Le riz vietnamien Lôc Troi au supermarché Carrefour. Photo : VNA Paris (VNA) - Le riz vietnamien Lôc Troi continue à récolter un nouveau succès sur lemarché français. Après sa première apparition dans les rayons des supermarchésE.Leclerc, la semaine dernière, cette fois-ci, c’est le tour des supermarchésCarrefour.
Le 6 septembredernier, à l'hypermarché Carrefour Collagène en banlieue de Paris, a eu lieu lacérémonie de présentation du riz de marque "Cơm Vietnam Rice". Ils'agit des premiers lots de riz du groupe Lôc Troi introduits dans lesenseignes de vente au détail de Carrefour totalisant de plus de 250hypermarchés, et environ 3.000 supermarchés et supérettes dans toute la France.
La cérémonied'ouverture s'est déroulée en présence de l'ambassadeur du Vietnam en FranceDinh Toan Thang, de la représentante du ministère vietnamien de l'Industrie etdu Commerce, Mme Nguyen Thao Hien, du maire de la région de Lorgne, M. AndréYuste, et du directeur exécutif de Carrefour France, M. Rami Baitieh. Lesreprésentants des exportateurs et importateurs et un grand nombre de clients yont participé.
Selon PhilippRosler, membre indépendant du Conseil d'administration du groupe Lôc Troi, cetévénement porte une signification importante pour la France et le Vietnam caril s'agit du premier contrat commercial d’envergure mis en œuvre sur la base del'Accord de libre-échange UE - Vietnam (EVFTA) et désormais, le riz vietnamienpeut être exporté directement vers l'Europe.
"Ce n'est qu'un début et nous commençons par lemeilleur. Cependant, la France n'est que notre première destination en Europe.Viennent ensuite l'Allemagne, l'Italie et toute la région. Outre la qualité.Avec la qualité du produit en termes de goût et rendement, nous pouvonsgarantir une production et une exportation stables", a souligné M. Rosler.
En tantqu'importateur pour les systèmes de distribution en France, M. Khiem NhatThanh, directeur général de T&T Food a exprimé sa fierté de pouvoirapporter les premiers grains de riz vietnamiens dans les grandes distributions françaises.Démarrant leur coopération en mars dernier, T&T Food et Lôc Troi ont réussià apporter ce merveilleux riz aux grandes distributions françaises commeCarrefour et E.Leclerc. "Ce succèsque nous avons réalisé, bien sûr grâce à nos clients comme Carrefour, mais aussiavec l’aide énorme du ministère de l’Industrie et du Commerce et du Départementcommercial de l’Ambassade de France", a souligné M. Khiem Nhat Thanh.
Avec l'ambition deconsolider davantage la position du riz vietnamien sur le marché français,T&T Food devrait travailler avec les distributeurs pour présenter cemerveilleux riz aux consommateurs français. "Noussouhaitons en faire un riz de référence en France et faire découvrir cemerveilleux riz auprès des consommateur français qui ne consomment pas de la mêmemanière des Asiatiques. Nous allons communiquer mais surtout éduquer nosconsommateurs français à déguster ce riz", a partagé M. Khiêm.
Quant à lui, RamiBaitieh, directeur exécutif de Carrefour France, a informé de quelque 80produits vietnamiens dans ses rayons que les consommateurs achètent avecbonheur : "Particulièrement,nous apprécions le produit phare et principal du Vietnam qui est le riz. Ce rizque les Vietnamiens font avec amour et avec beaucoup de sérieux et d’exigence.Cette exigence répond parfaitement aux critères de l’Union européenne et quipermet aux consommateurs de cuisiner de la manière la plus simple possible ceriz vietnamien", a-t-il partagé sans oublier d’exprimer sesremerciements à "toute l’équipe quia œuvré pour la réalisation de cette fête de la lune au sein de nos magasinsCarrefour en France."
Difficultés et défis
Pour conquérir cemarché difficile, le riz vietnamien a dû passer un processus d'efforts desagriculteurs, des entreprises d'import-export et surtout du ministère del'Industrie et du Commerce dont notamment le Service commercial au sein del’Ambassade du Vietnam en France.
Selon Nguyên DuyThuân, directeur général du groupe Lôc Troi, dans le processus d'acheminementdu riz vers le marché européen en général et en France en particulier, legroupe avait de nombreux avantages, mais aussi pas mal de difficultés.
En termesd'avantages, selon lui, ce sont les efforts des agriculteurs pour respecter leprocessus de production et assurer la qualité du riz ; l’appui de la communautévietnamienne en Europe qui est toujours prête à soutenir les produitsvietnamiens à base de riz ; des partenaires tels que T&T Food qui sonttoujours prêts à l’aider à faciliter l'exportation de riz au Vietnam ;enfin et surtout, c'est le soutien du ministère de l'Industrie et du Commerceet des conseillers commerciaux, qui ont travaillé sans faille pour introduireles produits vietnamiens aux marché européen, y compris le riz.
Pourtant, M. Thuâna également indiqué un tas de difficultés : la formation des agriculteurs pourqu’ils soient en mesure de se conformer au processus de riziculture et deproduction du riz à exporter ; le planning des zones de production concentrées; le respect des exigences en matière de semences, d'engrais et surtout larefus d’utilisation des travailleurs mineurs ; le respect de laréglementation spécifique sur la façon de cultiver, l’enregistrement del’appellation géographique pour pouvoir retracer l'origine de la productionlors de son introduction en Europe.
Selon M. Thuân, legroupe Lôc Troi a appliqué tous ces processus et s'est enregistré auprès desautorités locales, en particulier dans les provinces d'An Giang et de KiênGiang, pour construire une zone de plantation exclusives pour le marchéeuropéen. "Nous espérons qu'avec lesefforts de toutes les parties, le Vietnam pourrait devenir l'un des acteurs importantsdans l'approvisionnement en riz du marché mondial".
Le rôle important du Service commercial au sein del’Ambassade
Selon les donnéesdu Département général des douanes, en 2021, le Vietnam a exporté plus de17.000 tonnes de riz vers la France pour 13 millions de dollars (en hausse de 7% en valeur, en baisse de 7 % en volume par rapport à 2020), soit 2,9 % de lademande totale des importations de riz de la France.
Atteindre lemarché de la vente au détail dans un pays européen nécessite une compréhensionapprofondie de la nature du marché et de la manière dont le système de vente audétail fonctionne sur ce marché. Puis il faut développer un plan d'action àlong terme pour accéder et pénétrer ce marché exigeant. Avec cetteparticularité, il s'agit d'une mission dans laquelle le rôle des servicescommerciaux auprès des ambassades est extrêmement important.
Partageant son expérience,M. Vu Anh Son, chef du Service commercial au sein de l’Ambassade du Vietnam enFrance a déclaré : "Sur la base desspécificités du marché français, le Bureau commercial du Vietnam en France asignalé au ministère vietnamien de l’Industrie et du Commerce et reçu sesinstructions sur la mise en œuvre d'un plan à long terme pour faire entrer lesproduits vietnamiens aux systèmes de vente au détail en France, construire unemarque nationale de haute qualité des produits vietnamiens sur ce marché".
Les produits àbase de riz ont été sélectionnés comme pilote en raison des atouts spécifiquesdu riz vietnamien et du potentiel du marché français pour cet article. Depuisle début de 2021, le Service commercial vietnamien en France a déployé unesérie d'activités telles que l'étude de marché, la recherche d'opportunités, lasélection d'exportateurs, l'accès à un large éventail de partenairesd'importation, l'organisation d'activités promotionnelles… Objectif c’est d'amenerle riz vietnamien vers la France.
Avec près de 68millions d'habitants, la France est le deuxième en population en Union européenne,également le deuxième en vente au détail avec une valeur totale d'environ 470milliards d'euros, après l'Allemagne. Parmi les dix plus grands groupes dedistribution en Europe, quatre sont français. De plus, la France est aussi lepays qui compte une diaspora asiatique la plus ancienne et la plus importante del'UE. La communauté vietnamienne en France est aussi la plus nombreuse en Europeavec près de 400.000 personnes.
Le succès del'introduction du riz au marché français revêt une importance particulière dansla construction d'une marque nationale qui contribue à élargir la voie del'intégration internationale pour l'agriculture et les agriculteursvietnamiens. - VNA
