La marque touristique commune du Tây Bac est le fruit de la coopérationentre les huit provinces que sont Lào Cai, Yên Bai, Phu Tho, Hà Giang,Hoà Binh, Son La, Diên Biên et Lai Châu et l’Organisation néerlandaisede développement (SNV). En outre, l’ensemble des marques - logos commeslogans - touristiques de ces huit localités ont également étéprésentées. Il s’agit de la première phase du programme marketing deprésentation des caractères du tourisme de la région Nord-Ouest qui estréalisé avec le soutien de la SNV.
Avec ses paysagespittoresques et son relief accidenté, cette région est l’objet d’uneprédilection des aventuriers et, de fait, le Tây Bac laisse à sesvisiteurs d’inoubliables souvenirs. Les huit provinces précitéespossèdent certes des similarités mais ont toutes des caractéristiquesqui leur sont propres.
Son La est réputée pour laculture et la gastronomie des Thái, Hà Giang pour le plateau calcairede Dông Van, Sa Pa pour son climat et ses rizières en gradins, DiênBiên pour ses sites historiques. Mais, pour différentes raisons, letourisme des provinces du Nord-Ouest se développe lentement, àl’exception de Sa Pa (province de Lào Cai) qui est devenue un haut lieudu tourisme national.
Pour exploiter les potentielstouristiques du Nord-Ouest, le programme cadre de coopération entre leshuit provinces de la région Nord-Ouest élargie pour la période2011-2015 a été signé il y a deux ans. Celui-ci est mis en œuvre, avecl’assistance de la SNV, sur la base du référencement des besoins endéveloppement du tourisme de chaque province. «Les provinces duNord-Ouest ont des similitudes culturelles mais aussi descaractéristiques singulières», a estimé Phil Harman, conseiller de laSNV.
Après avoir étudié et évalué les caractéristiquescommunes, l’identité et la culture de chaque province, les spécialistesen marketing et en développement de produits touristiques ont créé unslogan pour chacune de ces localités. Ainsi, Diên Biên avec «Découvrirl’esprit de la liberté», Hà Giang avec «Admirer les paysages grandiosesà n’importe tournant», Yên Bai avec «Souvenir de plusieurs couleurs dela vie», Phu Tho avec «Votre porte d’entrée pour aller dans un autrelieu plus haut», Hoà Binh avec «Rester plus longtemps», Son La avec«Goûter les saveurs locales», Lai Châu avec «Venez sur une terremystérieuse», et Lào Cai avec «Etre dans les nuages».
Les traits différents de chacune d’elles deviendront leurs points fortsafin de coopérer ensemble pour présenter une destination unique. HoàngThi Phuong, chef adjointe de la chambre chargée du tourisme du Servicede la culture, des sports et du tourisme de la province de Lào Cai, aindiqué que pour édifier l’ensemble de ces logos et slogans, SNV et lesprovinces du Nord-Ouest élargies (dont Lào Cai est le chef de file) ontorganisé plusieurs colloques pour recueillir les opinions desspécialistes et responsables de gestion du secteur du tourisme afin dedéterminer les traits caractéristiques puis de réer chaque logo,slogan, les plus distinctifs. Pour les développer, il a fallu chercherla différence dans les traits communs, raison pour laquelle l’ensembledes logos représente la montagne pour le côté grandiose, et lescouleurs de la brocatelle, le trait le plus caractéristique de larégion montagneuse du Nord-Ouest.
L’ensemble des logoset slogans a été divulgué au public. Mais les spécialistes en marketingde la SNV ont précisé qu’il ne s’agissait que d’une première ébauchequi deviendrait définitifs par les prochains apports des localités. Parailleurs, la SNV soutiendra également la promotion du tourisme de ceshuit localités par la diffusion de guides touristiques et de cartes,outre la mise en ligne d’un site commun en fin de cette année.
D’après le directeur de l’Institut de recherche en développement dutourisme, Hà Van Siêu, les logos sont très impressionnants. Mais laquestion demeure sur les modalités futures de promotion de cet ensemblede marques sur le plan régional comme local. Selon ce dernier, ledéveloppement du tourisme de cette région relève d’une problématique enquatre points : marketing, politiques de promotion du tourisme,produits et ressources humaines, le premier étant le plus important.
Enfin, «le programme de promotion du tourisme national est prêt àassister ces provinces dans la promotion de leur tourisme local,notamment en valorisant le circuit touristique du Nord-Ouest qui estreconnu au niveau national», a affirmé Hoàng Thi Diêp, directricegénérale adjointe de l’Administration nationale du tourisme.
En se fondant sur leur planification de cette coopération régionale,les provinces du Nord-Ouest retiendront prochainement leurs pointsforts pour mieux attirer l’investissement dans les infrastructures etles services touristiques, et développeront des produits régionaux ettypiques, afin de faire du Nord-Ouest une destination attrayante pourles touristes, selon M. Siêu. -AVI
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