Économie

Le marché publicitaire dopé par la téléphonie mobile

Le mobile est aujourd’hui un élément fondamental de la chaîne de communication et, en tant que tel, a une grande importance dans la vie quotidienne des Vietnamiens. Selon une enquête d’InMobile, 35% de ces derniers considèrent que le portable continuera de se développer au Vietnam.
Le mobile est aujourd’hui unélément fondamental de la chaîne de communication et, en tant que tel, aune grande importance dans la vie quotidienne des Vietnamiens. Selonune enquête d’InMobile, 35% de ces derniers considèrent que le portablecontinuera de se développer au Vietnam.

«Désormais,l’accès à Internet depuis un téléphone mobile est incontournable», aaffirmé un homme d’affaires du secteur des technologies, Bryan Pelz,lors d'un récent forum sur le marketing et la communication CMO Vietnam.

Il existe maintenant de nombreux modèles performants etesthétiques dans toutes les gammes de prix, y compris chez de grandesmarques comme Samsung, Nokia ou LG. Selon la chaîne de supermarchés ThêGioi Di Dông (Le monde du mobile), le déclic est intervenu en 2012puisque entre le début et la fin de cette année, les parts de marchéoccupées par ces terminaux sont passées de 12% à près de 30%, et leurprogression se poursuit encore cette année.

Autrefois,l’accès à Internet depuis un mobile était possible mais avec defréquentes difficultés puisque les réseaux 3G, 4G et GPRS ne couvraientalors que les zones urbaines. Ce n’est plus le cas maintenant, lacouverture étant nationale, y compris jusqu’aux plus lointaines îles dupays.

Selon les dernières statistiques, fin 2012, on recensait plusde 16 millions d’abonnés à la 3G des quatre opérateurs qui offrent ceservice au Vietnam .Cette forte croissance des smartphones -mais aussi des tablettes, rendue possible par l’amélioration desréseaux 3G et 4G, est la condition nécessaire mais suffisante pour ledéveloppement au Vietnam des opérations publicitaires et marketing surde tels supports.

Les acteurs du web ne s’y trompent pas.L’américain Facebook a adapté son site pour les terminaux, mais aussicréé une page de marques. De même, Yahoo investit fortement sur marchéde la publicité sur mobile y compris au Vietnam.

La plupart desVietnamiens ont tendance aujourd’hui à s’informer et à acheter sur unsmartphone ou une tablette, ce qui renouvelle d’autant l’intérêt dedévelopper la communication sur ces équipements pour mieux toucher leconsommateur.

L’efficacité d’une telle démarche a été fort bienperçue par de grandes entreprises au Vietnam comme Ford, Heineken,Tiger, Vietnam Airlines, VietjetAir, Piaggio, Sony, Sanyo, VPBank,Vietinbank... qui font diffuser ou diffusent leurs annonces sur mobiles.

De nombreux publicitaires au Vietnam participent àl’exploitation du marché de l’annonce publicitaire sur mobile, les«mobile ads». On peut citer la compagnie Admicro qui est l’une despremières entreprises dans ce domaine au Vietnam. Elle reçoit plus de 16millions de visiteurs sur mobile chaque mois, et leur nombre continuede croître. - VNA

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