Textile et habillement : les entreprises développent leurs marques et profitent des opportunités du marché

Depuis de nombreuses années, les entreprises vietnamiennes du textile et de l'habillement s’efforcent de développer leur marque, créant ainsi davantage de valeur à l'exportation mais également sur le marché intérieur. Les produits « Made in Vietnam » se sont solidement positionnés et ont conquis les consommateurs.

Depuis de nombreuses années, les entreprises vietnamiennes spécialisées dans le textile et l'habillement s’efforcent de développer leurs marques, créant ainsi davantage de valeur à l'exportation mais également sur le marché national. Les produits « Made in Vietnam » se sont solidement positionnés et ont conquis nombre de consommateurs.

Les entreprises spécialisées dans le textile et l’habillement promeuvent le design, créant ainsi des avantages compétitifs. Photo: VietnamPlus

Récemment, la Compagnie générale de confection N°10 (GARCO 10) a lancé deux gammes de produits sous les marques Generos et DeTheia pour répondre aux besoins de ses clients. Generos cible une clientèle jeune, alors que DeTheia comprend des produits de luxe destinés aux femmes.

Depuis des ans, la Compagnie générale de confection N°10 investit continuellement dans le design et le lancement de nombreux produits de mode suivant les tendances de la mode vietnamienne et internationale.

Son directeur général, Thân Duc Viêt, a déclaré que sa compagnie possède ses propres collections pour répondre à tous les besoins des clients. Avec un effectif de 12.000 employés, dont plus de 300 designers, elle atteindra bientôt son objectif d'augmenter la proportion d'ODM (Original Design Manufacturer).

Outre les exportations, depuis 1992, la compagnie a développé la marque « May 10 » au service des ventes sur le marché national. Avec cette marque, elle suit le modèle OBM (Original Brand Manufacturer), c’est-à-dire que l’usine construit sa propre marque, développe les produits et les met sur le marché.  

Le secteur s'emploie à répondre aux critères verts pour promouvoir les exportations. Photo: VietnamPlus

De même, la Compagnie générale par actions de confection Viêt Tiên (VTEC) a progressivement affirmé sa position sur le marché avec des marques fiables telles que Viettien, Viettien Smartcasual San Sciaro, Manhattan, T-up, Vietlong, Camellia...

Avec plus de 1.300 magasins dans tout le pays, d'ici 2030, la Compagnie continuera à promouvoir son développement sur le marché national, porter sa proportion dans la valeur totale des exportations vietnamiennes de textile-habillement à 10-15%, avec un chiffre d'affaires de 1,2 à 1,4 milliards de dollars dans l'ensemble du secteur de textile et d’habillement, a déclaré son directeur général Bui Van Tiên.

Outre ces deux compagnies, plusieurs autres comme Duc Giang, Nha Be, se concentrent également sur le développement de leurs marques. De nombreuses ont même élaboré des stratégies pour commercialiser leurs produits sur le marché mondial.

Selon Vu Duc Giang, président de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (Vietnam Textile and Apparel Association - VITAS), les entreprises cherchent à conquérir le marché national de 100 millions d’habitants, en modifiant et en appliquant de nombreuses méthodes dans le design et la publicité.

La VITAS continuera à se tenir aux côtés des entreprises, à se coordonner avec les organisations internationales pour mettre en œuvre des programmes visant à soutenir les entreprises en matière d’administration, de transformation verte, d’application de nouvelles technologies, de développement de marque..., afin de promouvoir une forte production, a dit Vu Duc Giang.

Actuellement, les produits textiles du Vietnam se vendent très bien à l’étranger. Cependant, il faut être plus proactif dans l’approvisionnement en matières premières et promouvoir la phase de conception pour apporter davantage de valeur aux produits.

Selon Lê Tiên Truong, président du conseil d'administration du Groupe national du textile et de l’habillement du Vietnam (Vinatex),  la diversité des matières premières du secteur du textile-habillement au Vietnam est encore limitée, ce qui réduit sa compétitivité. Il est donc nécessaire de se concentrer sur le développement des matières premières, tout en suivant la tendance verte et l’économie circulaire…

 

Le design joue un rôle très important pour répondre aux exigences de différents clients. Photo: VietnamPlus

Le secteur de l'habillement et du textile s'est fixé un objectif de 44 milliards de dollars de chiffre d'affaires à l'exportation cette année, en hausse de 10% sur un an. 

Selon la VITAS, les exportations de vêtements et de textiles ont atteint l'année dernière 39,5 milliards de dollars, en baisse de 10% sur un an.

En 2023, les produits textiles et vestimentaires vietnamiens ont été exportés vers 104 pays et territoires, soit un nombre record.

Les principaux marchés des exportations vietnamiennes de vêtements et de textiles ont été les États-Unis, le Japon, l'Union européenne (UE), la République de Corée, la Chine et l'Asie du Sud-Est, ainsi que de nouveaux marchés tels que l'Afrique et la Russie. -VietnamPlus