Cet aménagement définira lesconditions de contrôle du coût des abonnements et des programmespromotionnels afin d’assurer une saine concurrence dans ce secteur desmédias en pleine croissance au Vietnam. Il y aura donc des normescontraignantes pour les entreprises dominant le marché, plusparticulièrement en ce qui concerne les abonnements à la télévision.
L’objectif d’ici 2015 de cet aménagement est untaux d’accès à la télévision par abonnement de 30-40% des foyers del’ensemble du pays, ce qui représente 6,4 millions de contrats pour unchiffre d’affaires total estimé à 7.000 milliards de dôngs, et pour2020, respectivement de 60-70%, 14,2 millions et plus de 20.000milliards.
De fait, l’adoption rapide d’un telaménagement pour 2020 est particulièrement nécessaire, selon levice-ministre de l’Information et de la Communication , Dô Quy Doan,compte
tenu de la forte croissance de ce secteur constatéelors de ces dernières années. Et ce d’autant plus que ce marché,notamment pour la télévision, est d'ores et déjà très morcelé...
En effet, il y a dix ans seulement, le pays ne comptait que quelquesfournisseurs de télévision par câble sans lignes MMDS. Depuis, sontapparus la télévision par câble, la télévision numérique, la télévisionnumérique par satellite terrestre, sachant que chaque province possèdeen outre un canal de télévision par câble avec deux ou troisfournisseurs locaux différents...
Dansl’immédiat, chaque type de télévision par abonnement - satellite, câble,Internet – sera exploité par 3 à 5 fournisseurs au plan national etautant dans chacune des trois régions du pays, a indiqué Trân Minh Tuân,vice-directeur général de l’Institut des stratégies de l’information etde la communication du ministère de l’Information et de laCommunication.
Le ministère va classer lesfournisseurs en trois catégories : bonne, moyenne et faible qualité.Durant la période 2015-2016, la réorganisation prévue vise supprimer lesopérateurs faibles par l’intermédiaire d’opérations de fusion, d’achat,etc. Puis ce sera au tour des opérateurs moyens entre 2016 et 2020.
Aujourd’hui, certains fournisseurs de télévisionpar câble emploient toujours des technologies désormais obsolètes - ontrouve encore du câble coaxial qui date des années 50 – avec quelquesmilliers d’abonnés. Le marché domestique a besoin de quelques figures deproue capables de fournir des technologies HD et 3D Télévision.«Désormais, c’est l’heure de la télévision numérique», souligne TrânMinh Tuân et, «à mon avis, les fournisseurs de télévision en coaxialseront tous passés en optique vers 2018 ou 2020 ». - AVI
Au-delà des réductions de prix, créer de nouveaux leviers d'achat pour stimuler la consommation
Les entreprises de vente au détail privilégient dorénavant l’expérience d’achat, la transformation numérique et l’élargissement des écosystèmes commerciaux modernes afin de fidéliser plus durablement leur clientèle.
