Parallèlement à la croissance économique, au développement de laproduction, mais aussi pour se démarquer et prendre une longueurd’avance sur la concurrence, les entreprises font de plus en plus appelaux agences de publicité où travaillent les équipes de concepteurs, afinde capter l’attention du consommateur.
« Il y a actuellement auVietnam environ 5.000 agences de pub, chacune d’entre elles employantune quinzaine de personnes» , selon Nguyên Cao Dô, directeur de créationde la Sarl Thuyên Dông Duong (Clipper Co., Ltd.), en activité depuisprès de 20 ans dans le domaine publicitaire à Hô Chi Minh-Ville. Mais lecontingent de concepteurs est restreint. « Autre réalité : la plupartdes concepteurs-rédacteurs vietnamiens ne +tiennent+ pas longtemps dansles agences étrangères, très exigeantes avec leurs personnels»,ajoute-t-il.
Actuellement, l’effectif de concepteurspublicitaires connaît une progression considérable, insuffisantetoutefois à satisfaire la demande élevée des agences de publicité. Laplupart - nationales comme étrangères - ont besoin de recruterconstamment.
À ce propos, il n’existe encore aucunétablissement de formation spécialisé dans ce domaine au Vietnam, ce quin’aide pas. Les copywriters en activité dans les agences de pub ontsuivi des parcours bien différents. La plupart ont été formés dans desécoles de langues étrangères, de journalisme, de commerce extérieur,voire de l’école polytechnique... La majorité de ces concepteurs ontappris le métier sur le terrain. C’est pour quoi les jeunesinexpérimentés sont toujours accueillis si l’employeur croit en leurscapacités de création.
À Hô Chi Minh-Ville, le Département ducommerce-tourisme-marketing (Université d’économie de Hô Chi Minh-Ville)et la Compagnie de communication et de marketing (Vietnam Marcom)organisent conjointement certaines formations de concepteurpublicitaire. D’autres programmes de formation de base et avancée sur lapublicité sont aussi proposés par l’Institut de recherche de formationde la publicité du Vietnam.
Avec l’avènement de la sociétéde consommation, les formules modernes de vente de détail,l’augmentation de la demande pour les biens de consommation etl’augmentation du revenu disponible, le métier de concepteurpublicitaire semble être un créneau porteur pour les années à venir. Àbon entendeur. – VNA
