L’industrie de la mode vietnamienne est sur le point d’entamer une nouvelle phase de croissance avec l’accélération de l’adoption du commerce électronique, même si les entreprises doivent surmonter les défis liés à l’image de marque, à la durabilité et à la transformation numérique pour saisir pleinement cette opportunité.
Selon des données récemment relayées par le journal français Le Monde, l’e-commerce a progressé de 25 % en 2025 dans le pays, générant 26 milliards d’euros de chiffre d’affaires, notamment grâce à TikTok Shop. Avec une part représentant désormais 11 % des ventes de détail totales, le pays s'affirme comme l'un des marchés les plus dynamiques d'Asie du Sud-Est.
Le chiffre d'affaires total des quatre principales plateformes de l'e-commerce, dont Shopee, Lazada, TikTok Shop et Tiki, a progressé de près de 47 % sur un an pour s'établir à 148 600 milliards de dongs (5,7 milliards de dollars) au cours des trois premiers mois de l'année.
Dans un monde en pleine expansion comme celui des médias sociaux et du commerce électronique, la publicité mensongère et les contrefaçons prospèrent, exposant les consommateurs à des risques croissants. Face à la confusion grandissante entre produits authentiques et contrefaits sur les plateformes numériques, les appels à un contrôle plus strict se multiplient afin de préserver la confiance du public et l'intégrité du marché.
Selon un rapport de la plateforme de données Metric, le nombre de vendeurs actifs sur les quatre géants du secteur — Shopee, TikTok Shop, Lazada et Tiki — s’élève désormais à un peu plus de 602 000. Ce chiffre représente une baisse de plus de 7 % par rapport à la même période de l’année précédente, soit environ 48 000 boutiques ayant cessé leurs activités en un an.
Considéré comme l’un des marchés du commerce électronique les plus dynamiques de la région, le Vietnam s’est classé en 2024 au troisième rang en Asie du Sud-Est en termes de taille et, en 2022, au cinquième rang mondial pour la vitesse de croissance, selon des organismes de recherche internationaux.
Selon plusieurs experts, le commerce électronique vietnamien joue un rôle croissant dans l’économie numérique. Pour franchir une nouvelle étape en 2026, il est nécessaire de renforcer la standardisation de l’identité des acteurs (vendeurs et promoteurs), d’améliorer les infrastructures logistiques et financières, ainsi que de renforcer la protection des produits authentiques, afin de garantir une contribution durable du secteur au PIB du Vietnam.
Les chiffres de 2025 confirment néanmoins une dynamique positive. Le marché vietnamien du commerce électronique a atteint environ 31 milliards de dollars, en hausse de 25,5 %, représentant près de 10 % du total des ventes au détail de biens et services.
La Semaine des marques vietnamiennes aura lieu du 18 au 22 décembre à Hanoi, visant à promouvoir le développement de l'économie numérique et du commerce électronique, en réponse à la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens».
Dans une initiative visant à dynamiser l’économie numérique de la capitale, Hanoï s’apprête à inaugurer cette année une boutique officielle sur la plateforme de commerce électronique Shopee.
Le commerce électronique vert sera intégré au projet de loi amendée sur le commerce électronique, avec des mesures allant du volontariat à l’obligation, notamment des politiques de soutien à l’innovation en matière d’emballage, de promotion de la consommation durable et de renforcement de la collecte et du recyclage des déchets, selon le ministre de l’Industrie et du Commerce Nguyên Hông Diên.
Le projet de loi sur le commerce électronique propose dix actes interdits aux entreprises en ligne, dans un contexte de forte croissance du marché vietnamien et de complexification des infractions.
Le programme vietnamien « Une commune, un produit » (OCOP) surfe sur la vague du e-commerce et des réseaux sociaux pour propulser les marques rurales sur la scène internationale, en alliant patrimoine culturel et maîtrise du numérique afin de conquérir des marchés haut de gamme.
Le marché vietnamien des courses en ligne est en pleine ébullition, devenant un nouveau champ de bataille pour les géants du numérique. Des plateformes comme Shopee, Grab, TikTok et Be Group s'affrontent pour conquérir le panier des consommateurs et redéfinir les habitudes d'achat à l'ère digitale.
Bien que l’e-commerce connaisse une croissance fulgurante au Vietnam, les ressources humaines nécessaires à ce secteur souffrent d'une grave pénurie. Avec ce rythme de croissance rapide, la demande de ressources humaines augmente très rapidement et continuera de croître.
Un rapport de la plateforme d'analyse de commerce électronique Metric a montré que le chiffre d'affaires total des cinq plus grandes plateformes de commerce électronique au Vietnam a atteint 318,9 billions de dongs (12,6 milliards de dollars) en 2024, soit 37,4 % de plus qu'en 2023.
Le 7 janvier, la province de Thai Nguyen a franchi une nouvelle étape dans sa stratégie de développement numérique en inaugurant un kiosque virtuel sur la plateforme de commerce électronique Shopee. Ce lancement s'accompagne de la signature d'un protocole d'accord avec Shopee Vietnam, marquant ainsi une collaboration majeure pour promouvoir les produits locaux à travers tout le pays.
Le Vietnam se positionne comme un futur leader du commerce électronique en Asie du Sud-Est, selon un rapport publié le 1er décembre par IMARC Group, une société d'études de marché de premier plan.
Les achats en ligne, en particulier sur les chaînes de diffusion en direct, deviennent vraiment passionnants et attirent de nombreux participants, tant acheteurs que vendeurs.
