La grande distribution a connu unecroissance rapide au Vietnam ces dernières années. Elle a enregistré en2012 une hausse de 16% en glissement annuel. Les groupes de distributionvietnamiens comme étrangers continuent de développer leurs réseaux ous’implantent au Vietnam malgré une conjoncture économique difficile.
L’allemandMetro Cash & Carry, en ouvrant 10 nouveaux supermarchés en 2011, aporté à 17 le nombre de ses Supermarchés au Vietnam. Il ambitionne d’enouvrir 35 autres ces trois prochaines années. De même, Parkson ainauguré sept centres commerciaux dans les grandes agglomérationsurbaines. Quant au groupe français Casino, il compte porter cette année à29 le nombre de ses supermarchés au Vietnam.
Vietnam, une destination des géants mondiaux
Après plusieurs d’années d’absence au Vietnam, Auchan, un autre géantmondial de la grande distribution, a décidé d’investir 500 millions dedollars dans les 10 ans à venir. Les économistes ont estimé que leretour de ce groupe français va animer la grande distribution. Peuauparavant, le joint-venture E-Mart Vietnam a été créé par le géantsud-coréen E-Mart et le groupe vietnamien U&I de la province de BinhDuong (Sud). E-Mart Vietnam, dont le capital initial de 80 millions dedollars a été apporté par le groupe sud-coréen à hauteur de 80%, vaengager prochainement la construction de son premier supermarché sachantqu’il compte en posséder 52 d’ici 2020. En termes de placement sur lemarché, il va se spécialiser dans l’alimentaire, notamment les produitsagricoles et aquatiques frais. Ja Young Heo, sa directrice des ventes,considère que le Vietnam est un marché idéal pour les investisseurssud-coréens, notamment dans les secteurs de la grande distribution, dela logistique et des produits de consommation courante. En 2012, E-mart aimporté pour plus de 7,88 millions de dollars de produits vietnamiens,a-t-elle précisé, avant d’ajouter que les ventes de produitsélectroniques au Vietnam se sont élevées à 89 millions de dollars.
Toujoursl’année dernière, les groupes japonais Aeon et Takashimaya sont arrivésau Vietnam. Aeon a lancé en septembre 2012 le chantier de son centrecommercial Aeon-Tân Phú Celadon dans l’arrondissement de Tân Phú de HôChi Minh-Ville qui représente un investissement total de près de 109millions de dollars. Devant ouvrir en 2014, son référencement comprendra90% de produits vietnamiens, les autres 10% provenant du Japon etd’autres pays. Il a aussi coopéré avec le groupe Trung Nguyên dansl’ouverture de 13 magasins en self-service Ministop à Hô Chi Minh-Ville.Pour le futur, Aeon entend investir plus de 100 millions de dollarsafin de créer une chaîne Jusco dans l’ensemble du pays. Quant au groupeTakashimaya, un autre leader japonais de la distribution, il vaégalement commencer à Hô Chi Minh-Ville avec son projet de Saigon Centred’une superficie de 15.000 m² dont l’inauguration est prévue en 2015.
D’aprèsles statistiques, la population du Vietnam croîtra de 16 millions depersonnes entre 2000 et 2020. Un large marché à exploiter pour la grandedistribution, estime Philippe Bacac, directeur général de la compagnieMetro Cash & Carry Vietnam qui, présent au Vietnam depuis 2002,possède aujourd’hui 12 centres qui emploie 4.000 personnes.
Les distributeurs domestiques réagissent
Lesdistributeurs vietnamiens ne restent pas de marbre devant la conquêtedu marché par leurs homologues étrangers. Le groupe Phu Thai a créé unjoint-venture avec les japonais Itochu et Family pour l’ouverture demagasins sous l’enseigne FamilyMart. Il en possède 16 établissementsdepuis l’ouverture du premier en décembre 2009, et devrait porter sonréseau à 43 établissements cette année. Depuis début 2013, Sàigon Coop ainauguré quatre nouveaux supermarchés CoopMart Sàigon et en prévoithuit supplémentaires, outre 30 supérettes Coop Food spécialisées dansl’alimentaire. Ceux-ci seront 150 d’ici 2015, selon le directeur del’investissement de Sàigon Co.op, Danh Quy.
Parailleurs, les entreprises vietnamiennes cherchent la meilleure stratégiepour résister à la sérieuse concurrence que leur font ces distributeursétrangers. La création d’un joint-venture est l’une d’elles. Ainsi,Saigon Co.op et NTUC FairPrice, la plus grande chaîne de supermarchés deSingapour, ont créé une coentreprise d’un capital de 6 millions dedollars apporté à 64% par Saigon Co.op et à 36% par FairPrice. Leurobjectif est d’installer deux chaînes d’hypermarchés sous les enseignesCo.opXtra et Co.opXtraplus. Le président du conseil d’administration deSaigon Co.op, Nguyên Ngoc Hoa, avait alors déclaré la création de deuxpremiers supermarchés sous ces enseignes dans de grandes villes. C’estchose engagée puisque le premier Co.opXtraplus a été inauguré mi-maidernier dans l’arrondissement de Thu Duc à Hô Chi Minh-Ville...
Crééen 1997, Maximart, un groupe bien implanté à Hô Chi Minh-Ville, acoopéré avec Dairy Farm (Hong Kong). Partageant leurs expériences deréussite au Vietnam, les compagnies étrangères soulignent la nécessitéde trouver un bon emplacement, des avantages sur le plan commercial,ainsi que des partenaires puissants.
Selon un rapport du groupeaméricain de conseils en stratégie AT Kearney, le marché de la grandedistribution du Vietnam devrait connaître une croissance annuelle de 23%d’ici 2014. Sur la base de cette analyse, AT Kearney estime que lesréseaux de distributions modernes auront un rôle clé dans ledéveloppement de la consommation au Vietnam. L’alimentation estaujourd’hui le segment le plus important puisqu’il représente près desdeux tiers des ventes. Mais dans le futur, ce sont les autres secteursqui devraient croître à un rythme plus élevé avec l’augmentation desrevenus et de la consommation de produits autres que de premièrenécessité comme les vêtements, l’électroménager, le bricolage... Lademande de produits de marques internationales et de luxe va augmenteravec l’élévation des revenus dans le pays. Les structures modernes dedistribution telles que supérettes, supermarchés et petits centrescommerciaux vont se répandre dans les années à venir pour détrôner lesmarchés traditionnels et les petits commerces qui, aujourd’hui, sonttraditionnels et populaires au Vietnam. Mais, dès maintenant déjà, lesréseaux de supermarchés, plus nombreux et plus accessibles, gagnent laconfiance des consommateurs grâce aux garanties de qualité etd’approvisionnement qu’ils offrent.
Quelques chiffres
• Le Vietnam compte actuellement 580 supermarchés, 120 centrescommerciaux et plus d’un millier de magasins en libre-service, outre8.600 marchés traditionnels, pour une population de 90 millionsd’habitants.
• Les structures modernes (supermarchés, hypermarchéset centres commerciaux) représentent moins de 20% des ventes au détailau Vietnam, un taux bien inférieur à l’Indonésie (43%), la Thaïlande(46%,) et la Malaisie (53%).
• L’objectif national de la grandedistribution est d’atteindre 43% des ventes au détail en 2020 grâce à unréseau qui devrait comprendre 1.200 supermarchés et 180 centrescommerciaux. -VNA
L’allemandMetro Cash & Carry, en ouvrant 10 nouveaux supermarchés en 2011, aporté à 17 le nombre de ses Supermarchés au Vietnam. Il ambitionne d’enouvrir 35 autres ces trois prochaines années. De même, Parkson ainauguré sept centres commerciaux dans les grandes agglomérationsurbaines. Quant au groupe français Casino, il compte porter cette année à29 le nombre de ses supermarchés au Vietnam.
Vietnam, une destination des géants mondiaux
Après plusieurs d’années d’absence au Vietnam, Auchan, un autre géantmondial de la grande distribution, a décidé d’investir 500 millions dedollars dans les 10 ans à venir. Les économistes ont estimé que leretour de ce groupe français va animer la grande distribution. Peuauparavant, le joint-venture E-Mart Vietnam a été créé par le géantsud-coréen E-Mart et le groupe vietnamien U&I de la province de BinhDuong (Sud). E-Mart Vietnam, dont le capital initial de 80 millions dedollars a été apporté par le groupe sud-coréen à hauteur de 80%, vaengager prochainement la construction de son premier supermarché sachantqu’il compte en posséder 52 d’ici 2020. En termes de placement sur lemarché, il va se spécialiser dans l’alimentaire, notamment les produitsagricoles et aquatiques frais. Ja Young Heo, sa directrice des ventes,considère que le Vietnam est un marché idéal pour les investisseurssud-coréens, notamment dans les secteurs de la grande distribution, dela logistique et des produits de consommation courante. En 2012, E-mart aimporté pour plus de 7,88 millions de dollars de produits vietnamiens,a-t-elle précisé, avant d’ajouter que les ventes de produitsélectroniques au Vietnam se sont élevées à 89 millions de dollars.
Toujoursl’année dernière, les groupes japonais Aeon et Takashimaya sont arrivésau Vietnam. Aeon a lancé en septembre 2012 le chantier de son centrecommercial Aeon-Tân Phú Celadon dans l’arrondissement de Tân Phú de HôChi Minh-Ville qui représente un investissement total de près de 109millions de dollars. Devant ouvrir en 2014, son référencement comprendra90% de produits vietnamiens, les autres 10% provenant du Japon etd’autres pays. Il a aussi coopéré avec le groupe Trung Nguyên dansl’ouverture de 13 magasins en self-service Ministop à Hô Chi Minh-Ville.Pour le futur, Aeon entend investir plus de 100 millions de dollarsafin de créer une chaîne Jusco dans l’ensemble du pays. Quant au groupeTakashimaya, un autre leader japonais de la distribution, il vaégalement commencer à Hô Chi Minh-Ville avec son projet de Saigon Centred’une superficie de 15.000 m² dont l’inauguration est prévue en 2015.
D’aprèsles statistiques, la population du Vietnam croîtra de 16 millions depersonnes entre 2000 et 2020. Un large marché à exploiter pour la grandedistribution, estime Philippe Bacac, directeur général de la compagnieMetro Cash & Carry Vietnam qui, présent au Vietnam depuis 2002,possède aujourd’hui 12 centres qui emploie 4.000 personnes.
Les distributeurs domestiques réagissent
Lesdistributeurs vietnamiens ne restent pas de marbre devant la conquêtedu marché par leurs homologues étrangers. Le groupe Phu Thai a créé unjoint-venture avec les japonais Itochu et Family pour l’ouverture demagasins sous l’enseigne FamilyMart. Il en possède 16 établissementsdepuis l’ouverture du premier en décembre 2009, et devrait porter sonréseau à 43 établissements cette année. Depuis début 2013, Sàigon Coop ainauguré quatre nouveaux supermarchés CoopMart Sàigon et en prévoithuit supplémentaires, outre 30 supérettes Coop Food spécialisées dansl’alimentaire. Ceux-ci seront 150 d’ici 2015, selon le directeur del’investissement de Sàigon Co.op, Danh Quy.
Parailleurs, les entreprises vietnamiennes cherchent la meilleure stratégiepour résister à la sérieuse concurrence que leur font ces distributeursétrangers. La création d’un joint-venture est l’une d’elles. Ainsi,Saigon Co.op et NTUC FairPrice, la plus grande chaîne de supermarchés deSingapour, ont créé une coentreprise d’un capital de 6 millions dedollars apporté à 64% par Saigon Co.op et à 36% par FairPrice. Leurobjectif est d’installer deux chaînes d’hypermarchés sous les enseignesCo.opXtra et Co.opXtraplus. Le président du conseil d’administration deSaigon Co.op, Nguyên Ngoc Hoa, avait alors déclaré la création de deuxpremiers supermarchés sous ces enseignes dans de grandes villes. C’estchose engagée puisque le premier Co.opXtraplus a été inauguré mi-maidernier dans l’arrondissement de Thu Duc à Hô Chi Minh-Ville...
Crééen 1997, Maximart, un groupe bien implanté à Hô Chi Minh-Ville, acoopéré avec Dairy Farm (Hong Kong). Partageant leurs expériences deréussite au Vietnam, les compagnies étrangères soulignent la nécessitéde trouver un bon emplacement, des avantages sur le plan commercial,ainsi que des partenaires puissants.
Selon un rapport du groupeaméricain de conseils en stratégie AT Kearney, le marché de la grandedistribution du Vietnam devrait connaître une croissance annuelle de 23%d’ici 2014. Sur la base de cette analyse, AT Kearney estime que lesréseaux de distributions modernes auront un rôle clé dans ledéveloppement de la consommation au Vietnam. L’alimentation estaujourd’hui le segment le plus important puisqu’il représente près desdeux tiers des ventes. Mais dans le futur, ce sont les autres secteursqui devraient croître à un rythme plus élevé avec l’augmentation desrevenus et de la consommation de produits autres que de premièrenécessité comme les vêtements, l’électroménager, le bricolage... Lademande de produits de marques internationales et de luxe va augmenteravec l’élévation des revenus dans le pays. Les structures modernes dedistribution telles que supérettes, supermarchés et petits centrescommerciaux vont se répandre dans les années à venir pour détrôner lesmarchés traditionnels et les petits commerces qui, aujourd’hui, sonttraditionnels et populaires au Vietnam. Mais, dès maintenant déjà, lesréseaux de supermarchés, plus nombreux et plus accessibles, gagnent laconfiance des consommateurs grâce aux garanties de qualité etd’approvisionnement qu’ils offrent.
Quelques chiffres
• Le Vietnam compte actuellement 580 supermarchés, 120 centrescommerciaux et plus d’un millier de magasins en libre-service, outre8.600 marchés traditionnels, pour une population de 90 millionsd’habitants.
• Les structures modernes (supermarchés, hypermarchéset centres commerciaux) représentent moins de 20% des ventes au détailau Vietnam, un taux bien inférieur à l’Indonésie (43%), la Thaïlande(46%,) et la Malaisie (53%).
• L’objectif national de la grandedistribution est d’atteindre 43% des ventes au détail en 2020 grâce à unréseau qui devrait comprendre 1.200 supermarchés et 180 centrescommerciaux. -VNA
