Produits OCOP exposés lors d’un récent atelier sur la promotion des ventes. Outre l’abondance de l’approvisionnement, la qualité des produits OCOP est considérablement améliorée ainsi qu’une traçabilité transparente. Photo : VietnamPlus Hanoi (VNA) - Le programme "A chaque commune son produit" (OCOP, pour One Commune One Product) a contribué de manière significative à promouvoir le fort mouvement d'entrepreneuriat au Vietnam et à stimuler la transformation de la production vers l’établissement de chaînes de valeur durables.
L’OCOP a été approuvée par la décision n°490/QD-TTg du 7 mai 2018 avec trois objectifs : développer la production et les formes d’affaires ; restructurer l’économie pour améliorer les revenus et le niveau de vie ; et industrialiser et moderniser le secteur agricole et rural.
À ce jour, les 63 provinces et villes du pays ont développé une diversité de produits OCOP, dont 10 322 produits classés trois étoiles ou plus. Surtout, 42 produits sont classés cinq étoiles. Il existe 5.361 producteurs d’OCOP.
Le delta du fleuve Rouge représente 31,36% du nombre total de produits OCOP, la région montagneuse du Nord 19,8 % et le delta du Mékong 18,4%.
Lors d’une récente conférence sur la promotion de la consommation des produits OCOP, Nguyên Anh Tuân, directeur adjoint du Département du marché intérieur du ministère de l’Industrie et du Commerce, a déclaré que le développement du marché est une solution importante pour encourager la participation au développement des produits OCOP.
"Les consommateurs vietnamiens ont pris l’habitude de choisir des marques réputées. Par conséquent, il est nécessaire de construire et d’élargir les points de vente pour promouvoir les produits OCOP, ce qui joue un rôle important en rapprochant les produits OCOP des consommateurs", a-t-il indiqué.
Outre l’abondance de l’approvisionnement, la qualité des produits OCOP est considérablement améliorée ainsi qu’une traçabilité transparente. De nombreux produits aux designs accrocheurs réussissent à promouvoir les avantages des ressources indigènes et de la culture traditionnelle, et avec une qualité très appréciée par les consommateurs.
OCOP affirme progressivement sa valeur et sa réputation sur le marché avec des revenus croissants même dans les temps difficiles dus à la pandémie de Covid-19, contribuant ainsi à améliorer les revenus et la qualité de vie des personnes vivant dans les zones urbaines, rurales et isolées, ainsi que des minorités ethniques, a-t-il souligné.
Cependant, le responsable a souligné que les ventes des produits OCOP sont confrontées à certaines difficultés car il n’y a que peu de produits transformés, l’échelle de production reste petite et dispersée, associée à une faible capacité de gouvernance des producteurs ainsi qu’à une capacité limitée de recherche et développement.
"Avec une compétitivité limitée, les résultats de mise en œuvre des programmes OCOP sont encore en deçà de leur potentiel. Les avantages compétitifs des provinces et des villes, notamment la promotion des produits OCOP, n’ont pas été pleinement exploités, en particulier dans le contexte post-pandémique de faible pouvoir d’achat national", a-t-il estimé.
Soulignant les difficultés liées au développement des produits OCOP, Dang Quy Nhân, chef adjoint du Bureau de gestion du programme OCOP de l’Office central de coordination du développement de la nouvelle ruralité du ministère de l’Agriculture et du Développement rural, a déclaré que le nombre de produits OCOP a augmenté rapidement ces derniers temps mais manque de durabilité.
"Les producteurs d’OCOP n’ont pas été suffisamment proactifs, notamment en matière d’innovation et de développement de produits. Les résultats sont encore limités par rapport au potentiel", a-t-il déploré. "La promotion commerciale est encore fragmentée, manque d’uniformité et ne parvient pas à créer des points forts ni à créer de l’originalité pour les produits."
Un autre problème est lié à la gestion et à la supervision des produits OCOP après reconnaissance. L’accès des producteurs d’OCOP à la science et à la technologie est limité. Il leur est donc difficile de promouvoir les ventes via les plateformes de commerce électronique, dans les centres commerciaux et les supermarchés, a-t-il expliqué.
"Si vous souhaitez vendre les produits OCOP dans les grandes villes, vous devez disposer de canaux de commerce électronique et de réseaux sociaux pour présenter les produits", a déclaré Dang Quy Nhân.
Le gouvernement devrait fournir un soutien à la formation pour renforcer les capacités des producteurs d’OCOP, promouvant ainsi l’innovation pour créer des produits uniques répondant aux exigences des consommateurs, a-t-il déclaré. "Cela prendra du temps, mais c’est une nécessité", a-t-il souligné.
Il est essentiel de soutenir les producteurs d’OCOP pour accéder aux plateformes de commerce électronique dans le contexte d’un commerce électronique en plein essor, a-t-il suggéré, exhortant les plateformes de commerce électronique à se joindre au gouvernement pour soutenir les agriculteurs par le biais de formations qui faciliteraient la création de de nouveaux produits avec une meilleure qualité et originalité.
"J’espère que les agences de gestion, les autorités locales et les entreprises coopéreront pour soutenir les agriculteurs en créant un mécanisme et un terrain de jeu distincts pour les produits OCOP. Plus précisément, il devrait y avoir des zones séparées désignées pour exposer les produits OCOP dans les supermarchés, les centres commerciaux et les plateformes de commerce électronique afin de promouvoir les produits", a-t-il plaidé.
L’objectif est que tout le monde bénéficie, y compris les producteurs, les distributeurs et les consommateurs, du développement et de la qualité des produits OCOP, a-t-il indiqué.
Concernant les solutions visant à promouvoir les ventes des produits OCOP, Bui Nguyên Anh Tuân a déclaré qu’il était nécessaire de maintenir et de développer les canaux de distribution existants et de promouvoir les ventes omnicanales. Parallèlement à cela, les ventes de produits OCOP doivent être associées au tourisme, à la cuisine et à la culture.
"Il est important de sensibiliser davantage à la transformation numérique et de promouvoir l’application des technologies de l’information et du commerce électronique pour rapprocher les produits des consommateurs et stimuler la production et la consommation", a-t-il déclaré.
"En outre, le développement des produits OCOP contribue de manière significative au développement socio-économique et à l’augmentation des revenus des populations locales", a-t-il affirmé.
Le responsable a déclaré que la communication et la promotion des produits OCOP doivent être renforcées en mettant l’accent sur l’amélioration de la surveillance du marché et de la protection de la marque de ces produits. – VNA
