VietnamPlus - Outre les expériences diverses combinant paysages naturels, patrimoine culturel et vie urbaine dynamique, pourquoi le Vietnam attire autant les voyageurs européens en été ?
Après son voyage au Vietnam, Molly Toland, originaire du Royaume-Uni, s'est exclamée : « Mon expérience dans votre pays fut encore meilleure qu'en Thaïlande !" Molly n'a pas hésité à avouer être notamment tombée amoureuse du café vietnamien.
Ces derniers temps, grâce à une stratégie visant à promouvoir son image auprès des principaux marchés touristiques, le Vietnam est devenu une destination de choix pour les voyageurs de nombreux pays européens.
Impressions particulières des touristes européens
Durant le pic de l'été 2025, le Vietnam s'est classé 5e parmi les destinations asiatiques les plus recherchées par les touristes européens, après la Malaisie, le Japon, l'Indonésie et la Thaïlande. C'est ce qu'a récemment annoncé la plateforme de réservation de voyages en ligne Agoda, d'après le nombre de recherches effectuées sur Agoda en avril pour des dates d'arrivée en juillet et août.
Il convient de noter que les cinq pays affichant le plus grand nombre de recherches de voyages au Vietnam sont respectivement la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Russie et la Norvège. Les visiteurs russes et norvégiens ont remplacé les Pays-Bas et l'Espagne dans le classement grâce aux vols directs et à la politique d'exemption de visa du Vietnam pour les citoyens de ces deux pays.
Bien que l’été ne corresponde pas à la haute saison pour les touristes européens — celle-ci s’étendant principalement d’octobre à avril — certaines agences de voyages observent cette année une hausse de plus de 20 % de l’intérêt pour le Vietnam par rapport à la même période en 2025. Cette tendance concerne surtout les circuits trans-vietnamiens et les séjours dans des stations balnéaires haut de gamme.
Les retours des voyageurs des marchés traditionnels que sont la France et l'Allemagne sont positifs : ils apprécient les grandes villes dynamiques, les villages anciens et le patrimoine culturel, les espaces paisibles et les services haut de gamme dans la baie d'Ha Long, les paysages montagneux du nord du pays comme Sapa, ou encore les plages de Phu Quoc, Nha Trang, Mui Ne et Con Dao.
Le Vietnam est un pays qui regorge d'attractions touristiques et, toujours selon Molly Toland, il offre même de plus belles expériences encore que la Thaïlande. À ses yeux, le Vietnam est un véritable « joyau caché », riche d'une longue histoire et d'une culture extrêmement diversifiée et unique, avec ses nombreuses plages charmantes à Phu Quoc et Mui Ne, ou ses magnifiques paysages de la baie d'Along…
« Vous pouvez faire des excursions en bateau ou en kayak autour de la baie, qui est l'un des endroits les plus paisibles que j'ai jamais visités », explique Molly Tooland.
Outre les marchés familiers, le Vietnam a également attiré l'attention des marchés émergents tels que la Hongrie (+320 % de voyageurs), la Turquie (+288%) ou encore la Pologne (+153 %) dans les recherches par rapport à l'année dernière.
Les trois villes vietnamiennes les plus prisées des visiteurs européens sont Da Nang, Hô-Chi-Minh-Ville et Hanoï. Ces destinations offrent une expérience diversifiée, alliant paysages naturels, patrimoine culturel et vie urbaine dynamique.
Efforts pour promouvoir l'image du Vietnam
Dans le cadre du plan de promotion du tourisme vietnamien à l’étranger en 2025, l’Autorité nationale du tourisme du Vietnam coopérera avec les organes concernés pour organiser sept programmes de promotion sur les marchés clés à grande échelle, avec la participation des collectivités locales et des entreprises.
Il s’agit d’une occasion pour l’industrie du tourisme vietnamien de présenter les politiques, les destinations et les produits touristiques destinés au marché européen. Le programme sera également l’occasion pour les entreprises touristiques d’établir des relations commerciales, et d’attirer les touristes européens au Vietnam et vice versa.
Le programme de présentation du tourisme vietnamien dans trois pays que sont la France, l’Italie et la Suisse donnera le coup d’envoi. Selon le plan, le programme de présentation du tourisme vietnamien et le programme de rencontres interentreprises (B2B) seront organisés à Milan en Italie le 6 mai, à Genève en Suisse le 8 mai et à Paris en France le 12 mai.
En outre, un spectacle de nha nhac (musique de cour) de Huê aura lieu sur l’esplanade du Trocadéro à Paris en France dans la soirée du 11 mai.
L’Europe est un marché clé pour le tourisme vietnamien, les touristes européens optent souvent pour des vacances de longue durée et dépensent beaucoup. En 2024, le Vietnam a accueilli plus de 1,8 million de touristes européens, dont le plus grand nombre provenait respectivement du Royaume-Uni, de France, d’Allemagne, d’Espagne et d’Italie. Au cours des trois premiers mois de 2025, les arrivées en provenance du marché européen au Vietnam ont continué d’augmenter à un rythme de près de 20% par rapport à la même période de l’année dernière, atteignant plus de 791.000 visiteurs.
En ce qui concerne les marchés français, suisse et italien, en 2024, le Vietnam a accueilli 279.000 touristes français, 89.000 touristes italiens et 33.000 touristes suisses. Au premier trimestre 2025, environ 102.000 touristes français, 31.000 touristes italiens et 12.000 touristes suisses sont venus au Vietnam. -VietnamPlus
