Tourisme euphorique, marché de souvenirs à la traîne
Omniprésents au Vietnam, les villages de métiers traditionnels ont
encore des progrès à faire pour diversifier leurs produits, souvenirs
essentiellement, qui sauront mettre en valeur les caractéristiques
distinctes, en se concentrant sur leurs traditions culturelles.
Hanoi est connu pour regrouper plus d’un millier de villages de
métiers traditionnels. Problème, l’on n’y trouve quasi-exclusivement que
des cartes postales, produits céramiques, soies et autres jeux... en
provenance de Chine, les produits typiques de la région étant laissés
pour compte.
La zone touristique de Dô Son, Cat Bà,
province de Hai Phong (Nord) vend de nombreux souvenirs faits à partir
de coquillages. Mais, selon l'enquête menée par l'Association des
artisans de Hai Phong, plus de 90% sont en provenance de Chine et de ses
environs...
Les touristes en voyage à Nha Trang,
province de Khanh Hoà (Centre) ne trouvent nulle trace de produits faits
en calambac, un bois utilisé en tabletterie, alors que la province
s’est forgée une solide réputation dans ce domaine. Pire encore, les
boutiques de souvenirs ne proposent aucun produit “Made in Khanh Hoà”.
La ville de Hôi An, province de Quang Nam (Centre)
est connue pour ses lanternes et ses tenues vestimentaires faites sur
mesure. Mais "outre les lanternes et produits d'habillement, 80% des
souvenirs vendus ici proviennent d'autres localités", informe Nguyên Chi
Trung, directeur du centre de gestion et de préservation des vestiges
de Hôi An.
En 2009, l'Administration nationale du
tourisme du Vietnam a encouragé les localités à sélectionner le symbole
sur lequel porteront leurs souvenirs. Ces produits reflètent les traits
typiques de chaque localité : Hanoi avec la cité impériale de Thang
Long, le lac de l'Épée restituée, le temple de la Littérature, la pagode
au Pilier unique ; Huê avec sa citadelle, la rivière des Parfums, le
pont Truong Tiên ; Quang Nam avec le vieux quartier de Hôi An, les
temples et tours de My Son ou Hô Chi Minh-Ville avec le marché Bên
Thành…
Quang Nam vient de lancer le projet d’aide au
développement des produits artisanaux typiques au sein et à proximité
des patrimoines mondiaux. Des villages de métiers traditionnels de Quang
Nam, tels celui de la menuiserie de Kim Bông ou de la poterie de Thanh
Hà bénéficieront du soutien de l’UNESCO pour développer leurs produits
artisanaux.
Ce projet vise à assister ces localités
à développer des produits répondant mieux aux attentes des touristes,
tout en conservant les valeurs culturelles locales. Le secteur du
tourisme de Hanoi a opté pour le symbole du pavillon de la Constellation
des Lettres au temple de la Littérature comme produit typique de la
capitale.
La mise en place et la vente de produits
reflétant l’image et l’identité de chaque localité est particulièrement
importante pour le secteur tourisme du Vietnam, qui lui aussi mise sur
la différentiation pour séduire toujours plus de voyageurs. – AVI