Profitant d’un vaste réseau de distribution, les supermarchés coopèrent avec des entreprises afin de produire leurs propres produits. Cette stratégie gagnante est de plus en plus appliquée par les supermarchés.

La plupart d’entre eux, comme Co.op Mart, Big C, Lotte ou Maximark, participent ainsi à la concurrence d’autres marques. Nguyên Xuân Huy, habitant de la rue Nguyên Huu Canh dans l’arrondissement Binh Thanh à Hô Chi Minh - Ville, le constate : "Il y a un an, je ne trouvais que quelques produits appartenant à l’enseigne de mon supermarché favori, tandis qu’aujourd’hui, j’en trouve généralement trois ou quatre par type d’article".

Au supermarché Co.op Mart Rach Miêu dans l’arrondissement Phu Nhuân, on ne dénombre pas loin de cinq, voire sept produits spécifiques de la marque du distributeur rien que pour le glutamate de sodium ou les épices. C’est la même chose au supermarché Big C Truong Chinh où l’on trouve un rayon spécialisé qui expose une dizaine d’articles de la marque du distributeur, comme les nouilles, le vermicelle, les potages… Il en va de même au rayon boissons gazeuses et jus de fruits où la marque Big C règne en maître à côté de Pepsi et Coca-Cola. D’ailleurs, les supermarchés exploitent également le filon pour les produits ménagers.

Selon une enquête réalisée dans les supermarchés, on remarque que les produits de la marque des grandes enseignes étaient moins chers de 10% à 30% par rapport aux autres produits de même catégorie. Au Co.op Mart, un balai "signé" Co.op Mart coûte 18.000 dôngs alors que ceux d’une autre marque tournent autour de 22.000 dôngs. Les boissons gazeuses (bouteille de 500ml) de marques diverses coûtent entre 6.500 et 8.000 dôngs/bouteille, tandis que celles des marques d’enseignes coûtent seulement 6.000 dôngs, histoire d’attirer un peu plus les clients.

Un représentant du supermarché Co.op Mart fait savoir que la marque possède environ 300 articles, soit environ 1.500 codes de produits. Il s’agit de produits alimentaires (riz, nouilles, épices, boissons gazeuses et aliments congelés) et de textile - habillement. Les prix sont inférieurs de 5% à 30% par rapport aux produits d’autres marques. Ces produits sont donc bon marché et de bonne qualité.

Duong Thi Quynh Trang, représentante du Big C, indique : "Nos propres produits représentent environ 5% du total des produits de l’hypermarché, soit un millier d’articles". D’après Mme Trang, la production de ce type de produits favorise l’enseigne. Il n’y a pas besoin de publicité, ni de grande campagne de marketing. La distribution est évidemment meilleure aussi.