E-commerce : renforcer l’accès au marché américain via Amazon

Hô Chi Minh-Ville (VNA) – Le Centre de promotion du commerce et de l’investissement de Hô Chi Minh-Ville a coopéré avec Amazon Global Selling pour organiser, mercredi 21 octobre, un séminaire sur "L’accès au marché américain via la plateforme d’e-commerce Amazon".

 

Le séminaire visait à présenter à la communauté d’affaires vietnamienne des informations utiles sur le marché américain du commerce électronique en général et la plateforme Amazon aux États-Unis en particulier, les tendances et les industries potentielles, l’approche du mode d’exportation en ligne sur Amazon, des notes sur les réglementations et les procédures d’expédition des marchandises vers le marché américain et l’entrepôt Amazon, ainsi que des expériences pratiques de vendeurs à succès sur cette plate-forme.

Les États-Unis, un vaste marché

S’exprimant lors du séminaire, Trân Phu Lu, directeur adjoint Centre de promotion du commerce et de l’investissement de Hô Chi Minh-Ville (ITPC), a déclaré qu’après 25 ans de normalisation des relations, les États-Unis sont désormais le troisième partenaire commercial du Vietnam dans le monde.

Et le Vietnam se classe actuellement 16e partenaire commercial des États-Unis et est le 7e fournisseur de marchandises des États-Unis. La croissance annuelle du commerce entre les deux pays est de plus de 20%.

Les États-Unis ont toujours été le plus grand marché d’exportation du Vietnam. En 2019, les échanges commerciaux bilatéraux ont atteint 75,766 milliards de dollars, soit une augmentation de près de 170 fois par rapport à 1995 (451 millions de dollars).

Au cours des neuf premiers mois de 2020, malgré la pandémie de Covid-19, le chiffre d’affaires du commerce bilatéral a encore augmenté, de 17,7%, par rapport à la même période en 2019, atteignant plus de 65,124 milliards de dollars. À noter que si les importations du Vietnam en provenance des États-Unis ont diminué de 3%, les exportations du Vietnam vers les États-Unis ont encore augmenté, de 22,7%, atteignant près de 54,742 milliards de dollars.

Les États-Unis, un grand marché avec plus de 328 millions de personnes et un revenu par habitant de 65.760 dollars/personne/an - le plus élevé au monde (chiffres pour 2019 - selon la Banque mondiale), ont créé un marché avec le plus grand pouvoir d’achat au monde. Par conséquent, le marché américain a encore beaucoup de place pour les entreprises vietnamiennes.

 

Cependant, sur un marché aussi vaste et compétitif, la vente de marchandises via les intermédiaires et les canaux de distribution traditionnels entraîne souvent des coûts élevés. Heureusement, avec l’explosion d’Internet et du commerce électronique, les entreprises vietnamiennes peuvent désormais vendre leurs produits directement aux consommateurs américains.

Le marché américain du commerce électronique n’a cessé de croître au cours de la dernière décennie. Selon Statista, les ventes au détail du commerce électronique aux États-Unis devraient continuer de croître à un rythme rapide dans un proche avenir, passant de plus de 343 milliards de dollars en 2019 à plus de 476 milliards de dollars d’ici 2024. 
 

Le niveau de satisfaction des clients pour la vente au détail en ligne aux États-Unis est relativement élevé. Mais, les ventes en ligne ne représentent encore qu’une petite partie des ventes au détail totales du pays - environ 9,6% (au troisième trimestre de 2018). On estime que 78% des internautes aux États-Unis ont effectué un achat en ligne en 2017. La même année, 32% ont déclaré avoir effectué des achats sur Internet au moins une fois par mois, et 29% ont déclaré qu’ils font des achats en ligne une à deux fois par semaine.

Les ventes au détail sur les appareils mobiles aux États-Unis devraient passer de 156 milliards de dollars en 2017 à environ 420 milliards de dollars d’ici 2021. Le nombre d’acheteurs en ligne utilisant des appareils mobiles pour visiter des sites web d’achat augmente de plus en plus.

Amazon ouvre la voie aux produits vietnamiens

Amazon se classe au premier rang des ventes au détail en ligne sur ce marché. Selon l’analyse de Statista, en février 2020, Amazon représentait 38,7% des ventes totales de commerce électronique au détail aux États-Unis. L’entreprise dispose également de la plate-forme d’achat mobile la plus populaire aux États-Unis en termes de portée et de nombre d’utilisateurs mensuels.

Actuellement, Amazon possède 18 sites web dans le monde, utilisant 27 langues différentes, atteignant des clients dans 185 pays et territoires. Amazon compte également plus de 300 millions de clients et plus de 100 millions de membres Prime dans le monde, 175 entrepôts, 40 avions cargo et 100.000 unités Amazon Robotic.

Par conséquent, l’accès à la plate-forme aidera les entreprises vietnamiennes à augmenter plus facilement leurs exportations vers le marché américain, économisant ainsi du temps et des coûts. – CVN/VNA