Hanoi (VNA) - La Banque commerciale par actions d’investissement et de développement du Vietnam (BIDV) a enregistré une amélioration de la force de sa marque de 22% entre 2018 et 2019, soit le troisième plus important changement parmi 500 banques dans le monde.

Pionnière dans les investissements à l’étranger, BIDV possède elle des filiales et des bureaux de représentation dans six pays et territoires. Photo: VNA

 

Ce classement fait partie de la liste 2019 des 500 plus grandes marques de banques au monde récemment annoncée par le cabinet de conseil en stratégie leader mondial en valorisation de marques Brand Finance.

BIDV se classait au 307e rang sur la liste, en hausse de 44 places par rapport à 2018. Nommée dans le top 500 en 2016, elle s’est classé 405e dans le monde et 30e en Asie du Sud-Est l’année suivante.

Jusqu’au 31 décembre 2018, les actifs de BIDV dépassaient 1,28 billiards de dôngs (55,11 milliards de dollars), le plus élevé parmi les banques vietnamiennes. Elle a également enregistré un bénéfice avant impôts de plus de 9,63 billions de dôngs (414,2 millions de dollars), soit une progression annuelle de 11%.

Outre BIDV, la Banque commerciale par actions d’industrie et de commerce du Vietnam (Vietinbank) et la Banque commerciale par actions du commerce extérieur du Vietnam (Vietcombank) ont également été classées sur la liste.

VPBank (Vietnam Prosperity Bank) a été la première et la seule banque vietnamienne privée à être nommée, au numéro 361. VietinBank et Vietcombank ont respectivement progressé des 310e et 368e places en 2018, respectivement aux 242e et 325e places.

La force d’une marque est la partie de l’analyse la plus directement influencée par la performance sur le terrain, la publicité et la gestion de la marque. Afin de déterminer cette variable, Brand Finance a développé un Indice de Force de la Marque (BSI) et analyse les investissements marketing, le capital-marque et leur impact sur la performance commerciale des banques. 

Suite à cette analyse, chaque marque se voit attribuer un score ‘BSI’ sur 100, qui est compris dans le calcul de la valeur de la marque. Sur la base de ce score, chaque marque du classement est notée sur une échelle allant de AAA+ à D, dans un format similaire à celui d’une note de crédit. – VNA