Le label "Vietnam Value" au service de la compétitivité
Ces dernières années, le Parti, l’État et le gouvernement ont beaucoup soutenu les entreprises nationales dans leur conquête du marché domestique comme dans leur recherche d’opportunités à l’étranger. Aujourd’hui, les produits et services domestiques jouissent de la confiance du consommateur vietnamien, mais aussi de ceux de l’étranger.
En cette période de profonde intégration à la vie économique internationale, le Vietnam doit désormais, en dehors de bénéficier de l’image d’un pays courageux dans sa reconquête de son indépendance, se construire celle d’un pays riche de potentiels économiques, possédant une grande variété de produits et de services de qualité, ainsi qu’un statut et un prestige croissant dans la région. Il est donc impératif que les entreprises domestiques créent des produits et services de qualité satisfaisant aux difficiles exigences du marché mondial.
Avec leur dynamisme,
leur créativité et leurs efforts, nombre de ces dernières ont déjà créé
de tels produits et services, mais nombre d’entre elles aussi n’ont pas
encore élaboré de réelles stratégies commerciales. Selon le directeur
du Département de promotion du commerce (ministère de l’Industrie et du
Commerce), Dô Thang Hai, les entreprises vietnamiennes doivent tout
particulièrement veiller à la qualité de leurs produits, mais aussi
disposer d’une stratégie et développer une «culture d’entreprise», axée
sur la poursuite constante de l’innovation.
Pour élever la
compétitivité des marques vietnamiennes, le gouvernement a confié en
2008 au ministère de l’Industrie et du Commerce le lancement du
Programme de label national qui, en dehors des objectifs précités, vise
également la promotion de l’exportation de produits industriels finis et
la diminution de ceux qui sont bruts ou semi bruts. Ce programme a
également pour objet de renforcer l’information des distributeurs et
consommateurs vietnamiens, comme étrangers, sur les produits
vietnamiens, et de construire l’image d’un Vietnam attaché aux valeurs
de qualité, de renouvellement, de créativité et de capacités de meneur,
et enfin, d’attirer davantage d’investisseurs étrangers.
"Vietnam Value", trois valeurs essentielles
Ce
programme comprend deux volets principaux. Le premier est une
assistance des entreprises pour enrichir leurs connaissances sur leur
milieu à travers l’organisation de colloques, de formation
professionnelle complémentaire, de publication de documents sur la
création et le développement d’une marque de commerce afin de la rendre
puissante. Le second porte sur la sélection tous les deux ans des
marques les plus représentatives du Vietnam. Celles qui seront élues
dans ce cadre auront le droit de porter le label "Vietnam Value". Dans
la même optique, le gouvernement a retenu le 20 avril en tant que jour
de distinction du label national, depuis 2008.
« Les critères à satisfaire afin de recevoir le label national +Vietnam Value+ sont très stricts », souligne Dô Thang Hai. Les produits en cause doivent participer de trois valeurs essentielles que sont qualité, innovation et leadership. Il y a en outre d’autres critères qui sont pris en compte pour l’attribution de ce label.
Ainsi des technologies de fabrication employées qui sont très importantes en cette période d’intégration mondiale, notamment pour obtenir des produits d’une plus forte compétitivité. De fait, en mettant l’accent sur ces technologies, le programme ne souhaite rien d’autre qu’encourager les entreprises vietnamiennes à renouveler celles-ci, beaucoup d’entre elles faisant preuve d’une grande faiblesse sur ce plan.
Autre
critère dont il est également tenu compte, les marques inscrites à ce
programme doivent être enregistrées au Département de la propriété
intellectuelle du Vietnam, lequel est à l’entière disposition de toutes
les entreprises du pays. De même pour l’origine des matières premières
employées, celles en provenance du Vietnam étant privilégiées en vue de
diminuer les importations.
Les entreprises qui ont la chance
d’être élues n’ont pas seulement le droit d’utiliser le label, elle
bénéficie du soutien direct du gouvernement. Ainsi, elles peuvent de
plein droit participer aux promotions du commerce dans le pays comme à
l’étranger grâce à une assistance financière, bénéficier de
consultations gratuites pour déposer une marque ou une appellation
d’origine contrôlée au Vietnam comme à l’étranger, ou encore d’accéder
aux données sur la clientèle et les débouchés étrangers du programme...
Depuis
2012, ce programme s’est lié à d’autres programmes en matière de
promotion du label national mis en oeuvre par des ministères et
administrations. Une coopération qui vise à un emploi efficient des
divers budgets alloués en ces domaines, précise Dô Thang Hai. La
promotion de ce label national privilégie les produits de grands
potentiels d’exportation. Le programme assiste donc les associations
professionnelles dans l’élaboration d’une stratégie de développement,
leur participation aux événements commerciaux internationaux dans le
pays et dans le monde. - VNA