La publicité sur les réseaux sociaux promise à un bel avenir

De grandes entreprises aux magasins, tous font de la publicité sur les réseaux sociaux. Et, de fait, Facebook, Google, Youtube, Gmail, Zalo, Twitter... connaissent un essor rapide du commerce en ligne.

Hanoi, 14 janvier (VNA) - De grandes entreprises aux magasins, de marques internationales aux produits fait-main... tous font de la publicité sur les réseaux sociaux. Et, de fait, Facebook, Google, Youtube, Gmail, Zalo, Twitter... connaissent un développement très rapide du commerce en ligne.

La publicité sur les réseaux sociaux promise à un bel avenir ảnh 1Facebook, le marché en ligne des employés de bureau. Photo: CVN
Selon l’agence de publicité Zenith Optimedia (France), les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient croître de 72% entre 2016 et 2019, passant de 29 milliards de dollars à 50 milliards, soit 20% des dépenses publicitaires totales sur Internet. Ceci est possible en raison du développement rapide des réseaux sociaux sur les équipements mobiles, de débit de connexion à Internet croissant et de technologies sans cesse plus sophistiquées, facteurs qui, conjugués, font changer radicalement la manière dont les gens s’informent et consomment.

De grands potentiels à exploiter

D’après un sondage du Département du commerce en ligne et des technologies de l’information du Vietnam (VECITA), l’accès à Internet sur terminal mobile augmente de jour en jour. En 2015, 85% des personnes utilisaient leur smartphone pour accéder à Internet, soit 20% de plus qu’en 2014.

Au Vietnam, ce sont les pages Facebook et Google qui sont les plus attrayantes pour la publicité en ligne. Hoàng Trong Thành, responsable marketing de la sarl Infolinks de Hô Chi Minh-Ville, explique qu’«environ 43 millions de Vietnamiens de 13 à 65 ans utilisent Facebook, en particulier ceux de 13 à 30 ans qui représentent 74% de ceux-ci. C’est une superbe opportunité à saisir pour les entreprises».

À travers ces réseaux sociaux, en particulier Facebook, les vendeurs peuvent présenter rapidement leurs produits dans toutes les villes et provinces du pays. Facebook facilite la tâche en tant que réseau social puisqu’il dirige ceux-ci vers les clients potentiels selon leurs âges, leurs préférences, goûts et besoins. En outre, les frais publicitaires sont moins élevés que la publicité sur des supports plus traditionnels, qu’il s’agisse de la presse écrite, de la télévision ou de la radio. Et Hoàng Trong Thành en affirme l’efficacité : «Les revenus de l’entreprise peuvent doubler ou tripler grâce à la publicité sur les seuls réseaux sociaux».

Le succès fulgurant de start-up

Vo Kim Phuong, responsable marketing de la compagnie de tourisme MC Travel, confirme ce point : «Avec 3 millions de dôngs en publicité sur Facebook par mois, nous avons obtenus 30 contrats d’une valeur totale supérieure à 100 millions de dôngs». Plusieurs jeunes entreprises et commerçants ont créé des «start-up» dans le secteur du commerce en ligne. 

Dinh Van Quang, né en 1993, a commencé en 2014 une activité commerciale alors qu’il était encore étudiant en marketing à l’école supérieure professionnelle FPT de Hô Chi Minh-Ville. Avec un investissement initial de 200.000 dôngs, il a acheté des produits cosmétiques pour homme et les a vendus à ses amis sur Facebook. De jour en jour, sa clientèle a augmenté rapidement, jusqu’en novembre 2015 où il a décidé de créer sa société, la sarl Quang Thinh Phat, qui emploie aujourd’hui cinq personnes.

L’un des facteurs majeurs de ce succès ? «Chaque mois, nous faisons 20 millions de dôngs de publicité sur Facebook et Google, et désormais sur des applications pour smartphone, qui permettent de réaliser 300 millions de dôngs de chiffre d’affaires par mois», confie Dinh Van Quang. Les commerçants personnes physiques profitent aussi des réseaux sociaux pour trouver des clients ou des partenaires. Truong Thanh Hà, patronne du Hadi shop handmade, vend des produits faits à la main tels que rouge à lèvres, savons, exfoliants, mais aussi des matchas japonais et de la viande de poulet séchée.

La publicité sur les réseaux sociaux promise à un bel avenir ảnh 2En 2015, 85% des personnes utilisaient leur smartphone pour accéder à Internet. Photo: VNA
Et sur le plan fiscal ?

Grâce à Facebook, Mme Hà fournit ses amis, les amis de ses amis... Puis, elle a créé sa propre page pour tous ses clients, leur présenter de nouveaux produits et prendre des commandes. N’ayant pas de locaux publics ni de frais de publicité, Mme Ha a gagné des dizaines de millions de dôngs par mois.

Comme Mme Hà, plusieurs employés de bureau profitent des pages individuelles Facebook ou Zalo pour publier des annonces commerciales. Ils vendent des produits fait-maison comme du bœuf séché, de la sauce de poisson, des nem, mais aussi des produits importés comme des sacs à mains, des cosmétiques, des montres, des lunettes... 

Nguyên Truong Son, président de l’Association de publicité du Vietnam, déclare : «Ces dernières années, la publicité sur les réseaux sociaux comme Google, Youtube, Facebook... s’est épanouie, mais le gouvernement ne perçoit rien au titre de l’impôt sur les revenus des entreprises».

En effet, ces réseaux n’ont pas de bureau de représentation au Vietnam. Elles sont assez nombreuses, de l’ordre de 80, toutes partenaires publicitaires de Google, Facebook, Skype, Zalo, Youtube et Gmail au Vietnam. L’une de celles-ci, la sarl Infolinks, réalise un chiffre d’affaires annuel de 6 à 7 milliards de dôngs, a souligné Hoàng Trong Thành, responsable marketing de cette dernière, mais celui-ci est encaissé directement à l’étranger. La publicité sur les réseaux sociaux se développe largement au Vietnam et intéressent toutes les entreprises, et même certains particuliers. Cependant, le gouvernement aimerait profiter aussi de cette manne. Affaire à suivre. – CVN/VNA

Voir plus

Le Premier ministre Pham Minh Chinh s’exprime lors d’une session de haut niveau tenue le 7 juillet sur l’environnement, la COP30 et la santé mondiale dans le cadre du Sommet élargi des BRICS 2025 à Rio de Janeiro. Photo : VNA

La presse méxicaine salue les progrès du Vietnam en matière de développement

Depuis le lancement des réformes du Dôi moi (Renouveau) en 1986, le Vietnam a maintenu une forte dynamique. En 2024, le pays a enregistré une croissance du PIB de 7,09%, ce qui le place parmi les économies à la croissance la plus rapide au monde. Les prévisions suggèrent qu’il pourrait rejoindre le top 20 des économies mondiales d’ici 2029.

Au premier semestre, le chiffre d’affaires des exportations du Vietnam a progressé de 14,4% par rapport à la même période l’an dernier. Photo : VNA

UOB relève ses prévisions de croissance du Vietnam à 6,9% pour 2025

Selon un rapport publié le 8 juillet par l’unité d’études de marché et d’économie mondiale d’UOB, le PIB réel du Vietnam a enregistré une solide croissance de 7,96 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2025, dépassant largement les prévisions de Bloomberg (6,85 %), celles de UOB (6,1 %) et le chiffre révisé de 7,05 % pour le premier trimestre.

La Banque d'État mène sa politique monétaire de manière proactive, flexible, rapide et efficace. Photo : VNA

Assouplir les taux d'intérêt pour soutenir la croissance en fin d’année

Le vice-gouverneur Pham Thanh Ha a souligné que l’environnement économique mondial restait exposé à de nombreux risques. Les États-Unis viennent d’annoncer, dans la matinée du 8 juillet (heure vietnamienne), l’imposition de droits de douane compris entre 25 % et 40 % sur des produits originaires de 14 pays, mesure qui entrera en vigueur le 1er août. Par ailleurs, bien que l’inflation se rapproche des niveaux cibles, le risque d’une remontée persiste.

Un avion en vol de Vietnam Airlines. Photo : Vietnam Airlines

Vietnam Airlines reçoit le feu vert pour émettre 900 millions d’actions

L’émission prévue devrait permettre de lever environ 9.000 milliards de dôngs (soit 344,53 millions de dollars américains), fournissant ainsi à la compagnie aérienne nationale des capitaux supplémentaires pour améliorer sa liquidité, consolider sa situation financière et faire progresser sa stratégie de reprise et de croissance post-pandémie.

Valorisation des produits agricoles vietnamiens

Valorisation des produits agricoles vietnamiens

Récemment, le Comité populaire de l'ancienne province de Tien Giang (dans le delta du Mékong) a annoncé l'exportation du premier lot de mangues vertes « tuong » (éléphant) vers les États-Unis.

Le Premier ministre Pham Minh Chinh (droite) et un dirigeant du groupe Vale. Photo: VNA

Le Premier ministre promeut les liens économiques avec le Brésil

L’après-midi du 7 juillet (heure locale), à Rio de Janeiro, dans le cadre de sa participation au Sommet élargi des BRICS et de ses activités bilatérales au Brésil, le Premier ministre Pham Minh Chinh a rencontré des dirigeants de grands groupes économiques et d’organisations patronales brésiliennes.

Hô Chi Minh-Ville vise 3,73 milliards de dollars d’investissements industriels d’ici 2025. Photo: VNA

Hô Chi Minh-Ville vise 3,73 milliards de dollars d’investissements industriels d’ici 2025

Après sa fusion avec deux provinces voisines, Hô Chi Minh-Ville ambitionne d’attirer 3,73 milliards de dollars d’investissements dans ses zones industrielles et franches d’ici à 2025. Cet objectif ambitieux comprend 600 millions de dollars pour la métropole elle-même, ainsi que 1,88 milliard de dollars et 1,25 milliard de dollars, respectivement pour les provinces de Ba Ria-Vung Tau et de Binh Duong.

Photo d'illustration : VNA

L’investissement social réalisé au premier semestre 2025 en hausse de 9,8 %

Selon un rapport publié récemment par l’Office général des statistiques, le montant total des investissements sociaux réalisés dans l’ensemble de l’économie vietnamienne au cours des six premiers mois de 2025 est estimé à 1 591 900 milliards de dôngs (60,85 milliards de dollars) à prix courants, soit une progression de 9,8 % en variation annuelle.

Le PM Pham Minh Chinh au forum d'affaires Vietnam-Brésil à Rio

Le PM Pham Minh Chinh au forum d'affaires Vietnam-Brésil à Rio

Le Premier ministre vietnamien Pham Minh Chinh a participé le 5 juillet à un forum d'affaires Vietnam-Brésil à Rio de Janeiro, réunissant plus de 80 représentants de grandes entreprises des deux pays et ce en marge du sommet élargi des BRICS 2025.