À l’approche de l’été, les produits électromécaniquesanti-chaleur, comme les ventilateurs électriques et les climatiseurs,reviennent sur le devant de la scène. La demande connaît une fortehausse ces derniers jours, surtout dans le Sud du pays. NguyênVan Hiên, directeur de la Compagnie par actions du commerce et de laproduction industrielle Dai Viêt, explique que la production à la cartede sa société a augmenté de 10% à 15% début mars par rapport à la mêmepériode de l’année précédente. Selon les prévisions, la demande desconsommateurs en ce type de produits sera supérieure de 20% cette année.Malgré les difficultés financières dues à la récession économique et àl’augmentation du prix des matières premières, plusieurs entreprisescherchent à augmenter leur production, quitte à réduire leurs marges,pour stimuler la consommation nationale. En faisant unpetit tour dans les supermarchés de Hanoi et de Hô Chi Minh-Ville, ontrouve des ventilateurs électriques et des climatiseurs de marqueréputée (Panasonic, Mitsubishi, Samsung, LG, Sharp…), importés oufabriqués dans le pays, en abondance. Essor des produits économiques en énergie
Les consommateurs ont tendance à acheter des produits économiques en énergie.
Leprix d’un ventilateur électrique vertical oscille généralement entre200.000 et 600.000 dôngs, et celui des articles haut de gamme capablesde pulvériser de la vapeur d’eau s’élève à plusieurs millions de dôngs.Les produits importés de Chine, du Japon ou de Corée du Sud, de marqueSanaky, Comet ou encore Fushibo, coûtent entre 1,7 million et 3 millionsde dôngs. Le tarif moyen d’un climatiseur varie entre 6 millions et 7millions de dôngs. Les produits capables d’économiser de l’électricitécoûtent le double, voire le triple. Une forte croissance de ce genre deproduits est prévue du fait d’une hausse de 30-40% de la demande cetteannée. Lê Quôc Viêt, gestionnaire du marché des produitsélectromécaniques, constate que les consommateurs ont tendance à acheterdes produits économiques en matière d’énergie, et ce malgré leurs prixplus élevés. Les producteurs cherchent ainsi à renouveler la forme deleurs marchandises et à optimiser leurs fonctionnalités afin de sedistinguer des produits classiques de la même catégorie. Les articles defabrication nationale ou produits par les co-entreprises attirentfinalement peu l’attention des consommateurs. À Hô ChiMinh-Ville, les consommateurs achètent des ventilateurs et desclimatiseurs de toutes sortes dans les grandes surfaces comme NguyênKim, Thiên Hoà et Cho Lon, bien que les prix triplent ou quadruplent encomparaison avec la période d’avant le Têt traditionnel du Cheval. Lesventilateurs capables de pulvériser de la vapeur d’eau et lesventilateurs chargeables sont particulièrement bien écoulés. Faceà l’approche de la canicule prévisionnelle, la demande desconsommateurs se fait de plus en plus forte. Toutefois, aucune rupturede stock n’a encore été enregistrée. Les producteurs industriels ontd’ores et déjà noué des collaborations avec les vendeurs afin de lancerdes campagnes promotionnelles d’ici la fin du mois d’avril. Objectif :stimuler la vente avec des réductions allant de 10% à 50% sur lesservices (installation d’appareil gratuite, crédit à taux 0%…) et desréductions de 50% sur les dépenses d’après-vente pour le maintien desproduits. -VNA
