Les géants étrangers de la grande distribution misent sur le Vietnam

Hanoi (VNA) – La population jeune et des potentiels de croissance élevés du Vietnam  sont deux facteurs les plus importants de l’afflux des détaillants étrangers au Vietnam, à en croire le rapport le plus récent de Jones Lang LaSalle (JLL) Vietnam sur le marché de la vente au détail au Vietnam.

Cérémonie d’ouverture de Aeon Mall Bình Tân. Photo : baohaiquan.vn

Les Thaïlandais ont donné le ton dès fin 2014. A l’instar de Berli Jucker (BJC) qui a acquis Metro Cash & Carry Vietnam pour 655 millions d’euros, Central Group a pris possession du groupe vietnamien Nguyên Kim spécialisé dans la distribution des produits électro-ménagers, avant  de s’emparer de Big C Vietnam.

Les Sud-Coréens ne demeurent pas en reste. En décembre 2015, Emart a inauguré son premier hypermarché Emart Gò Vâp de 60 millions de dollars à Hô Chi Minh-Ville. Lotte Mart a lui récolté des succès avec 11 supermarchés.

Le japonais Aeon a de son côté ouvert entre novembre 2015 et juillet 2017 quatre centres commerciaux à Hanoi, Binh Duong et Hô Chi Minh-Ville, et ambitionne de quintupler sa présence en 2020. Son compatriote Takashimaya a lui inauguré le centre commercial Saigon Centre en juillet 2017.

Mettant en avant un savoir-faire bien connu aux entreprises françaises de la grande distribution, la chaîne de supermarché Simply Mart du groupe français Auchan a inauguré son troisième magasin à Hô Chi Minh-Ville en novembre 2015.

Gap, Mango, Topshop, Zara, H&M… de grandes marques s’installent ou procèdent également à une expansion substantielle de leurs opérations au Vietnam.

Actuellement la 14e puissance démographique mondiale, le pays de plus de 90 millions d’habitants, âgés de 15 à 64 ans pour 70% de la population, séduit les géants de la distribution, explique JLL Vietnam.

Le nombre de citadins devrait augmenter de 2,6% par an durant la période 2015-2020.  Les personnes appartenant aux  classes moyenne et aisée dont les revenus se situent au-dessus de
15 millions de dôngs (714 dollars), devront doubler entre 2014 et 2020, passant de 12 millions à 33 millions, d’après Boston Consulting Group.

En effet, si des géants mondiaux de ce secteur, dotés de potentiels énormes et d’un professionnalisme élevé, sont déjà présents au Vietnam, il faut prévoir que d’autres vont arriver, et en plus grand nombre.

Selon JLL Vietnam, si la présence de plus en plus nombreuse des distributeurs étrangers rend plus attrayant le secteur de la grande distribution du Vietnam, elle entraîne en même temps une concurrence très acharnée. Et seulement les détaillants qui ont une stratégie judicieuse pourraient se positionner sur ce marché. – VNA