Alors que lesentreprises étrangères ont massivement débarqué sur le marché vietnamienafin de bénéficier des conséquences de l’entrée en vigueur de laCommunauté économique de l’ASEAN en 2015, de nombreuses entreprisesvietnamiennes ne cessent de renforcer leur présence sur ce grand marché.
Dans son plan de développement pour 2020, la société deproduits alimentaires en conserve Vissan s’est fixé pour objectif dedevenir le leader du Vietnam dans la transformation et la distributionde produits alimentaires.
"Ces derniers temps, nosproduits sont de plus en plus appréciés et consommés au Vietnam.Parallèlement à la satisfaction des besoins domestiques, nous cherchons àexporter nos produits sur des marchés comme le Cambodge ou leMyanmar...", a expliqué Van Duc Muoi, le directeur général de Vissan.
Selon lui, les consommateurs cambodgiens ont tendance à préférer lesproduits vietnamiens du fait de leur qualité et de leur prixraisonnable. Auparavant, la plupart des produits alimentaires et desfriandises commercialisés dans ce pays provenaient majoritairement deThaïlande. Aujourd’hui, les produits vietnamiens sont à égalité de partsde marché avec ces derniers.
Afin de mieux répondre auxbesoins croissants des Cambodgiens, Vissan a ouvert un bureau dereprésentation à Phnom Penh et a signé un mémorandum de coopération avecle distributeur cambodgien Ung Gech pour commercialiser les produitsVissan dans tout le pays.
Le Myanmar est aussi une ciblepour Vissan qui renforce la présence de ses produits sur ce marché.L’année dernière, la société Tân Quang Minh (Bidrico) y a exporté cinqconteneurs de boissons rafraîchissantes.
Selon lesestimations de CT Group, un distributeur du Myanmar, actuellement, prèsde 25 catégories de produits vietnamiens se commercialisent bien dansles marchés traditionnels, les magasins et les supermarchés de ce pays.Il s’agit pour l’essentiel de produits de l’agroalimentaire, notammentdes conserves, du thé, du café, de la confiserie, des nouillesinstantanées. CT Group prévoit de construire un centre commercial àRangoon afin de développer ses ventes.
Le Vietnam a signéde nombreux accords de coopération économique et au commerce avecplusieurs pays d’Asie. On peut citer le forum régional de l’ASEAN +3(Chine, Japon, République de Corée) dont les entreprises vietnamiennesde ce secteur bénéficient.
En effet, parmi les produitsalimentaires vietnamiens exportés au Japon, les produits aquatiques sontbien appréciés. La société Saigon Food est un bon exemple. Chaqueannée, elle y exporte environ 5.000 tonnes de produits aquatiquestransformés ou non (poissons tra et basa, crevette, saumon, thon...). Aelles seules, Hô Chi Minh - Ville et la ville de Vung Tau (Sud) abritent10 sociétés de ce secteur qui exportent au Japon. Auparavant, cedernier importait ces produits de Chine et de Thaïlande, mais désormais,il préfère de plus en plus les produits vietnamiens.
Demême, la demande de produits alimentaires vietnamiens en République deCorée a connu une forte croissance. En 2013, ils représentaient plus de10% des exportations vietnamiennes dans ce pays.
Fin2013, le groupe sud-coréen CJ Cheil Jedang a renforcé ses achats auVietnam de nouilles instantanées, d’huiles végétales, de produitsaquatiques transformés et de conserves pour les importer en Républiquede Corée.
Un dirigeant du Centre ASEAN-République deCorée (AKC) a estimé que l’agroalimentaire du Vietnam connaîtra uneforte croissance dans l’avenir du fait de l’augmentation de la demandesur le marché domestique, mais aussi du fait d’une intégration duVietnam de plus en plus profonde et complète à l’ASEAN comme au monde.-VNA/PCV
Construire des marques aux normes internationales
Bien que le secteur de l’artisanat vietnamien génère chaque année des dizaines de milliards de dollars d’exportations, sa valeur ajoutée demeure modeste faute de marques fortes. La normalisation et la construction méthodique des marques constituent désormais des conditions sine qua non pour permettre aux produits vietnamiens de s’imposer à l’échelle mondiale.
