En quête de produits souvenirs emblématiques
Les produits
souvenirs créent de nombreux emplois, mais véhiculent aussi l’image du
pays dans le monde. Curieusement, le Vietnam se cherche encore dans ce
domaine, et ce, malgré ses 3.000 villages de métiers traditionnels...
Chacun désire rapporter chez lui un cadeau ou un souvenir des lieus
qu’il visite, pour lui ou ses amis. Tous les grands pays touristiques
ont un ou plusieurs produits de souvenirs représentant leur identité
culturelle que les touristes se doivent de rapporter chez eux, ne
serait-ce que pour dire « J’y étais ! ». Par exemple, les poupées
traditionnelles, les éventails, les poussahs Daruma du Japon, les
tambours de République de Corée, l’image des éléphants en Thaïlande, des
tours jumelles Petronas de Malaisie, de la tour Eiffel en France...
À Hanoi, haut lieu touristique du pays, les principaux souvenirs sont
les soieries, les produits incrustés de nacre, les laques poncées, les
céramiques de Bat Tràng et de Phù Lang... Ceux-ci ont l'inconvénient
d’être fragiles et assez lourds. En outre, aux yeux des touristes
étrangers, les céramiques vietnamiennes ne sont pas très prestigieuses.
En ce qui concerne les produits incrustés de nacre et les soieries,
considérés comme «imprégnés de l’identité culturelle vietnamienne»,
beaucoup ne sont pas produits sur place, ce qui est un comble !
Dans la province de Quang Nam, terre de patrimoines mondiaux (ancienne
cité de Hôi An, sanctuaire de My Son), et mis à part les lampions, les
autres souvenirs sont aussi fabriqués ailleurs.
À Hô Chi
Minh-Ville, dans les rues touristiques comme Lê Thanh Tôn, Nam Ky Khoi
Nghia ou Nguyên Huê, il n’y a que des boutiques de copies de tableaux et
d'échoppes vendant toutes sortes de produits allant des céramiques aux
tableaux brodés, sans oublier des articles en rotin ou en soie...
Dans les villes côtières, Ha Long, Nha Trang, Dà Nang..., à côté des
produits habituels comme laques et articles incrustés de nacre, on vend
des souvenirs faits à base de coquillages...
Et dans les
régions montagneuses du Nord, qui attirent un grand nombre de touristes
grâce à leurs fortes identités culturelles locales, on y trouve les
mêmes produits souvenirs que dans le rste du pays, notamment des
vêtements en brocatelle.
Depuis longtemps se pose la
question de trouver un ou des produits souvenirs emblématiques du
Vietnam. En 2009, l’Administration nationale du tourisme a encouragé les
localités connaissant un bel essor touristique à choisir un emblème
pour le mettre sur leurs produits souvenirs. Par exemple, à Hanoi, le
lac de l’Épée restituée, le Temple de la littérature, la pagode à pilier
unique ; à Huê, l’ancienne cité impériale, les mausolées des empereurs,
la rivière des Parfums, la pagode Truong Tiên ; à Quang Nam, l’ancien
quartier de Hôi An, le sanctuaire de My Son ; à Hô Chi Minh-Ville, le
marché Bên Thành, le quai Nhà Rông...
Plusieurs localités sont conscientes de l’importance de créer des
souvenirs «spéciaux». La province de Quang Nam (Centre) a lancé le
projet de «Soutien du développement de produits artisanaux dans les
patrimoines» dans les villages de menuiserie de Kim Bông et de Thành Hà,
de produits en terre cuite de Lê Duc Ha, et de lanternes de Duy Qua. La
province de Binh Thuân (Centre) étudie un projet de «Fabrication de
produits artisanaux caractéristiques de Binh Thuân au service du
tourisme». La ville de Dà Nang, toujours dans le Centre, a pris des
politiques pour soutenir la fabrication de souvenirs...
Mais quatre ans plus tard, les résultats sont minimes. On n’a pas encore
trouvé de produits spécifiques à la fois ingénieux et typiques de
chaque localité.
Pourtant, le potentiel est là. Le pays
compte en effet plus de 3.000 villages de métier, une culture riche. La
question centrale, c’est d’investir pour concevoir des stratégies afin
de créer des produits souvenirs propres au Vietnam. Bref, d’investir sur
le long terme en ne s'arrêtant pas aux profits à court terme. -VNA