De janvier à la mi-juin, cesecteur a dégagé 4,36 milliards de dollars d’exportations, soit unecroissance de 20% sur un an. L’objectif annuel est de 14 milliards dedollars, dont 9,1 milliards pour les seules chaussures et sandales.Selon le Département général des douanes, de janvier à mai, le pays aexporté pour 3,89 milliards de dollars de chaussures et de sandales, uneprogression de 21,2% en variation annuelle.
LesÉtats-Unis demeurent le premier importateur avec près de 1,26 milliardde dollars, représentant 32,3% des exportations nationales. L’Unioneuropéenne (UE), le Japon, la Chine, la République de Corée et le Brésilsont aussi de grands débouchés. Durant ces cinq mois, une fortecroissance a été constatée sur la plupart des marchés importateurs.
Lesexportations nationales de chaussures et produits en cuir ont affichéune croissance moyenne de 14% ce 1er semestre, et celles de sacs, deplus de 18%, a indiqué le vice-président de LEFASO, Diêp Thành Kiêt.L’industrie nationale du cuir et de la chaussure, qui compte quelque 800entreprises employant plus de 624.000 personnes, a exporté pour 10,4milliards de dollars de produits l’année dernière, a-t-il rappelé.
Lesentreprises vietnamiennes ont de l’avenir dans leurs affaires et sontplus optimistes que lors du dernier semestre 2013, selon une enquête deconjoncture sur ces six premiers mois. Cependant, si tous lesindicateurs se sont améliorés, leur niveau de rentabilité laisse encore àdésirer.
Le Vietnam terminera bientôt ses négociations duPartenariat trans-Pacifique (TPP) avec les États-Unis, tandis qu’ildébute celles de l’Accord de libre-échange (FTA) avec l’UE. Ceux-ciposent un défi majeur à l’industrie nationale du cuir et des chaussures,mais lui offriront en même temps de belles opportunités pour augmenterses exportations. Avec l’entrée en vigueur de ces deux accords, lesexportateurs vietnamiens de chaussures accéderont librement à plusieursmarchés qui, actuellement, prélèvent une taxe d’importation, mais aussi àde nouvelles technologies, notamment celles de grandes marquesmondiales.
Production locale de matières premières
SelonPhan Chi Dung, directeur du Département de l’industrie légère(ministère de l’Industrie et du Commerce), le secteur vietnamien desproduits en cuir compte actuellement 812 entreprises dont 63,5%fabriquent des chaussures et des sandales, 32%, des valises et des sacs,les autres traitant le cuir. Dans la période 2010-2013, la croissanceannuelle moyenne de l’industrie du cuir et des chaussures a été de 10% à15%. Avec 8,3 milliards de dollars en 2013, le pays est devenu le 2eexportateur mondial de chaussures, derrière la Chine.
LeVietnam est cependant davantage réputé pour être un sous-traitant qu’unfabricant propre. Il reste par ailleurs tributaire de ses importationsde matières premières. Ce dernier point sera son grand défi à releveravec l’entrée en vigueur des accords de libre-échange en cours denégociation. En effet, pour pouvoir bénéficier de leurs dispositionsfiscales, ses entreprises devront satisfaire aux normes d’origine descomposants de leurs produits. Les matières premières sont donc un enjeuréellement important, et la création de zones de production de matièrespremières s’impose. Le pays possède déjà 119 entreprises qui fournissentdes matières premières pour cette industrie, dont 72 vietnamiennes.
Lavice-ministre de l’Industrie et du Commerce, Hô Thi Kim Thoa, asouligné les mesures à prendre pour attirer davantage l’investissementdans la maroquinerie. Un point important puisque depuis six ans, aucunnouveau projet dans ce domaine n’a été réalisé au Vietnam. Actuellement,la production nationale de maroquinerie ne répond qu’à 25-30% desbesoins de la production pour l’exportation. Les capacités de lamaroquinerie domestique sont toujours modestes, avec seulement 35entreprises dont 62% de petite envergure.
Planifié pourdevenir l’une des industries exportatrices phares de l’économienationale en 2020, le secteur des produits en cuir et des chaussures apour objectif, entre autres, de porter son taux de localisation à75-80%. D’ici 2015, les exportations de produits en cuir et dechaussures devraient atteindre 9,11 milliards de dollars, et 2020, 14,5milliards. La stratégie de développement de cette industrie prévoit quele segment de la production pour exportation privilégie les chaussuresde sport et les pantoufles. Pour les chaussures en cuir et sacs de hautequalité, c’est l’exploitation de nouveaux débouchés et du marchéintérieur qui bénéficie d’une priorité. -VNA
Le marché intérieur offre aux marques vietnamiennes une marge de croissance importante
Le marché intérieur a considérablement évolué. Les consommateurs ne choisissent plus leurs produits uniquement selon qu’ils sont d’origine nationale ou étrangère ; la qualité, le prix, l’origine, le design, la sécurité, le service après-vente et l’expérience d’achat sont autant de facteurs qui motivent de plus en plus les décisions d’achat.
