Ces dernières années, le tourisme vietnamien a connu une croissance exponentielle, mais l'industrie du souvenir touristique, qui représente d’énormes opportunités d'affaires, laisse encore à désirer.

Omniprésents au Vietnam, les villages de métiers traditionnels ont encore des progrès à faire pour diversifier leurs produits, souvenirs essentiellement, qui sauront mettre en valeur les caractéristiques distinctes, en se concentrant sur leurs traditions culturelles.

Hanoi est connu pour regrouper plus d’un millier de villages de métiers traditionnels. Problème, l’on n’y trouve quasi-exclusivement que des cartes postales, produits céramiques, soies et autres jeux... en provenance de Chine, les produits typiques de la région étant laissés pour compte.

La zone touristique de Dô Son, Cat Bà, province de Hai Phong (Nord) vend de nombreux souvenirs faits à partir de coquillages. Mais, selon l'enquête menée par l'Association des artisans de Hai Phong, plus de 90% sont en provenance de Chine et de ses environs...

Les touristes en voyage à Nha Trang, province de Khanh Hoà (Centre) ne trouvent nulle trace de produits faits en calambac, un bois utilisé en tabletterie, alors que la province s’est forgée une solide réputation dans ce domaine. Pire encore, les boutiques de souvenirs ne proposent aucun produit “Made in Khanh Hoà”.

La ville de Hôi An, province de Quang Nam (Centre) est connue pour ses lanternes et ses tenues vestimentaires faites sur mesure. Mais "outre les lanternes et produits d'habillement, 80% des souvenirs vendus ici proviennent d'autres localités", informe Nguyên Chi Trung, directeur du centre de gestion et de préservation des vestiges de Hôi An.

En 2009, l'Administration nationale du tourisme du Vietnam a encouragé les localités à sélectionner le symbole sur lequel porteront leurs souvenirs. Ces produits reflètent les traits typiques de chaque localité : Hanoi avec la cité impériale de Thang Long, le lac de l'Épée restituée, le temple de la Littérature, la pagode au Pilier unique ; Huê avec sa citadelle, la rivière des Parfums, le pont Truong Tiên ; Quang Nam avec le vieux quartier de Hôi An, les temples et tours de My Son ou Hô Chi Minh-Ville avec le marché Bên Thành…

Quang Nam vient de lancer le projet d’aide au développement des produits artisanaux typiques au sein et à proximité des patrimoines mondiaux. Des villages de métiers traditionnels de Quang Nam, tels celui de la menuiserie de Kim Bông ou de la poterie de Thanh Hà bénéficieront du soutien de l’UNESCO pour développer leurs produits artisanaux.

Ce projet vise à assister ces localités à développer des produits répondant mieux aux attentes des touristes, tout en conservant les valeurs culturelles locales. Le secteur du tourisme de Hanoi a opté pour le symbole du pavillon de la Constellation des Lettres au temple de la Littérature comme produit typique de la capitale.

La mise en place et la vente de produits reflétant l’image et l’identité de chaque localité est particulièrement importante pour le secteur tourisme du Vietnam, qui lui aussi mise sur la différentiation pour séduire toujours plus de voyageurs. – AVI