VietnamPlus – La Banque commerciale par actions du commerce extérieur du Vietnam (Vietcombank) a été reconnue comme l'une des 30 marques les plus valorisées d'Asie du Sud-Est en 2024, selon Kantar BrandZ, société d'études de marché de premier plan au niveau mondial.
C’est la première fois que Vietcombank intègre ce prestigieux classement. Classée 20ᵉ, sa valeur de marque atteint 2,105 milliards de dollars, soit une hausse impressionnante de 18 % par rapport à l'année 2023.
Elle est l'unique représentante du Vietnam – et donc la seule banque vietnamienne – à figurer sur cette liste, aux côtés de poids lourds régionaux comme DBS, UOB et OCBC.
La cérémonie de remise des prix s’est tenue le 11 juin à Hanoï, en présence des dirigeants de Vietcombank et de Kantar BrandZ.
Cette reconnaissance témoigne des efforts constants de Vietcombank dans le développement de sa marque, en innovant continuellement pour améliorer l’expérience client.
« Il s'agit d'une avancée importante pour la banque vietnamienne sur la scène régionale de l’Asie du Sud-Est », a déclaré Lê Hoang Tung, directeur général adjoint de Vietcombank.
Être la seule marque vietnamienne à figurer sur cette liste démontre que Vietcombank est non seulement une banque performante, mais aussi une marque forte, reconnue aussi bien par les consommateurs vietnamiens qu’étrangers.
Ce succès résulte d'une stratégie de marque rigoureuse, d’un engagement collectif du personnel, ainsi que de la confiance indéfectible de millions de clients vietnamiens et étrangers. Il marque également une étape clé pour Vietcombank dans sa conquête de nouveaux sommets, en Asie du Sud-Est et au-delà.
Selon Kantar, Vietcombank s’impose comme le leader du secteur bancaire vietnamien. Elle détient une part de marché de 14 % dans l’opinion des consommateurs et affiche un Demand Power Index de 204 – un score largement supérieur à la moyenne du secteur (100) et bien au-dessus de celui de la deuxième banque vietnamienne (163).
Par ailleurs, Vietcombank a également obtenu un score exceptionnel en matière de différenciation et de position de leader dans le secteur (127), ce qui témoigne de ses caractéristiques distinctives en matière de services et de produits, absentes chez d'autres marques. Ces indicateurs renforcent non seulement la position de Vietcombank en tant que première banque du Vietnam, mais illustrent aussi de manière concrète son parcours vers une marque durable, tout en reflétant la transformation dynamique des entreprises vietnamiennes sur le marché régional.
La méthode d’évaluation des marques de Kantar BrandZ repose sur deux piliers principaux : la valeur financière et la contribution de la marque. Cette dernière est déterminée à partir d’enquêtes menées auprès des consommateurs, mesurant l’attrait actuel de la marque, sa capacité à générer de la valeur à l’avenir, ainsi que son aptitude à justifier un positionnement prix plus élevé.
Sumit Kamra, directeur du développement stratégique chez Kantar Insights, a souligné que cette performance de Vietcombank dans un environnement concurrentiel atteste de sa réelle valeur ajouté pour les clients, de son innovation continue et de sa capacité à être présente « au bon endroit et au bon moment ».
Intégrer le Top 30 ne confirme pas seulement la solidité interne de Vietcombank, mais reflète également le potentiel croissant des marques vietnamiennes sur le marché régional.
Vietcombank a également été reconnue comme la marque la plus valorisée du Vietnam en 2024, selon Forbes Vietnam.
Avec une valorisation atteignant 891,4 millions de dollars, Vietcombank ne se contente pas de dominer le secteur financier vietnamien : elle s’impose comme le champion incontesté de l’ensemble du marché national.
D’après Forbes Vietnam, ce succès repose sur la stratégie de développement durable de la banque, qui lui permet de consolider sa position de leader tout en faisant preuve d’une grande résilience face aux fluctuations du marché.-VietnamPlus
