Kantar Worldpanel a publié récemment son classement Brand Footprint desmarques en PGC+FLS (Produits de Grande Consommation et FraisLibre-service) les plus choisies dans le monde et au Vietnam durantl’année 2012, a rapporté le Saigon Times.
Celui-ci scrute50 marques de 32 pays du monde entier dans les segments del’alimentaire, des boissons, des soins et de la beauté, ainsi que desproduits d’entretien. Si Coca-Cola est en tête du classement mondial,Vinamilk est la marque la plus choisie au Vietnam.
Selonce rapport, 94% des foyers vietnamiens - étudié dans les quatre grandesvilles que sont Hô Chi Minh-Ville, Hanoi, Dà Nang et Cân Tho - ontd’ores et déjà utilisé des produits de la marque Vinamilk avec unefréquence d’achat de 27 fois par an. Ce qui signifie que cette marqueest choisie 57,1 millions de fois par an dans les 4 localités précitées.
Selon un représentant de Kantar Worldpanel, lesconsommateurs vietnamiens ont tendance à préférer progressivement lesmarques domestiques, notamment dans l’alimentaire.
Créépar Kantar Worldpanel, le nouvel indicateur Consumer Reach Points (CRP)mesure pour la première fois combien de ménages dans le monde entierachètent une marque - c’est-à-dire sa pénétration, ainsi que lafréquence d’achat soit le nombre d'achat par ménage.
Dansle top 10 des marques les plus choisies au Vietnam selon le KantarWorldpanel, seuls trois marques ont vu leur Consumer Reach Pointsaugmenter par rapport à l’an dernier : Dutch Lady, Ngôi Sao Phuong Namet Ajinomoto.
Spécialisée dans la production et lacommercialisation de produits laitiers – ses marques comprennentnotamment Vinamilk, Dielac et Yomilk –, Vinamilk produit également desbiscuits, jus de fruits et autres boissons.
L'annéedernière, Vinamilk a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 27.300milliards de dôngs (1,35 milliard de dollars) dont près de 180 millionsde dollars d'exportations. - VNA
