Les supermarchés développent leurs propres marques
La
plupart d’entre eux, comme Co.op Mart, Big C, Lotte ou Maximark,
participent ainsi à la concurrence d’autres marques. Nguyên Xuân Huy,
habitant de la rue Nguyên Huu Canh dans l’arrondissement Binh Thanh à Hô
Chi Minh - Ville, le constate : "Il y a un an, je ne trouvais que
quelques produits appartenant à l’enseigne de mon supermarché favori,
tandis qu’aujourd’hui, j’en trouve généralement trois ou quatre par type
d’article".
Au supermarché Co.op Mart Rach Miêu dans
l’arrondissement Phu Nhuân, on ne dénombre pas loin de cinq, voire sept
produits spécifiques de la marque du distributeur rien que pour le
glutamate de sodium ou les épices. C’est la même chose au supermarché
Big C Truong Chinh où l’on trouve un rayon spécialisé qui expose une
dizaine d’articles de la marque du distributeur, comme les nouilles, le
vermicelle, les potages… Il en va de même au rayon boissons gazeuses et
jus de fruits où la marque Big C règne en maître à côté de Pepsi et
Coca-Cola. D’ailleurs, les supermarchés exploitent également le filon
pour les produits ménagers.
Selon une enquête réalisée dans
les supermarchés, on remarque que les produits de la marque des grandes
enseignes étaient moins chers de 10% à 30% par rapport aux autres
produits de même catégorie. Au Co.op Mart, un balai "signé" Co.op Mart
coûte 18.000 dôngs alors que ceux d’une autre marque tournent autour de
22.000 dôngs. Les boissons gazeuses (bouteille de 500ml) de marques
diverses coûtent entre 6.500 et 8.000 dôngs/bouteille, tandis que celles
des marques d’enseignes coûtent seulement 6.000 dôngs, histoire
d’attirer un peu plus les clients.
Un représentant du
supermarché Co.op Mart fait savoir que la marque possède environ 300
articles, soit environ 1.500 codes de produits. Il s’agit de produits
alimentaires (riz, nouilles, épices, boissons gazeuses et aliments
congelés) et de textile - habillement. Les prix sont inférieurs de 5% à
30% par rapport aux produits d’autres marques. Ces produits sont donc
bon marché et de bonne qualité.
Duong Thi Quynh Trang,
représentante du Big C, indique : "Nos propres produits représentent
environ 5% du total des produits de l’hypermarché, soit un millier
d’articles". D’après Mme Trang, la production de ce type de produits
favorise l’enseigne. Il n’y a pas besoin de publicité, ni de grande
campagne de marketing. La distribution est évidemment meilleure aussi.