchés musulmans sont identifiés comme des marchés à fort potentiel de croissance.

Pour la clientèle domestique, l’orientation évoluera également, passant de la stimulation du nombre de voyageurs à l’augmentation de leurs dépenses, avec un accent mis sur les séjours de week-end, le tourisme d’affaires haut de gamme (MICE – réunions, voyages de motivation, conférences et expositions), les vacances en famille et les activités nocturnes.

Les principaux segments de produits comprennent le tourisme balnéaire et insulaire, le tourisme culturel et patrimonial, l’écotourisme et le tourisme urbain. À ceux-ci s’ajoutent des produits à forte valeur ajoutée tels que le tourisme médical, le tourisme d’affaires (MICE), le tourisme golfique et le tourisme d’achat. -VNA