Lepays compterait une centaine de cinémas. Les plus modernes sont à Hanoi(9 cinémas, 26 salles) et à Hô Chi Minh-Ville (19 cinémas, 65 salles).Le niveau de vie ayant considérablement augmenté, les Vietnamiensdécouvrent les joies des loisirs, cinéma compris. Le Vietnam estaujourd’hui un marché prometteur pour les investisseurs dans ce secteur.
Le président du conseil d’administration de la compagnieMegastar, propriétaire du complexe Megastar Cineplex, Brian Hall,informe : «Si le chiffre d’affaire des cinémas au Vietnam était de deuxmillions de dollars en 2005, il a atteint 30 millions en 2011 !».
LeCentre cinématographique national du ministère de la Culture, desSports et du Tourisme a accueilli, en 2011, quelque 1,2 million despectateurs et prévoit pour cette année 1,5 million d’entrées. Lanaissance de nouveaux complexes comme Platinum Cineplex, Lotte Cinema...à Hanoi témoigne de l’engouement croissant des citadins pour le 7e art.
Cependant, si certains cinémas sont débordés le week-endou les jours de fêtes, d’autres doivent mettre la clé sous la porte ouse reconvertir, comme Dông Da, Fansland, ou encore Tre. Hoàng Ngân,étudiante de l’Université des sciences sociales et humaines de Hanoi,confie que le cinéma Tre était le rendez-vous des jeunes cinéphiles dutemps où elle allait au lycée. Mais maintenant, il est fermé. De même,le cinéma Dông Da est aujourd’hui devenu un café.
Des échecs quis’expliquent par la vétusté des infrastructures, et la qualité desservices, loin d’être à la hauteur... La plupart de ces établissementssont des cinémas d’État.
Moderniser les infrastructures
Àl’inverse, les nouveaux complexes ont la cote, grâce à des salles etéquipements dernier cri. Les cinémas privés comme Megastar, Platinum,Lotte... en sont les meilleurs exemples. Ils ont su s’attirer lesfaveurs d’une clientèle fidèle composée pour la plupart d’élèves,d’étudiants et de jeunes intellectuels. Les autres cinémas savent cequ’il leur reste à faire pour éviter les désertions...
L’AugustCinema, appelé autrefois Thang Tam, qui relève de la compagniecinématographique de Hanoi, a été rénové en 2009. Ses équipementsmodernes permettent de projeter des films en 3D. Il possède la plusgrande salle de la capitale, avec 540 places. Et le retour surinvestissement est bel et bien là !
Le cinéma Kim Dông a aussi étémodernisé, avec maintenant trois salles, dont une de projection de filmsen 4D, qui aura coûté la bagatelle de 30 milliards de dôngs. Parailleurs, ces cinémas investissent aussi dans la décoration lorsd’événements importants comme la Journée internationale des femmes (8mars), Noël, pour séduire une clientèle toujours plus vaste.
Ilslancent aussi des promotions pour les étudiants, offrent du pop-corn oudes boissons… Selon Duc Cuong, chef du bureau de projection des filmsdu Centre cinématographique national, il faut bien étudier le goût desconsommateurs dans l’optique d’améliorer la qualité des services etd’attirer les cinéphiles, de 7 à 77 ans. – AVI
