Les musées doivent se réinventer pour attirer de nouveaux publics

Le Vietnam dispose d’un réseau de musées très diversifié. S’ils remplissent bien leur mission de préserver et de diffuser l’œuvre patrimoniale, ils connaissent une désaffection de la part du public.

Hanoi (VNA) – Le Vietnam dispose d’un réseau de musées très diversifié. S’ils remplissent bien leur mission de préserver et de diffuser l’œuvre patrimoniale, ils connaissent une certaine désaffection de la part du public. Solutions d’experts.

Les musées doivent se réinventer pour attirer de nouveaux publics ảnh 1Le Musée de Hanoi figure, avec sa forme de pyramide renversée, dans la liste des plus beaux musées du pays. Photo : VNA

Vers 10h00 un samedi matin. Le Musée de Hanoi, situé rue Pham Hùng, à 10 km du centre-ville, est très calme. Au 3e étage où sont exposés des documents et des objets offerts par des organisations et individus, un employé somnole dans un coin de la salle. Plus loin, un autre a les yeux rivés sur l’écran de son smartphone. Le public est très clairsemé, avec une dizaine d’enfants accompagnés de leurs parents. Les gamins s’amusent et, parfois, jettent un œil distrait sur les objets.

En perte de vitesse

"Ce musée est vaste et beau. Parfois, j’y amène mon enfant, mais pour jouer seulement car il est bien trop petit pour s’intéresser aux objets", partage M. Hùng, domicilié tout près du musée. "Je trouve que la collection n’est pas diversifiée et qu’il n’y a pas beaucoup d’objets précieux. De plus, l’espace et la présentation sont un peu austères à mon goût...".

"Je travaille tout près ici. C’est la première fois que je viens ici avec mes deux enfants. C’est bien triste de voir un musée comme celui-ci aussi désert", déplore Nguyên Thu Hà, de l’arrondissement de Dông Da.

Un employé du Musée de Hanoi informe que celui-ci couvre plus de 50.000 m² et figure, avec sa forme de pyramide renversée, dans la liste des plus beaux musées du pays. Il n’est vraiment animé que lorsque des écoles y organisent des sorties.

"Actuellement, faute de visiteurs, les 1er et 4e étages sont réservés à la location pour organiser des événements privés. Le 2e est fermé pour réorganisation. Il n’y a que ce 3e étage qui fonctionne encore", informe-t-il.

Situation guère différente au Musée des beaux-arts du Vietnam, situé rue Nguyên Thai Hoc, à Hanoi. Bien qu’il soit un musée national exposant de nombreuses peintures et sculptures de haute valeur, il n’accueille que très peu de visiteurs. Cinq mille par an, selon son directeur Nguyên Anh Minh, pour la plupart des étrangers. Peu de Vietnamiens s’intéressent à l’art.

Changer de look

Les musées doivent se réinventer pour attirer de nouveaux publics ảnh 2Au 3e étage du Musée de Hanoi, le public est très clairsemé. Photo : VNA

 
Comment faire pour être plus attractif? Une question récurrente pour les musées vietnamiens qui sont actuellement plus de 160 - publics et privés.

"J’ai visité de nombreux musées. Ils ont tous de belles collections mais leur présentation est austère et ennuyeuse. Peu disposent d’un système d’accompagnement des visiteurs pour une mise en perspective historique", informe le Docteur Trân Huu Son, directeur de l’Institut de la culture folklorique appliquée. "Il faut, selon moi, à la fois rajeunir et moderniser l’image des musées pour attirer de nouveaux publics".

"Les musées sont une composante essentielle par leur offre culturelle et artistique, attirant certes les visiteurs vietnamiens épris de culture, mais constituant également une offre culturelle diversifiée qui contribue fortement à l’enrichissement de l’offre touristique culturelle du pays", estime  M. Son.

Pour redevenir des destinations de choix du public, les musées doivent tout d’abord élaborer des stratégies de développement concrètes, selon l’orientation "nouvelle approche - nouveau public".

Concrètement, les musées doivent revoir leur manière de fonctionner, changer de look, renouveler la conception de leurs expositions et la présentation de leurs collections. "Tout l’art de l’exposition est de faire revivre les objets dans leurs époques respectives", affirme le Docteur Trân Huu Son.

Il faut aussi élaborer des campagnes de communication pour attirer le public, et renforcer la coopération entre les musées dans ce domaine. M. Son suggère aussi de discuter avec les voyagistes afin d’élaborer des programmes visant les étrangers, de publier des imprimés présentant leurs activités.

Pour Nguyên Thi Vân Anh, directrice du voyagiste Hanoi Redtours, "les musées doivent devenir des destinations attrayantes, menant à bien leurs missions d’éducation au patrimoine, d’amélioration des connaissances du public, par le biais d’événements thématiques notamment".

Pour sa part, Nguyên Thi Kim Khanh, cheffe de cabinet de l’Association de la formation touristique du Vietnam, propose aux musées vietnamiens d’amorcer leur transformation digitale. À la clé, la possibilité d’attirer un public en quête de modernité et d’expériences.

La réalité virtuelle, les visites guidées via smartphone ou la création de parcours indivi-dualisés sont autant d’exemples engageants qui transforment le visiteur en l’acteur de son expérience inoubliable. Le musée doit devenir ce lieu d’interactivité que le public du XXIe siècle attend. – CVN/VNA

Voir plus

La Confédération asiatique de football (AFC) félicite l’équqipe nationale féminine du Vietnam. Photo: VFF

Football : l’AFC félicite l’équqipe nationale féminine du Vietnam

La Confédération asiatique de football (AFC) a adressé une lettre de félicitations à la Fédération vietnamienne de football (VFF) et à l'équipe nationale féminine du Vietnam, suite à l'excellente performance de l'équipe, qui a terminé en tête du groupe E et s'est qualifiée pour la phase finale de la Coupe d'Asie féminine de l'AFC 2026 en Australie.

Inspirée par la beauté naturelle de Dà Nang, le DIFF 2025 double non seulement son échelle, mais intègre également des technologies de performance de pointe. Photo: DIFF 2025

Finale du DIFF 2025, ode pyrotechnique à l’amitié entre les peuples

Après près de deux mois de compétition dynamique, le Festival international des feux d’artifice de Dà Nang (DIFF) 2025 se terminera par une grande finale spectaculaire à 20h00 samedi 12 juillet, promettant une symphonie de couleurs et d’émotions le long de la rivière Hàn.

Préserver la saveur du thé de Suôi Giàng

Préserver la saveur du thé de Suôi Giàng

La région de Suôi Giàng, dans la province de Lào Cai, est gratifiée par la nature de théiers Shan Tuyêt, imposants et anciens, qui ont résisté à l'épreuve du temps.

Alors que Hô Chi Minh-Ville adopte officiellement une administration locale à deux niveaux, son secteur du tourisme passe d'une phase de reprise à une phase d'accélération. Photo: VNA

Le tourisme d'Hô Chi Minh-Ville en pleine accélération

Alors que Hô Chi Minh-Ville adopte officiellement une administration locale à deux niveaux, son secteur du tourisme passe d'une phase de reprise à une phase d'accélération. Cette transition s'accompagne d'un repositionnement stratégique des produits touristiques et d'une expansion géographique, favorisant les liens régionaux et un développement durable.

La soirée sera marquée par une performance exceptionnelle du violoniste Bui Công Duy, ici à Osaka, le 6 avril 2023. Photo : NHK

Le concert Toyota repart sur de bonnes notes à Hanoi

Le concert Toyota 2025, qui se tiendra au Théâtre Hô Guom à 20h le 26 juillet, présentera des chefs-d’œuvre de deux grands compositeurs, Ludwig van Beethoven (Allemagne) et Dmitri Chostakovitch (Russie), sous la direction du célèbre maestro japonais Honna Tetsuji.

Le bun bo Huê, une combinaison harmonieuse du goût gras du bouillon, du fort arôme de citronnelle et du piquant du piment, créant un plat riche, épicée et profondément satisfaisante. Photo : Shopeefood

Le bun bo et le festival du nouveau riz de Huê deviennent patrimoine culturel

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a officiellement reconnu le bun bo Huê (soupe de nouilles au bœuf sauté façon Huê) et le Bhuoih Haro Tome (festival du nouveau riz) comme patrimoine culturel immatériel national, renforçant le statut de Huê en tant que capitale culturelle et gastronomique du Vietnam.

Lancement du Centre des arts traditionnels de l'UNESCO de Hanoï

Lancement du Centre des arts traditionnels de l'UNESCO de Hanoï

Le 6 juillet 2025, la ville de Hanoï a accueilli la cérémonie « Sons d’antan – 25 ans d’héritage et de transmission », un événement majeur commémorant le 25e anniversaire du Club de musique traditionnelle de l'UNESCO de Hanoï et marquant le lancement officiel du Centre des arts traditionnels de l'UNESCO de Hanoï.