Hanoi (VNA) - Depuis 2011, le Vietnam nomme des ambassadeurs du Tourisme, des personnalités emblématiques qui, par leur expertise et influence, servent de ponts culturels pour raconter l’histoire du Vietnam au monde.
Depuis 2011, date à laquelle le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a nommé le tout premier ambassadeur du Tourisme, le Vietnam s’est employé à choisir des personnalités emblématiques, chacune apportant une expertise ou une influence particulière pour être des passerelles culturelles, véritables narrateurs du Vietnam auprès du monde.
Promouvoir un tourisme de qualité
La reconduction de la légende mondiale du golf, Greg Norman, comme Ambassadeur du Tourisme du Vietnam pour la période 2025–2030 illustre bien la vision stratégique du secteur touristique : accroître la visibilité de la marque nationale grâce à des personnalités reconnues mondialement.
Lors de son premier mandat (2018–2021), Greg Norman a contribué à faire du Vietnam le « meilleur golf en Asie » pendant huit années consécutives, ainsi que le « meilleur golf au monde » en 2019 et 2021, selon les World Golf Awards. Mais son rôle ne se limite pas aux distinctions. Il incarne une image vivante du Vietnam à travers des reportages diffusés sur CNN, CNBC ou Golf Channel, où il parle autant du golf que d’un pays riche de son patrimoine, de sa nature luxuriante, de sa population accueillante et de sa cuisine raffinée.
Pendant son nouveau mandat, Greg Norman continuera de raconter l’histoire du Vietnam, à travers le golf, la gastronomie, la nature et les rencontres humaines, à travers des vidéos, des images et des livestreams diffusés sur ses réseaux personnels (plus de 175 000 abonnés).
Par ailleurs, il participera activement en tant que stratège et expert en développement produit, un rôle rarement endossé par un ambassadeur du tourisme.
Il propose notamment de développer un système de certification internationale des parcours, de créer des académies de golf pour former les jeunes, et de lier le tourisme golfique au tourisme patrimonial par le biais de festivals et de compétitions professionnelles.
Il œuvre également à l’implantation de parcours internationaux dans des régions à fort potentiel, dans une démarche stratégique pour élever la qualité des destinations et capter une clientèle premium.
Des conteurs passionnés
Le parcours commence avec Ly Nha Ky, la première ambassadrice du Tourisme vietnamien (2011–2012), figure moderne et engageante.
Grâce à ses efforts ardents, la baie de Ha Long a été classée parmi les « 7 nouvelles merveilles naturelles du monde », générant un effet médiatique considérable.
Durant son mandat, elle a représenté le Vietnam dans plus de dix pays, rapprochant l’image des régions vietnamiennes de publics internationaux à travers des échanges culturels.
Vient ensuite Bobby Chinn, chef renommé d’origine vietnamienne installé en Nouvelle-Zélande, qui fut ambassadeur du Tourisme pour l’Europe (2014–2017).
Avec humour et charisme, il a diffusé la cuisine vietnamienne sur des chaînes internationales comme TLC ou Discovery, affirmant que la gastronomie est un atout majeur pour le tourisme vietnamien.
Anoa Suzanne Dussol Perran, entrepreneur d’origine vietnamienne et française, a fait forte impression avec son vol en hélicoptère de Paris à Hanoï.
Ambassadrice en France (2015–2018), elle a incarné l’âme du Vietnam au cœur des Vietnamiens de l’étranger.
Son projet « Maison du Vietnam », en périphérie de Paris, est devenu un lieu incontournable pour découvrir la culture vietnamienne.
Elle a aussi initié les événements « Année du Tourisme Vietnam en France 2016 » et « Année du Tourisme France au Vietnam 2017 ».
Ly Xuong Can (Lee Chang Kun), descendant de la 31ᵉ génération du roi Ly Thai To, né en R. de Corée, mais profondément attaché au Vietnam, a servi pendant trois mandats (2017–2029). Ambassadeur de premier rang pour le marché sud-coréen, public clé pour le tourisme vietnamien, il considère son rôle non comme un titre, mais comme une mission enracinée dans la passion, la responsabilité et l’origine.
Sous sa houlette, des initiatives comme roadshows, fam trips, presstrips ou productions pour MBN, SBS, EBS ont permis à des millions de téléspectateurs coréens de découvrir le Vietnam.
Il a numérisé les contenus promotionnels, mis en place le paiement QR transfrontalier et développé le remboursement électronique, tout en visant à optimiser l’expérience touristique tout en s’alignant sur les tendances mondiales.
Jordan Vogt-Roberts, le cinéaste hollywoodien derrière Kong: Skull Island, fut Ambassadeur au Royaume-Uni et aux États-Unis (2017–2020).
Son approche cinéma a propulsé le Vietnam sur la carte touristique mondiale : Ninh Binh, Quang Ninh (au Nord), ou Quang Binh (au Centre) sont devenues autant de lieux de rêve pour les voyageurs internationaux.
Malgré une mésaventure personnelle sur place, il a porté le maillot rouge à étoile jaune aux Oscars — un geste symbolique qui témoigne de son attachement au pays qu’il considère comme sa « seconde maison ».
Des pionniers comme Ly Nha Ky et Bobby Chinn, aux stratèges à long terme, tel que Greg Norman et Ly Xuong Can, les ambassadeurs du Tourisme vietnamien ont sans cesse élargi l’influence de la destination Vietnam, tant par leur parole, leur engagement sincère et leur fierté envers la culture et le peuple du pays.
Ils ne sont pas seulement des visages pour promouvoir, mais de véritables conteurs, transmettant leur histoire personnelle, leur passion professionnelle et leur amour pour un Vietnam authentique, prêt à émerveiller le monde. – NDEL/VNA
