Les produits de beautévietnamiens occupent environ 10% des parts de marché domestiques, etleurs fabricants cherchent à améliorer leur position.
AuVietnam, le chiffre d’affaires du marché des cosmétiques est de près de15.000 milliards de dôngs par an, soit l’équivalent de 714 millions dedollars. Selon un sondage de Nielsen, un Vietnamien consacre 4 dollarspar an à l’achat de produits de beauté, contre 20 dollars pour unThaïlandais. Le Vietnam est donc un possible eldorado pour cesentreprises, vietnamiennes comme étrangères.
Les produitsvietnamiens sont présents dans nombre de marchés traditionnels à desprix allant d’une dizaine à plusieurs centaines de milliers de dôngs.Leurs homologues étrangers, en revanche, sont commercialisés par lagrande distribution ou des magasins spécialisés.
D’aprèsl’Association des produits chimiques et de beauté d’Hô Chi Minh-Ville,le Vietnam recense plus de 400 entreprises dans ce segment, dont desmarques connues comme Saigon, Thorakao, Lana ou Dông A... Il n’endemeure pas moins que 90% du marché est occupé par les cosmétiquesétrangers avec une centaine de marques présentes.
Moderniser les technologies de production
Ladirectrice générale de la Compagnie de produits de beauté Saigon, LyNguyên Lan Phuong, explique que ses ventes sont réalisées pourl’essentiel en zone rurale et dans les marchés traditionnels. Le parfumest l’un de ses produits majeurs, commercialisés sous la marque MissSaigon. Sa production atteint près de 500.000 flacons de 50 ml vendus à60.000 dôngs, soit 3 dollars environ.
Ses trois débouchésprincipaux à l’étranger sont le Cambodge, le Laos et la Thaïlande,lesquels représentent 40% du chiffre d’affaires de la compagnie.
Lasituation est similaire pour la Compagnie Lan Hao propriétaire de lamarque Thorakao. Son directeur, Huynh Ky Trân, indique que la croissanceannuelle du marché domestique est de près de 30%, les exportationsparticipant largement à celle-ci.
La présidente del’Association des produits chimiques et de beauté de Hô Chi Minh-Ville,Nguyên Kim Thoa, fait remarquer que les entreprises vietnamiennes sontessentiellement des PME qui ne peuvent être en mesure de faire de laconcurrence aux groupes étrangers, lesquels possèdent de multiplesgammes de produits d’une grande qualité.
«Pour développernotre clientèle, nous concevons des flacons de parfum d’un stylemoderne. Notre flacon a la forme d’une femme vietnamienne portant unchapeau conique, fabriqué avec du verre importé de France», explique ladirectrice générale de la Compagnie de produits de beauté Saigon.
Lacompagnie Lan Hao privilégie les essences tirées de plantes,principalement des plantes vietnamiennes. Fin 2013, la Sarl detechnologie Vinh Tân a mis en chantier une usine dont la productionannuelle atteindra 43 millions de produits grâce à l’utilisation detechnologies japonaises.
De même, la compagnie TMTM alancé une gamme de produits de soin de la peau Moringa, sous la marqueTara, du même nom que la plante utilisée.
Récemment, laCompagnie des produits pharmaceutiques et de beauté Hoa Thiên Phu aproposé une gamme complète de produits de soin de la peau sous la marqueSac Ngoc Khang. Son directeur général adjoint Vu Cao Thang a indiquéque Hoa Thiên Phu a choisi les pharmacies comme moyen de distribution,ce qui donne plus de prestige à ces produits. -CVN/VNA
AuVietnam, le chiffre d’affaires du marché des cosmétiques est de près de15.000 milliards de dôngs par an, soit l’équivalent de 714 millions dedollars. Selon un sondage de Nielsen, un Vietnamien consacre 4 dollarspar an à l’achat de produits de beauté, contre 20 dollars pour unThaïlandais. Le Vietnam est donc un possible eldorado pour cesentreprises, vietnamiennes comme étrangères.
Les produitsvietnamiens sont présents dans nombre de marchés traditionnels à desprix allant d’une dizaine à plusieurs centaines de milliers de dôngs.Leurs homologues étrangers, en revanche, sont commercialisés par lagrande distribution ou des magasins spécialisés.
D’aprèsl’Association des produits chimiques et de beauté d’Hô Chi Minh-Ville,le Vietnam recense plus de 400 entreprises dans ce segment, dont desmarques connues comme Saigon, Thorakao, Lana ou Dông A... Il n’endemeure pas moins que 90% du marché est occupé par les cosmétiquesétrangers avec une centaine de marques présentes.
Moderniser les technologies de production
Ladirectrice générale de la Compagnie de produits de beauté Saigon, LyNguyên Lan Phuong, explique que ses ventes sont réalisées pourl’essentiel en zone rurale et dans les marchés traditionnels. Le parfumest l’un de ses produits majeurs, commercialisés sous la marque MissSaigon. Sa production atteint près de 500.000 flacons de 50 ml vendus à60.000 dôngs, soit 3 dollars environ.
Ses trois débouchésprincipaux à l’étranger sont le Cambodge, le Laos et la Thaïlande,lesquels représentent 40% du chiffre d’affaires de la compagnie.
Lasituation est similaire pour la Compagnie Lan Hao propriétaire de lamarque Thorakao. Son directeur, Huynh Ky Trân, indique que la croissanceannuelle du marché domestique est de près de 30%, les exportationsparticipant largement à celle-ci.
La présidente del’Association des produits chimiques et de beauté de Hô Chi Minh-Ville,Nguyên Kim Thoa, fait remarquer que les entreprises vietnamiennes sontessentiellement des PME qui ne peuvent être en mesure de faire de laconcurrence aux groupes étrangers, lesquels possèdent de multiplesgammes de produits d’une grande qualité.
«Pour développernotre clientèle, nous concevons des flacons de parfum d’un stylemoderne. Notre flacon a la forme d’une femme vietnamienne portant unchapeau conique, fabriqué avec du verre importé de France», explique ladirectrice générale de la Compagnie de produits de beauté Saigon.
Lacompagnie Lan Hao privilégie les essences tirées de plantes,principalement des plantes vietnamiennes. Fin 2013, la Sarl detechnologie Vinh Tân a mis en chantier une usine dont la productionannuelle atteindra 43 millions de produits grâce à l’utilisation detechnologies japonaises.
De même, la compagnie TMTM alancé une gamme de produits de soin de la peau Moringa, sous la marqueTara, du même nom que la plante utilisée.
Récemment, laCompagnie des produits pharmaceutiques et de beauté Hoa Thiên Phu aproposé une gamme complète de produits de soin de la peau sous la marqueSac Ngoc Khang. Son directeur général adjoint Vu Cao Thang a indiquéque Hoa Thiên Phu a choisi les pharmacies comme moyen de distribution,ce qui donne plus de prestige à ces produits. -CVN/VNA
