Hanoi (VNA) - Bien quele Vietnam soit l’un des principaux exportateurs de vêtements et de produits textiles au monde, des défis majeurs se profilent lorsqu’il s’agit d’expédierà l’étranger des tissus et des costumes porteurs de l’identité culturellevietnamienne.
Briller internationalement via la mise en culture de la mode. Ici, une collection de ao dai (tunique traditionnelle des Vietnamiens) du styliste Adrian Anh Tuan (Photo : baovanhoa.vn) Qualifiant le tissu traditionnel delimitation, la styliste ThuyNguyên, qui a plus de 10 ans d’expérience dans l’industrie de la mode, adéclaré qu’en raison du manque de diversité, le tissu traditionnel ne parvientpas à trouver la faveur des créateurs.
Lastyliste a déclaré qu’elle donne la priorité aux matériaux traditionnelsvietnamiens lors de la création d’un design haut de gamme et qu’elle faittoujours de son mieux pour insuffler l’artisanat traditionnel à la modemoderne.
Quant à elle, les costumes ne sontpas seulement des ensembles de vêtements, mais aussi une illustration vivantede la compréhension de la culture traditionnelle et de l’amour des porteurspour les histoires traditionnelles.
Par ailleurs, le styliste Huu AnhZoner a souligné que les différences culturelles entre l’Asie et l’Europerendent difficile l’entrée des tenues vietnamiennes aux identités traditionnellessur les marchés européens.
Cependant, des opportunités seprésenteront si les créateurs de mode sont capables d’élaborer des stratégiesspécifiques à long terme, a-t-il estimé.
L’étude de marché est importante,a-t-il souligné, suggérant que les communautés vietnamiennes d’outre-mer sontdes clients potentiels.
Les exportateurs devraient seconcentrer sur ce marché de niche, car les Vietnamiens sont extrêmement fiersde leur culture nationale, a expliqué Huu An.
Le créateur de robes longues SongToan a déclaré que 30% de ses clients sont des étrangers, qui connaissent sesproduits via Instagram.
Dans le contexte de mondialisationet de développement économique croissant, le Vietnam cherche à développer sesindustries culturelles comme un atout stratégique pour la coopérationdiplomatique et internationale, qui contribuent à mettre en valeur l’identitédu pays.
L’«industrie culturelle» est unterme générique désignant l’ensemble des acteurs impliqués dans la création, laproduction, la distribution et la consommation de produits culturels oucréatifs et dans la protection de la propriété intellectuelle.
La mode fait partie des douze fersde lance d’une stratégie de développement des industries culturelles du Vietnamd’ici 2030 avec une vision jusqu’en 2030 publiée par le Premier ministre en2016. – VNA
