Société

Premier livre sur les marques nationales dévoilé à Hanoï

Le livre Thương hiệu Việt Nam - Thời khắc vàng (Marques vietnamiennes - Moment d'or) de l'auteure Trân Tuê Tri a été présenté le 17 avril à Hanoï.
Premier livre sur les marques nationales dévoilé à Hanoï ảnh 1Le livre Thương hiệu Việt Nam - Thời khắc vàng (Marques vietnamiennes - Moment d'or) de Trân Tuê Tri. Photo: VNA

Hanoi (VNA) - Le livre Thương hiệu Việt Nam - Thời khắc vàng (Marques vietnamiennes - Moment d'or) de l'auteure Trân Tuê Tri a été présenté le 17 avril à Hanoï. Fort de près de 400 pages avec trois chapitres, l’ouvrage est le premier livre sur les marques nationales vietnamiennes.

"Le livre a été écrit pour susciter une large prise de conscience de l'importance d’élaborer des marques nationales fortes, créant des effets positifs pour promouvoir et affirmer la position du pays à l’international", a affirmé son auteure Trân Tuê Tri, spécialiste du marketing et Pdg de Pharmacity, lors de la présentation de son ouvrage, le 17 avril à Hanoï. 

Un ouvrage réalisé en trois ans

"Je me souviens encore il y a plus de trois ans, quand j'ai commencé à avoir l’idée d’étudier l’élaboration des marques nationales et les expériences des pays ayant déjà réussis dans ce domaine. Je suis déterminée à partager mes connaissances avec le public. Et c'est la raison pour laquelle je vous invite ici pour la présentation de mon livre", a expliqué Mme Tuê Tri.

La présentation de Thương hiệu Việt Nam - Thời khắc vàng, accompagnée des séances de débat sur les marques nationales, a été co-organisée par l'Organisation des scientifiques et experts vietnamiens (AVSE Global) et les sociétés Vietnam Brand Purpose, BHD, Vietcetera Media, sous le patronage du Comité d’État sur les Vietnamiens d’outre-mer (ministère des Affaires étrangères).

Avant Hanoï, le livre a été présenté le 6 janvier à Hô Chi Minh-Ville et a connu un franc succès. Il est désormais mis en vente dans les librairies comme Fahasa, Cá Chép et sur la plateforme d’e-commerce Tiki. Il est aussi disponible en version audio sur l'application Fonos et l’auteure prépare une version en anglais.

"Élaborer une marque nationale aide à augmenter également la fierté nationale et celle de chaque Vietnamien dans le monde. Je pense que plus une marque vietnamienne est promue, plus les Vietnamiens se sentent forts et vice versa. Je crois que chaque Vietnamien a la responsabilité de comprendre l'importance de construire une marque nationale et de savoir comment il peut y contribuer", a affirmé Trân Tuê Tri, 

"La marque vietnamienne n'est pas seulement une publicité ou un logo, mais c'est une promesse - une promesse qui doit être bien faite, vraie, pertinente", a souligné l’auteure. Dans le processus d'écriture, Mme Tuê Tri a synthétisé et analysé de nombreux aspects pour proposer des idées qui, espère-t-elle, contribueront à la promesse d’élaborer des grandes marques vietnamiennes. "J'attends toujours avec impatience que mon rêve devienne une réalité, voir avec fierté le Vietnam devenir une destination d'innovation, de prospérité et de bonheur".

Trân Tuê Tri, forte de 25 ans d'expériences dans le domaine du marketing et de l'élaboration de marques commerciales sur les marchés de détail et de consommation, est actuellement Pdg de Pharmacity. Elle avait occupé des postes importantes dans des sociétés multinationales telles que Unilever, Samsung, P&G... gérant des marques mondiales couvrant plus de 40 pays à travers le monde. L’auteure avait travaillé plus de 15 ans aux Philippines, en Thaïlande et à Singapour.

Les contenus présentés dans son livre ne sont pas seulement des leçons d’autres pays ou des données d'études, ce sont également des histoires et des pensées de Vietnamiens patriotes, experts ou personnalités influentes dans le pays et à l'étranger tels que Tôn Nu Thi Ninh, le peintre Lê Thiêt Cuong, le styliste Nguyên Công Tri, la productrice-réalisatrice Ngô Thanh Vân…

Pour créer une compétitivité nationale

D’après l’auteure, son étude sur les marques nationales l'a amenée à comprendre que c'est un travail stratégique à long terme pour un pays, dans le but de créer un avantage concurrentiel.

Elle a cité les réalisations socio-économiques du Vietnam, telles que : "Le Vietnam est le pays d'Asie ayant connu la plus forte croissance en 2022" et "Le PIB du Vietnam devrait augmenter de 8,02% en 2022". Bien que la croissance du PIB au premier trimestre de 2023 ait atteint seulement 3,32% par rapport à la même période de l'année dernière, il s'agit tout de même d'un résultat remarquable étant donné que la croissance économique de nombreux pays de la région et du monde est très faible ou en déclin.

L'auteure a ajouté que c'est le moment idéal pour développer davantage les marques nationales du Vietnam, afin de promouvoir et d'accroître les avantages concurrentiels du pays, attirer les touristes, les talents et les investissements étrangers.

Débats autour des atouts du Vietnam

Dans le cadre de la présentation de l’ouvrage, quatre débats ont été organisés autour des thèmes suivants : "L'image du Vietnam - des changements aux yeux des étrangers", "Comment transformer les défis économiques en opportunités compétitives pour le Vietnam ?", "Transformer le patrimoine en biens pour construire la marque nationale du Vietnam", et "Faire des produits agricoles vietnamiens des marques internationales".

L'événement a attiré des intervenants influents dans divers domaines, dont Marc E. Knapper, ambassadeur des États-Unis au Vietnam, des dirigeants d'entreprises telles que Mekong Capital, Alvarez & Marsal en Asie du Sud-Est, TTC Sugar, Vietcetera Media, et des responsables d'AVSE Global, etc.

Les intervenants ont été interrogés sur des questions économiques et culturelles intéressantes telles que "Quels sont les points forts de l'économie vietnamienne ?", "Le Vietnam peut-il tirer parti de son secteur technologique en plein essor pour devenir un pôle d'innovation en Asie du Sud-Est ?", "Quels sont les éléments clés de la culture et de l'histoire vietnamiennes qui peuvent être exploités pour créer des produits, des services ou des expériences uniques ?", "Quels sont les défis ou les risques potentiels liés à l'intégration de la culture vietnamienne dans les services commerciaux ?" -CVN/VNA

#livre sur les marques nationales #Hanoi
Suivez VietnamPlus

Sur le même sujet

Voir plus

Le membre du Bureau politique et permanent du Secrétariat, Trân Câm Tu, s'exprime lors de la conférence. Photo: VNA

Croissance, réformes et gouvernance : les priorités du second semestre

Lors d’une conférence bilan du deuxième trimestre 2026 le permanent du Secrétariat du Comité central du Parti Trân Câm Tu, a souligné la nécessité de poursuivre efficacement la mise en œuvre des grandes orientations du Parti, de lever les obstacles institutionnels et de promouvoir une croissance économique à deux chiffres, tout en renforçant la protection sociale, la défense, la sécurité et la construction d’un Parti solide.

Prélèvement d’échantillons biologiques d’ADN auprès des proches des martyrs à Lao Cai, lors de la campagne intensive du 13 au 17 juillet 2026, au service de l’identification des restes des martyrs. Photo: VNA

À Lao Cai, l’espoir de rendre leur identité aux martyrs après plus d’un demi-siècle d’attente

Dans le cadre de la « Campagne des 500 jours et nuits » visant à accélérer la recherche, le rassemblement et l’identification des restes des martyrs, la province de Lao Cai a achevé le prélèvement d’échantillons biologiques sur les tombes et lancé une opération de collecte d’ADN auprès de plus de 3.400 proches de martyrs encore sans identité connue. Chaque échantillon représente un nouvel espoir pour les familles qui attendent depuis des décennies de retrouver leurs proches tombés pour la Patrie.

Des échantillons biologiques prélevés sur des tombes de martyrs au cimetière de Pho An, dans le quartier de Tra Cau (province de Quang Ngai). Photo : VNA

À Quang Ngai, la quête de l'identité des martyrs se poursuit

La province de Quang Ngai compte actuellement 127 cimetières de martyrs regroupant 37.689 tombes, dont 15.771 sans aucune information d'identification. Dans le cadre de la « Campagne des 500 jours et nuits », la province prévoit de prélever des échantillons biologiques sur 13.650 tombes et d'achever cette mission en octobre 2026.

Des fidèles participent à une cérémonie religieuse au Saint-Siège caodaïste de Tây Ninh. Photo : VNA

Le Vietnam garantit la liberté de religion à l’ère du numérique

À l’ère de la transformation numérique, le Vietnam poursuit le perfectionnement de son cadre juridique afin de garantir l’exercice de la liberté de croyance et de religion dans le cyberespace. L’adoption de la Loi modifiant et complétant la Loi sur les croyances et les religions, qui encadre pour la première fois les activités religieuses en ligne, traduit la volonté du pays de concilier protection des droits fondamentaux, innovation technologique et efficacité de la gestion publique.

Les délégués lors d'une cérémonie de lever du drapeau sur la Tour du drapeau de Lung Cu dans la commune de Lung Cu, province de Tuyên Quang, le 13 juillet. Photo: VNA

L’itinéraire «J’aime ma Patrie» atteint la Tour du Drapeau de Lung Cu

Cette année, le voyage a débuté à Nghê An le 16 mai pour célébrer l’anniversaire de la naissance du président Hô Chi Minh, avant de se poursuivre à travers Huê, Tuyên Quang et la Tour du drapeau de Lung Cu, Diên Biên, Khanh Hoa, Cà Mau et Hô Chi Minh-Ville, pour s’achever à Hanoi en octobre.

Cérémonie marquant le 10ᵉ anniversaire de la création de la Société Canada-Vietnam (Canada-Vietnam Society – CVS), organisée le 12 juillet à Ottawa. Photo: VNA

La Société Canada-Vietnam, un pont entre les deux peuples

À l’occasion de son 10e anniversaire, la Société Canada-Vietnam (CVS) réaffirme son rôle de passerelle entre les communautés vietnamienne et canadienne, en favorisant les échanges culturels, éducatifs et économiques, ainsi que les liens d’amitié entre les deux pays.

Le canal Nhieu Lôc - Thi Nghe traverse les quartiers de Nhieu Lôc, Phu Nhuân et Xuân Hoa. Photo : VNA

Hô Chi Minh-Ville accélère la reconquête de ses canaux et le relogement de 41 500 foyers

Hô Chi Minh-Ville accélère son programme de réhabilitation des rivières et canaux afin d'améliorer l'environnement, de réduire les risques d'inondation et de créer de nouveaux espaces urbains. Parmi les projets phares figure la rénovation de la rive nord du canal Dôi, destinée à restaurer les surfaces en eau et à soutenir un développement plus durable.

Les victimes du naufrage reçoivent des soins médicaux dans un hôpital sur l'île de Phu Quôc. Photo : VNA

La dernière victime du naufrage à Phu Quôc transférée à l’hôpital Cho Rây

Avant d’autoriser le transfert, les spécialistes de l’hôpital Cho Rây ont collaboré étroitement avec les médecins locaux pour évaluer l’état du patient. Ils ont également pratiqué une intervention coronarienne complexe de plus de deux heures, au cours de laquelle deux stents ont été posés avec succès afin de rétablir la circulation sanguine dans les artères coronaires gravement endommagées. Les signes vitaux du patient se sont stabilisés après l’intervention, rendant possible son transport par avion.

L'ancien siège du Comité provincial du Front de la Patrie et des organisations de masse de Bac Lieu devrait être transféré au Centre provincial de développement foncier en vue d'une vente aux enchères ou d'un attrait pour les investisseurs. Photo : VNA

L’utilisation efficace des excédents de biens publics devient urgente

Selon le ministère des Finances, plus de 11.000 terrains et biens immobiliers publics à travers le pays ont été récupérés ou transférés aux collectivités locales, mais n’ont pas encore été remis en service. Ce patrimoine comprend des immeubles de bureaux, des infrastructures de services publics et de nombreux terrains situés dans des zones urbaines et résidentielles de premier choix.

Le personnel médical prélève des échantillons d'ADN auprès des familles de soldats tombés au combat dans la commune de Yen Lac, province de Phu Tho. Photo : VNA

Identification des martyrs au Vietnam : les technologies génétiques de pointe pour restituer leur identité

Au Centre d'expertise ADN de l'Institut de biotechnologie, à Hanoï, les technologies de séquençage génétique de nouvelle génération ouvrent de nouvelles perspectives pour l'identification des soldats morts pour la Patrie restés non identifiés. En associant analyses ADN et constitution d'une base nationale de données génétiques, les chercheurs nourrissent l'espoir d'apporter, des décennies après la guerre, des réponses aux familles toujours en quête de leurs proches.

Des objets découverts dans la grotte de Da Sap. Photo : VNA

À la recherche des martyrs de la grotte de Da Sap

Plus de cinquante ans après l'effondrement de la grotte de Da Sap, provoqué par un bombardement pendant la guerre, les autorités de Da Nang ont officiellement lancé les opérations de recherche et de rapatriement des dépouilles des soldats morts au combat. Cette mission, à la fois complexe et hautement symbolique, témoigne de la reconnaissance de la nation envers ceux qui ont sacrifié leur vie pour l'indépendance.

Les médecins de l’Hôpital Cho Rây, en coordination avec ceux de l’Hôpital Mat Troi Phu Quoc, prodiguent des soins intensifs aux victimes de l’accident de naufrage du canot à Phu Quôc. Photo: VNA

Le ministère vietnamien des Affaires étrangères mobilisé en faveur des victimes de l’accident de bateau à Phu Quôc

À la suite de l’accident d’un canot touristique survenu le 11 juillet à Phu Quôc, dans la province d’An Giang, le ministère vietnamien des Affaires étrangères coordonne étroitement avec les autorités locales, les organismes compétents et les représentations diplomatiques indiennes au Vietnam les mesures d’assistance aux victimes, de protection consulaire et de rapatriement des dépouilles des touristes décédés.

Un ferry à passagers à grande vitesse. Photo d'illustration: VNA

Les mesures de sécurité des ferries se renforcent après le naufrage à Phu Quôc

L’Administration maritime et fluviale du Vietnam, le Registre du Vietnam et le Département provincial de la construction ont reçu pour instruction de se coordonner avec les garde-frontières, les garde-côtes, la sécurité publique et les autorités locales afin de déterminer les causes de l’accident, d’en gérer les conséquences, d’identifier et de corriger toute défaillance de la gestion de l’État, d’apporter un soutien aux victimes et à leurs familles et de rendre compte régulièrement de l’avancement de l’enquête.