En 2009, le gouvernementvietnamien a permis aux entreprises étrangères de créer des filiales à100% des capitaux étrangers, notamment dans le secteur de ladistribution. Les investisseurs du Japon, dont les groupes de la grandedistribution, n’ont dès lors pas caché leur ambition de s’implanter auVietnam pour y commercialiser les produits de leur pays.
L'undes premiers groupes de vente au détail du Japon, Takashimaya, a loué15.000 m² au centre du 1 er arrondissement de Hô Chi Minh-Ville, etaccompli celles de constitution d’une société. Il devrait donc êtreprésent sur le marché vietnamien en 2015.
Parallèlement, il a commencé à rechercher ses fournisseurs à référencerpour son futur supermarché au Vietnam. Takashimaya est en relation avecde grandes marques mondiales, a précisé son directeur de communication,Paul Tan.
Selon ce dernier, ce prochain centre commercial vendrales plus grandes marques du monde dans les domaines de la mode, desarticles ménagers, des produits alimentaires et des boissons. De fait,son établissement au Vietnam est créé sur la base du centre commercialde luxe qu’il possède à Singapour.
"Notre décision d’investirau Vietnam repose sur plusieurs raisons, à commencer par le fait que lamoitié de la population est jeune, ce qui confère plein de potentiels aumarché vietnamien", a expliqué Paul Tan.
Le granddistributeur japonais Aeon a également lancé en septembre 2012 lechantier du Centre commercial Aeon - Tân Phú Celadon dansl’arrondissement de Tân Phú de Hô Chi Minh-Ville, une opération d’uncoût total de près de 109 millions de dollars. Il devrait ouvrir en 2014avec un référencement comprenant "90% de produits vietnamiens, lereste étant des marchandises importées du Japon et d’autres pays", aaffirmé le directeur général de Aeon Vietnam, Nishitohge Yasuo.
"Après l’ouverture du Centre commercial Aeon - Tân Phú Celadon à HôChi Minh-Ville, notre groupe lancera de mêmes projets au Centre et auNord", a ajouté M. Okada, représentant de ce groupe.
Selon leBureau de Hô Chi Minh-Ville de l'Organisation japonaise du commerceextérieur (JETRO), les investisseurs japonais ont une tendance àcommercialiser de petites productions de marchandises dans leursréseaux. Un exemple caractéristique, c’est le développement rapide duréseau Family Mart qui, après deux années de présence au Vietnam,comprend 18 établissements. Ces Family Mart qui sont ouverts 24 sur 24heures offrent 70 % de produits et services qui sont différentes avec letype des magasins traditionnels
Plusieurs investisseursjaponais possèdent déjà des parts de marché conséquentes au Vietnam bienque celui-ci a pris plusieurs mesures de protection de son marché de ladistribution. " Une population jeune, un niveau de vie amélioré, desgoûts de consommation assez semblable à ceux des Japonais rendent leVietnam attrayant pour les entreprises japonaises ", estime ShinichiroHori, directeur exécutif du Fonds Dream Incubator Vietnam. -AVI
