Forte croissance des téléphones portables de marque vietnamienne

L'apparition d'une série de mobiles demarque vietnamienne depuis fin 2010 a créé une forte concurrence sur lemarché vietnamien du téléphone portable entre fabricants domestiques etétrangers.

Depuis le lancement expérimental sur le marché de produits de plusieursfabricants vietnamiens comme la Compagnie de télécommunications d'AnBinh avec sa marque Q-Mobile ou le groupe FPT avec FPT-Mobile... entre2008 et 2009, une dizaine de marques vietnamiennes sont apparues grâceà la participation de grands groupes et compagnies comme le Groupe desPostes et des Télécommunications du Vietnam (VNPT) avec Avio, le groupeHanel avec Hanel-Mobile, le groupe CMC avec Bluefone ou encore legroupe HiPT avec Hi-Mobile.

Outre leur esthétique et unprix moindre de 400.000-500.000 dongs très compétitif par rapport àcelui des produits étrangers, l'attrait de ces produits ne se limitepas à cela avec d'autres avantages tels que la possibilité d'utiliserde deux à quatre cartes SIM, une mémoire de grande capacité, unappareil de photo..., et en outre des garanties et promotionsintéressantes pour le consommateur. Ainsi, les mobiles vietnamiensrépondent à la demande de tous et, plus importants, même de ceuxn'ayant pas de revenus importants comme les ouvriers, élèves etétudiants, qui représentent une bonne partie de la sociétévietnamienne.

Les statistiques de certains distributeurstémoignent de belles perspectives de développement pour les téléphonesvietnamiens. Selon un représentant de "The gioi di dong", ces derniersreprésentent actuellement près de 30% des ventes.

Pourcertains de ces fabricants comme Q-Mobile, leur chiffre d'affairesdurant les cinq premiers mois de cette année a connu une croissance de175% en glissement annuel. Aujourd'hui, Q-Mobile détient 30% des partsde marché au Vietnam, juste derrière Nokia et ses 50% de parts demarché.

Selon le directeur général Nguyen Quang Minh,les objectifs d'ABTel est de faire de Q-Mobile la première marque dumarché d'ici la fin de cette année, ainsi que de se préparer à exporterses produits dans des pays en voie de développement tels que le Laos,le Cambodge, le Myanmar, les pays d'Afrique...

De même, les ventes de téléphones Avio (VNPT) ont augmenté de 90% en glissement annuel.

Cette évolution au Vietnam a conduit les grands fabricants mondiauxprésents sur le marché à modifier leur stratégie de commercialisation,ainsi de Nokia. Ce dernier a successivement lancé ces trois derniersmois cinq modèles de même gamme possédant deux emplacements de cartesSIM à des prix allant de 600.000 à 750.000 dongs, plutôt que deprivilégier les téléphones haut gramme comme auparavant.

Ce retour de Nokia rend la concurrence encore plus dure pour lesentreprises vietnamiennes qui rencontreront de plus grandes difficultéspour demeurer sur le marché. Selon Do Giang Vinh, directeur deHi-Mobile, si ces dernières ne soignent pas leur design et neréorganisent pas leurs modalités de production, à commencer par lasuppression de la sous-traitance à l'étranger, elles seront éliminéesdu jeu.-AVI