Kantar Worldpanel a publié récemment son classement Brand Footprint des marques en PGC+FLS (Produits de Grande Consommation et Frais Libre-service) les plus choisies dans le monde et au Vietnam durant l’année 2012, a rapporté le Saigon Times.


Celui-ci scrute 50 marques de 32 pays du monde entier dans les segments de l’alimentaire, des boissons, des soins et de la beauté, ainsi que des produits d’entretien. Si Coca-Cola est en tête du classement mondial, Vinamilk est la marque la plus choisie au Vietnam.


Selon ce rapport, 94% des foyers vietnamiens - étudié dans les quatre grandes villes que sont Hô Chi Minh-Ville, Hanoi, Dà Nang et Cân Tho - ont d’ores et déjà utilisé des produits de la marque Vinamilk avec une fréquence d’achat de 27 fois par an. Ce qui signifie que cette marque est choisie 57,1 millions de fois par an dans les 4 localités précitées.


Selon un représentant de Kantar Worldpanel, les consommateurs vietnamiens ont tendance à préférer progressivement les marques domestiques, notamment dans l’alimentaire.


Créé par Kantar Worldpanel, le nouvel indicateur Consumer Reach Points (CRP) mesure pour la première fois combien de ménages dans le monde entier achètent une marque - c’est-à-dire sa pénétration, ainsi que la fréquence d’achat soit le nombre d'achat par ménage.


Dans le top 10 des marques les plus choisies au Vietnam selon le Kantar Worldpanel, seuls trois marques ont vu leur Consumer Reach Points augmenter par rapport à l’an dernier : Dutch Lady, Ngôi Sao Phuong Nam et Ajinomoto.


Spécialisée dans la production et la commercialisation de produits laitiers – ses marques comprennent notamment Vinamilk, Dielac et Yomilk –, Vinamilk produit également des biscuits, jus de fruits et autres boissons.


L'année dernière, Vinamilk a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 27.300 milliards de dôngs (1,35 milliard de dollars) dont près de 180 millions de dollars d'exportations. - VNA