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Les services de streaming de films en ligne doivent s'améliorer pour offrir au public de meilleurs services et expériences.
L'année 2021 a connu une concurrence féroce entre les services de VOD (vidéo sur demande) sur le marché vietnamien. Dans le contexte où de nombreux secteurs économiques sont négativement touchés par l'épidémie de COVID-19, les services de streaming de films protégés par le droit d'auteur continuent de maintenir leur croissance.
Marché attractif
Selon les données de Vietnam Investment Review, les internautes vietnamiens âgés de 16 à 64 ans passent en moyenne six heures et 47 minutes par jour. Environ 39% du temps en ligne d'un Vietnamien est consacré à l'utilisation de services de streaming pour regarder des films, des vidéos et des bulletins d'information.
L'application des mesures de distanciation sociale en 2021 pour empêcher la propagation de l'épidémie de COVID-19 a entraîné la fermeture temporaire des cinémas, augmentant ainsi la demande de divertissement à domicile en utilisant des services de streaming en ligne. Selon un rapport de YouNet Media, pendant la période de distanciation sociale de mai à août 2021, jusqu'à 31% de toutes les discussions sur les réseaux sociaux ont porté sur le cinéma.
Alors que les services nationaux tels que K+, VTV Go, Galaxy Play et VieOn attirent les utilisateurs avec de nombreuses séries télévisées et films vietnamiens, FPT et Netflix sont appréciés pour leurs collections de contenus asiatiques, européens et américains.
Selon les statistiques de Decision Lab (Vietnam), les six services de télévision en ligne les plus populaires au Vietnam sont FPT Play, K+, My TV, VTV Go, Viettel TV et Netflix. Le seul représentant étranger sur la liste, Netflix, a enregistré la plus forte croissance, passant de 16% de part de marché au premier trimestre à 22% au troisième trimestre 2021.
Devant l'opportunité en or de dominer le marché, les entreprises de services de streaming n'ont cessé de lancer des promotions et de proposer des prix attractifs pour attirer davantage de clients.
Un récepteur VTV Box de VTV Go coûte environ 1 million de dongs, permettant aux utilisateurs de regarder toutes les chaînes de la Télévision du Vietnam. Dans le même temps, MyTV a lancé une variété de forfaits de films au prix variant de 22.000 à 50.000 dongs par mois.
Les applications telles que Galaxy Play, VieOn ou K+ tentent également de se distinguer des autres services en offrant des titres exclusifs dans divers genres.
Fin 2021, Netflix a officiellement introduit un forfait gratuit qui permettra à toutes personnes possédant appareils mobiles fonctionnant sous Android au Vietnam de profiter de Netflix gratuitement, sans aucune publicité. Tout ce que les utilisateurs ont à faire est d'entrer leur e-mail, de confirmer qu'ils ont 18 ans ou plus et de créer un mot de passe. Une fois connectés, les utilisateurs peuvent immédiatement commencer à regarder plusieurs des séries les plus populaires de Netflix.
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Que faire pour dominer le marché?
Selon les experts, dans les temps à venir, les entreprises de VOD continueront de proposer aux clients d'autres packages attractifs. En outre, la coopération avec des partenaires étrangers sera également promue, comme la poignée de main entre FPT Play et HBO Go, afin d'apporter au marché vietnamien davantage de séries télévisées et de contenus internationaux attractifs.
Cette orientation incitera non seulement les téléspectateurs à utiliser des applications vietnamiennes, mais encouragera également l'habitude de regarder du contenu protégé par le droit d'auteur au lieu d'utiliser des sites Web diffusant des films piratés.
Dans le même temps, les applications vietnamiennes sont également encouragées à améliorer leur qualité et à se développer en termes de contenu, offrant la meilleure expérience au public. De plus, les applications VOD doivent également prêter attention à l'amélioration du service, en particulier dans le mode de paiement. -VietnamPlus
