Les supermarchés développent leurs propres marques

Profitant d’un vaste réseau de distribution, les supermarchés coopèrent avec des entreprises afin de produire leurs propres produits. Cette stratégie gagnante est de plus en plus appliquée par les supermarchés.
Profitantd’un vaste réseau de distribution, les supermarchés coopèrent avec desentreprises afin de produire leurs propres produits. Cette stratégiegagnante est de plus en plus appliquée par les supermarchés.

Laplupart d’entre eux, comme Co.op Mart, Big C, Lotte ou Maximark,participent ainsi à la concurrence d’autres marques. Nguyên Xuân Huy,habitant de la rue Nguyên Huu Canh dans l’arrondissement Binh Thanh à HôChi Minh - Ville, le constate : "Il y a un an, je ne trouvais quequelques produits appartenant à l’enseigne de mon supermarché favori,tandis qu’aujourd’hui, j’en trouve généralement trois ou quatre par typed’article".

Au supermarché Co.op Mart Rach Miêu dansl’arrondissement Phu Nhuân, on ne dénombre pas loin de cinq, voire septproduits spécifiques de la marque du distributeur rien que pour leglutamate de sodium ou les épices. C’est la même chose au supermarchéBig C Truong Chinh où l’on trouve un rayon spécialisé qui expose unedizaine d’articles de la marque du distributeur, comme les nouilles, levermicelle, les potages… Il en va de même au rayon boissons gazeuses etjus de fruits où la marque Big C règne en maître à côté de Pepsi etCoca-Cola. D’ailleurs, les supermarchés exploitent également le filonpour les produits ménagers.

Selon une enquête réalisée dansles supermarchés, on remarque que les produits de la marque des grandesenseignes étaient moins chers de 10% à 30% par rapport aux autresproduits de même catégorie. Au Co.op Mart, un balai "signé" Co.op Martcoûte 18.000 dôngs alors que ceux d’une autre marque tournent autour de22.000 dôngs. Les boissons gazeuses (bouteille de 500ml) de marquesdiverses coûtent entre 6.500 et 8.000 dôngs/bouteille, tandis que cellesdes marques d’enseignes coûtent seulement 6.000 dôngs, histoired’attirer un peu plus les clients.

Un représentant dusupermarché Co.op Mart fait savoir que la marque possède environ 300articles, soit environ 1.500 codes de produits. Il s’agit de produitsalimentaires (riz, nouilles, épices, boissons gazeuses et alimentscongelés) et de textile - habillement. Les prix sont inférieurs de 5% à30% par rapport aux produits d’autres marques. Ces produits sont doncbon marché et de bonne qualité.

Duong Thi Quynh Trang,représentante du Big C, indique : "Nos propres produits représententenviron 5% du total des produits de l’hypermarché, soit un millierd’articles". D’après Mme Trang, la production de ce type de produitsfavorise l’enseigne. Il n’y a pas besoin de publicité, ni de grandecampagne de marketing. La distribution est évidemment meilleure aussi. 

Un grand nombre de produits des supermarchés sont leur propre marque.

Lessupermarchés coopèrent avec de grandes entreprises. Ces dernièresreprésentent une bonne part du marché intérieur et extérieur. "Bien queles entreprises produisent elles-mêmes pour le marché, elles ne seprivent pas de produire aussi pour les grandes enseignes. Ellesrentabilisent ainsi leurs équipements, créent de l’emploi et contribuentà la baisse des frais généraux", remarque Lê Thi Thanh Tâm, directricegénérale adjointe de Saigon Food, entreprise ayant neuf ans d’expériencedans la production de marques d’enseignes de vente au détail.Actuellement, la production de marques de distributeur par Saigon Foodreprésente environ 25% de la production totale, ce qui en fait une desstratégies commerciales principales de la société.

Ledirigeant d’une entreprise de cosmétiques et un fournisseur de lessiveset d’assouplissants, qui coopèrent avec trois enseignes différentesimplantées à Hô Chi Minh-Ville, confirment que cette production deproduits spécifiques leur apporte un grand avantage. En effet, cetteproduction assure des revenus stables. De plus, ces entreprises sesoucient moins de leur positionnement sur le marché ou de la vente deleurs produits.

Selon Kao Siêu Luc, directeur général de laCompagnie de confiserie ABC, le volume de ces produits cibléscorrespond à 40% de la capacité de production actuelle de sonentreprise. Ce type de production est choisi pour une coopération à longterme. À travers ce partenariat, l'entreprise va se développer,acquérir de précieuses expériences dans l’organisation, lefonctionnement et la gestion du processus de production.

"Jeconsidère ce type de production comme l’activité principale de masociété. Si le bénéfice est réel et que les commandes sont en quantité,je suis d’accord pour signer un contrat avec le partenaire. Il ne fautpas être trop ambitieux, mais reconnaître l’utilité de chacun pour mieuxexploiter le marché", affirme M. Luc.

Toujours selon lui,les entreprises ne doivent pas augmenter leurs prix si elles fournissentdes enseignes. En effet, le besoin est réciproque et il serait dommagequ’une enseigne rompe des contrats pour se tourner vers d’autresfournisseurs. -VNA

Voir plus

Signature des protocoles d’accord entre Vietnam Airlines et la banque ING, le 11 juin à Paris. Photo: VNA

Vietnam Airlines obtient un financement de 1,5 md de dollars auprès d'ING pour son expansion

Vietnam Airlines et la banque ING ont signé un protocole d’accord sur une coopération financière, portant sur un financement allant jusqu’à 1,5 milliard de dollars. Ce partenariat stratégique vise à soutenir les projets d’investissement clés, à renforcer la compétitivité de la compagnie et à élargir son réseau de vols internationaux dans les années à venir.

Vue du colloque sur la protection des marques dans un monde en pleine mutation, à Hanoi, le 28 mai. Photo: daibieunhandan.vn

Le Vietnam veut sécuriser et valoriser sa marque à l’international

Alors que le Vietnam s’intègre de plus en plus profondément dans l’économie mondiale et que la compétition s’intensifie, le pays joue sa crédibilité et son avenir économique sur le terrain du branding. Construire, protéger et valoriser ses marques n’est plus un choix, mais une nécessité vitale, pour les entreprises comme pour la nation.

Activités de promotion du commerce vietnamo-suisse en marge du dialogue à Zurich, en Suisse. Photo : VNA

Le Vietnam et la Suisse explorent le potentiel de la coopération décentralisée

En tant qu’activité de lancement du SVEF 2025 qui doit avoir lieu le 23 juin, le dialogue a créé une plateforme de discussions directes entre les autorités locales vietnamiennes et les partenaires suisses sur des domaines prioritaires tels que l’agriculture intelligente, l’énergie propre, l’innovation technologique et la finance durable.

Le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyên Hông Diên (droite) et le sénateur du Kansas, Roger Marshall. Photo: VNA

Le Vietnam est prêt à ouvrir davantage son marché aux produits d'exportation américains

Le Vietnam est prêt à ouvrir davantage son marché et à accorder des préférences supplémentaires aux produits américains, tout en appelant à des mesures réciproques de la part des États-Unis. C'est ce qu'a affirmé, le 11 juin, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyên Hông Diên, lors d'une rencontre avec le sénateur du Kansas, Roger Marshall.

Le Premier ministre Pham Minh Chinh (à droite) travaille avec Airbus, à Paris, le 11 juin. Photo : VNA

Le PM vietnamien multiple ses rencontres avec de grandes entreprises françaises

Le Premier ministre Pham Minh Chinh a tenu le 11 juin des séances de travail avec plusieurs entreprises françaises afin de promouvoir la coopération et les investissements dans des secteurs tels que l’aérospatiale, les technologies de l’information, l’industrie pharmaceutique, le ferroviaire et l’énergie, dans le cadre de ses activités bilatérales en France.

De nombreux signaux positifs stimulent la croissance économique

De nombreux signaux positifs stimulent la croissance économique

Le bilan socio-économique du pays pour le mois de mai et les cinq premiers mois de 2025, récemment publié par l’Office général des statistiques du ministère des Finances, a enregistré de nombreux signaux positifs, témoignant d'une forte reprise et d'une croissance stable, notamment dans les domaines de la production industrielle, du commerce et des investissements, de l'attraction des IDE et du chiffre d'affaires à l'exportation, qui progressent considérablement.