L’âge d’or des nouilles instantanées, avec une croissance annuelle deplus de 20%, est passée. Mais malgré une croissance modeste de 5% par andepuis 2013, ce secteur suscite toujours autant les convoitises.
Selonl’Association mondiale des nouilles instantanées, le Vietnam se classeau 4e rang mondial en termes de consommation, derrière la Chine,l’Indonésie et le Japon. Sa production totale s’élève à plus de 7milliards de paquets par an.
Présente depuis 1993 sur lemarché national, Acecook Vietnam (à capital entièrement japonais)détient depuis trois ans consécutifs 51,5% des parts de marché. Sesproduits portent les marques Hao Hao, Vina Acecook, Dê Nhât et Hao Hao100.
Acecook Vietnam devance Masan Consumer (16,5% desparts de marché en 2013), qui s’est spécialisé dans les produits dequalité supérieure - des marques Omachi et Kokomi. Le chiffre d’affairesde Masan Consumer a connu, au 1er trimestre 2014, une augmentation deplus de 35% en variation annuelle.
Le troisième sur lemarché national est Asia Food (12,1% des parts de marché), qui sedistingue des deux premiers par un engagement social marqué. Ainsi, pourchaque paquet de nouilles instantanées Gâu Do vendu, elle reverse 10dôngs au Fonds pour les enfants démunis. Une excellente initiative.
D’autresacteurs sont entrés en scène, proposant souvent des prix inférieurs de5% à 10% à ceux des groupes cités plus hauts. Il s’agit par exemple dela chaîne de supermarchés Big C avec ses nouilles instantanées Wow, deKinh Dô (spécialisée dans les gâteaux et autres confiseries) qui vacoopérer avec le Taïwanais Vewong pour produire lui aussi des nouillesinstantanées.
Ainsi, la compétition fait rage sur le marchénational et il est bien difficile de savoir qui sera le leader dansquelques années. Une chose est sûre : c’est vers les ruraux qu’il faudraaxer les activités de promotion car ce sont eux qui achètent 60% dessachets de nouilles instantanées vendus dans le pays. -CVN/VNA
