Augmenter la valeur commerciale de la marque vietnamienne

Hanoi - La valeur de la marque nationale vietnamienne a augmenté de huit postes et figure dans la liste des marques les plus prestigieuses grâce aux efforts du gouvernement pour réformer l'environnement des investissements et d’affaires.

Les sociétés possédant les meilleures marques nationales en 2018. Photo : Vietnam +

La valeur commerciale de la marque nationale vietnamienne a augmenté de 12 milliards de dollars, passant de 247 milliards de dollars en 2018 à 259 milliards de dollars en 2019, a déclaré le consultant indépendant de Brand Finance,  dont son cabinet basé à Londres.

Avec la valeur susmentionnée, la marque vietnamienne se classe au 42ème rang des 100 plus prestigieuses marques au monde en 2019, selon Brand Finance, avec des bureaux dans 20 pays.

Au cours des trois dernières années, la gamme de la marque nationale vietnamienne s'est constamment améliorée et fait partie d'un groupe des plus prestigieux grâce aux efforts du gouvernement pour réformer l'environnement des investissements des entreprises, augmenter la valeur des échanges, soutenir aux marques et aux bonnes perspectives de croissance du produit intérieur brut (PIB), y compris d'importantes contributions du Programme de marque nationale du Vietnam, bien connu sous le nom de Valeur du Vietnam.

Au début de ce siècle, les marques commerciales des sociétés vietnamiennes ne figuraient pas dans les classifications des organisations internationales. Cependant, la valeur totale des 50 marques les plus prestigieuses dépassera cette année 9,3 milliards de dollars, dont la moitié des entreprises ont des produits avec des marques nationales, telles que Thaco, Hoa Phat, Vinamilk, Habeco, Vietcombank, Vietnam Airlines, Cadivi, Viglacera et Saigontourist, selon les classifications Forbes Vietnam.

La marque nationale est le programme de promotion commerciale spécifique, à long terme et unique du gouvernement concernant le développement de la marque nationale grâce à l'introduction et à la promotion de marques de produits prestigieux et de qualité du Vietnam.

Le programme de marque nationale vietnamienne, parrainé par le gouvernement vietnamien, vise à développer les marques nationales en présentant et en promouvant des marques prestigieuses et de qualité.

Vu Ba Phu, chef du Département de la promotion du commerce au ministère de l'Industrie et du Commerce, s'est félicité du fait que le programme a obtenu des résultats significatifs au cours des 15 dernières années, contribuant ainsi à sensibiliser tous les niveaux, secteurs et milieux d'affaires à l'importance de la construction, du développement et de la protection des marques.

En outre, le programme vise également à honorer les marques de produits, les meilleures entreprises au Vietnam et à aider les entreprises locales à améliorer leur capacité commerciale.

Le Vietnam s'efforce d'obtenir plus d'un millier de produits nommés dans la liste des marques nationales. Photo:Vietnam +

Malgré des résultats encourageants, le Programme de marque national du Vietnam a connu certaines restrictions dans les mécanismes, les politiques et la coordination entre les agences de gestion centrales et locales, ainsi que dans les ressources, selon le ministère de l'Industrie et du Commerce.

Par conséquent, dans la nouvelle phase, afin de renforcer l'efficacité du soutien apporté aux entreprises nationales pour la construction et le développement de leurs marques et d'améliorer leur compétitivité dans le contexte actuel de bonne intégration du Vietnam, le ministère de l'Industrie et du Commerce a collaboré avec d'autres ministère, secteurs et localités concernés pour conseiller le gouvernement dans l'élaboration et les complémentations des cadres juridiques.

Le 8 octobre 2019, le Premier ministre a publié une décision sur la construction, la gestion et la mise en œuvre du programme de la marque nationale pour la période 2020-2030.

Au cours des dix prochaines années, le programme se concentrera sur le développement de marques nationales en lien avec la stratégie d'importation et d'exportation de biens et de services.

L’agence a également pour objectif de faire figurer plus de mille produits dans la liste des marques nationales, en augmentant chaque année de 10% du nombre d’entreprises figurant sur la liste des entreprises les plus prestigieuses.

Pour atteindre les objectifs susmentionnés, Vu Ba Phu a annoncé que le ministère de l’Industrie et du Commerce renforcerait des activités visant à sensibiliser le public à la question et à mener des activités de communication et de coopération internationales.

Le Département de promotion du commerce signera le 13 novembre à Ho Chi Minh-Ville un accord avec Brand Finance sur une coopération pour la promotion des marques nationales.

"Les deux parties vont également développer des plans spécifiques pour soutenir le développement de marques vietnamiennes potentielles dans des secteurs tels que l'alimentation, les textiles, les chaussures et le bois", a déclaré le responsable. - Vietnamplus