Création de la marque du tourisme du Tây Bac
La marque touristique commune du Tây Bac est le fruit de la coopération
entre les huit provinces que sont Lào Cai, Yên Bai, Phu Tho, Hà Giang,
Hoà Binh, Son La, Diên Biên et Lai Châu et l’Organisation néerlandaise
de développement (SNV). En outre, l’ensemble des marques - logos comme
slogans - touristiques de ces huit localités ont également été
présentées. Il s’agit de la première phase du programme marketing de
présentation des caractères du tourisme de la région Nord-Ouest qui est
réalisé avec le soutien de la SNV.
Avec ses paysages
pittoresques et son relief accidenté, cette région est l’objet d’une
prédilection des aventuriers et, de fait, le Tây Bac laisse à ses
visiteurs d’inoubliables souvenirs. Les huit provinces précitées
possèdent certes des similarités mais ont toutes des caractéristiques
qui leur sont propres.
Son La est réputée pour la
culture et la gastronomie des Thái, Hà Giang pour le plateau calcaire
de Dông Van, Sa Pa pour son climat et ses rizières en gradins, Diên
Biên pour ses sites historiques. Mais, pour différentes raisons, le
tourisme des provinces du Nord-Ouest se développe lentement, à
l’exception de Sa Pa (province de Lào Cai) qui est devenue un haut lieu
du tourisme national.
Pour exploiter les potentiels
touristiques du Nord-Ouest, le programme cadre de coopération entre les
huit provinces de la région Nord-Ouest élargie pour la période
2011-2015 a été signé il y a deux ans. Celui-ci est mis en œuvre, avec
l’assistance de la SNV, sur la base du référencement des besoins en
développement du tourisme de chaque province. «Les provinces du
Nord-Ouest ont des similitudes culturelles mais aussi des
caractéristiques singulières», a estimé Phil Harman, conseiller de la
SNV.
Après avoir étudié et évalué les caractéristiques
communes, l’identité et la culture de chaque province, les spécialistes
en marketing et en développement de produits touristiques ont créé un
slogan pour chacune de ces localités. Ainsi, Diên Biên avec «Découvrir
l’esprit de la liberté», Hà Giang avec «Admirer les paysages grandioses
à n’importe tournant», Yên Bai avec «Souvenir de plusieurs couleurs de
la vie», Phu Tho avec «Votre porte d’entrée pour aller dans un autre
lieu plus haut», Hoà Binh avec «Rester plus longtemps», Son La avec
«Goûter les saveurs locales», Lai Châu avec «Venez sur une terre
mystérieuse», et Lào Cai avec «Etre dans les nuages».
Les traits différents de chacune d’elles deviendront leurs points forts
afin de coopérer ensemble pour présenter une destination unique. Hoàng
Thi Phuong, chef adjointe de la chambre chargée du tourisme du Service
de la culture, des sports et du tourisme de la province de Lào Cai, a
indiqué que pour édifier l’ensemble de ces logos et slogans, SNV et les
provinces du Nord-Ouest élargies (dont Lào Cai est le chef de file) ont
organisé plusieurs colloques pour recueillir les opinions des
spécialistes et responsables de gestion du secteur du tourisme afin de
déterminer les traits caractéristiques puis de réer chaque logo,
slogan, les plus distinctifs. Pour les développer, il a fallu chercher
la différence dans les traits communs, raison pour laquelle l’ensemble
des logos représente la montagne pour le côté grandiose, et les
couleurs de la brocatelle, le trait le plus caractéristique de la
région montagneuse du Nord-Ouest.
L’ensemble des logos
et slogans a été divulgué au public. Mais les spécialistes en marketing
de la SNV ont précisé qu’il ne s’agissait que d’une première ébauche
qui deviendrait définitifs par les prochains apports des localités. Par
ailleurs, la SNV soutiendra également la promotion du tourisme de ces
huit localités par la diffusion de guides touristiques et de cartes,
outre la mise en ligne d’un site commun en fin de cette année.
D’après le directeur de l’Institut de recherche en développement du
tourisme, Hà Van Siêu, les logos sont très impressionnants. Mais la
question demeure sur les modalités futures de promotion de cet ensemble
de marques sur le plan régional comme local. Selon ce dernier, le
développement du tourisme de cette région relève d’une problématique en
quatre points : marketing, politiques de promotion du tourisme,
produits et ressources humaines, le premier étant le plus important.
Enfin, «le programme de promotion du tourisme national est prêt à
assister ces provinces dans la promotion de leur tourisme local,
notamment en valorisant le circuit touristique du Nord-Ouest qui est
reconnu au niveau national», a affirmé Hoàng Thi Diêp, directrice
générale adjointe de l’Administration nationale du tourisme.
En se fondant sur leur planification de cette coopération régionale,
les provinces du Nord-Ouest retiendront prochainement leurs points
forts pour mieux attirer l’investissement dans les infrastructures et
les services touristiques, et développeront des produits régionaux et
typiques, afin de faire du Nord-Ouest une destination attrayante pour
les touristes, selon M. Siêu. -AVI