Économie

Le marché publicitaire dopé par la téléphonie mobile

Le mobile est aujourd’hui un élément fondamental de la chaîne de communication et, en tant que tel, a une grande importance dans la vie quotidienne des Vietnamiens. Selon une enquête d’InMobile, 35% de ces derniers considèrent que le portable continuera de se développer au Vietnam.
Le mobile est aujourd’hui unélément fondamental de la chaîne de communication et, en tant que tel, aune grande importance dans la vie quotidienne des Vietnamiens. Selonune enquête d’InMobile, 35% de ces derniers considèrent que le portablecontinuera de se développer au Vietnam.

«Désormais,l’accès à Internet depuis un téléphone mobile est incontournable», aaffirmé un homme d’affaires du secteur des technologies, Bryan Pelz,lors d'un récent forum sur le marketing et la communication CMO Vietnam.

Il existe maintenant de nombreux modèles performants etesthétiques dans toutes les gammes de prix, y compris chez de grandesmarques comme Samsung, Nokia ou LG. Selon la chaîne de supermarchés ThêGioi Di Dông (Le monde du mobile), le déclic est intervenu en 2012puisque entre le début et la fin de cette année, les parts de marchéoccupées par ces terminaux sont passées de 12% à près de 30%, et leurprogression se poursuit encore cette année.

Autrefois,l’accès à Internet depuis un mobile était possible mais avec defréquentes difficultés puisque les réseaux 3G, 4G et GPRS ne couvraientalors que les zones urbaines. Ce n’est plus le cas maintenant, lacouverture étant nationale, y compris jusqu’aux plus lointaines îles dupays.

Selon les dernières statistiques, fin 2012, on recensait plusde 16 millions d’abonnés à la 3G des quatre opérateurs qui offrent ceservice au Vietnam .Cette forte croissance des smartphones -mais aussi des tablettes, rendue possible par l’amélioration desréseaux 3G et 4G, est la condition nécessaire mais suffisante pour ledéveloppement au Vietnam des opérations publicitaires et marketing surde tels supports.

Les acteurs du web ne s’y trompent pas.L’américain Facebook a adapté son site pour les terminaux, mais aussicréé une page de marques. De même, Yahoo investit fortement sur marchéde la publicité sur mobile y compris au Vietnam.

La plupart desVietnamiens ont tendance aujourd’hui à s’informer et à acheter sur unsmartphone ou une tablette, ce qui renouvelle d’autant l’intérêt dedévelopper la communication sur ces équipements pour mieux toucher leconsommateur.

L’efficacité d’une telle démarche a été fort bienperçue par de grandes entreprises au Vietnam comme Ford, Heineken,Tiger, Vietnam Airlines, VietjetAir, Piaggio, Sony, Sanyo, VPBank,Vietinbank... qui font diffuser ou diffusent leurs annonces sur mobiles.

De nombreux publicitaires au Vietnam participent àl’exploitation du marché de l’annonce publicitaire sur mobile, les«mobile ads». On peut citer la compagnie Admicro qui est l’une despremières entreprises dans ce domaine au Vietnam. Elle reçoit plus de 16millions de visiteurs sur mobile chaque mois, et leur nombre continuede croître. - VNA

Suivez VietnamPlus

Voir plus

L'ambassadeur du Vietnam en Allemagne Nguyen Dac Thanh travaille avec le ministre-président du Land de Thuringe, Mario Voigt. Photo: VNA

Le Vietnam et la Thuringe souhaitent renforcer leur coopération décentralisée

Le Vietnam et le Land allemand de Thuringe entendent renforcer leur coopération, notamment dans les domaines des hautes technologies, de la formation des ressources humaines, de l’investissement et des échanges entre les collectivités locales, avec un accent particulier sur les liens avec la ville de Da Nang.

Signature d'un accord d'engagement entre la direction de l'entreprise et le syndicat de la Sarl Pegatron Vietnam. Photo : VNA

Hai Phong lance le modèle de "syndicat socialiste" dans deux entreprises à capitaux étrangers

Le lancement du modèle de "syndicat socialiste de base" au sein de deux grandes entreprises à capitaux étrangers à Hai Phong vise à renforcer le rôle des organisations syndicales dans la protection des droits et intérêts des travailleurs, l’amélioration de leurs conditions de vie et de travail, ainsi que le développement d’une main-d’œuvre qualifiée et adaptée aux exigences de la nouvelle phase de développement.

Les ventes à l'étranger d'ordinateurs, de produits électroniques, de téléphones et de composants ont représenté près de 40 % des exportations totales du pays. Photo: VNA

L’industrie électronique confirme son rôle moteur et contribue à la croissance des exportations

Le commerce extérieur du Vietnam durant les dix premiers mois de l'année 2026 est estimé à plus de 1 000 milliards de dollars, soit une hausse remarquable de plus de 30 % par rapport à la même période en 2025. Les exportations ont atteint environ 499 milliards de dollars. Dans cette dynamique, le secteur électronique confirme sa position de pilier industriel majeur, contribuant largement aux recettes globales du pays.

La plateforme numérique de gestion des postes-frontières, mise en service à titre expérimental depuis août 2023, utilise les technologies de l’Internet des objets (IoT) et des caméras dotées d’intelligence artificielle (IA) pour gérer les véhicules. Elle permet de réduire à moins de deux minutes par véhicule le temps nécessaire aux formalités au poste-frontière n° II de Kim Thanh. Photo: VNA

Le Vietnam veut bâtir un écosystème d’exportation numérique pour ses produits

​ Le commerce électronique transfrontalier ouvre de nouvelles perspectives aux entreprises vietnamiennes pour accéder directement aux consommateurs internationaux. Le Vietnam entend renforcer l’accompagnement des entreprises et les infrastructures numériques afin de transformer ce potentiel en capacité d’exportation durable.

Hai Phong compte neuf établissements touristiques répondant aux critères du tourisme vert. Photo: VNA

L'immobilier touristique à la recherche de nouveaux relais de croissance

Le marché de l’immobilier touristique vietnamien est appelé à changer de modèle, en privilégiant l’exploitation effective des projets, la rentabilité durable et la création de valeur plutôt que les seules perspectives de plus-value, dans un contexte de clarification du cadre juridique et de développement des écosystèmes touristiques.

Le Thai Hoa, conseiller commercial et chef du Bureau commercial du Vietnam en Israël. Photo : VNA

Le VIFTA, levier de coopération technologique entre le Vietnam et Israël

Le VIFTA ouvre de nouvelles perspectives de coopération entre le Vietnam et Israël dans les domaines des technologies, de l’innovation et de l’investissement, contribuant au renforcement des capacités de production et à l’intégration des entreprises vietnamiennes dans les chaînes de valeur mondiales.