Concepteur pub au Vietnam, un métier d’avenir
Parallèlement à la croissance économique, au développement de la
production, mais aussi pour se démarquer et prendre une longueur
d’avance sur la concurrence, les entreprises font de plus en plus appel
aux agences de publicité où travaillent les équipes de concepteurs, afin
de capter l’attention du consommateur.
« Il y a actuellement au
Vietnam environ 5.000 agences de pub, chacune d’entre elles employant
une quinzaine de personnes» , selon Nguyên Cao Dô, directeur de création
de la Sarl Thuyên Dông Duong (Clipper Co., Ltd.), en activité depuis
près de 20 ans dans le domaine publicitaire à Hô Chi Minh-Ville. Mais le
contingent de concepteurs est restreint. « Autre réalité : la plupart
des concepteurs-rédacteurs vietnamiens ne +tiennent+ pas longtemps dans
les agences étrangères, très exigeantes avec leurs personnels»,
ajoute-t-il.
Actuellement, l’effectif de concepteurs
publicitaires connaît une progression considérable, insuffisante
toutefois à satisfaire la demande élevée des agences de publicité. La
plupart - nationales comme étrangères - ont besoin de recruter
constamment.
À ce propos, il n’existe encore aucun
établissement de formation spécialisé dans ce domaine au Vietnam, ce qui
n’aide pas. Les copywriters en activité dans les agences de pub ont
suivi des parcours bien différents. La plupart ont été formés dans des
écoles de langues étrangères, de journalisme, de commerce extérieur,
voire de l’école polytechnique... La majorité de ces concepteurs ont
appris le métier sur le terrain. C’est pour quoi les jeunes
inexpérimentés sont toujours accueillis si l’employeur croit en leurs
capacités de création.
À Hô Chi Minh-Ville, le Département du
commerce-tourisme-marketing (Université d’économie de Hô Chi Minh-Ville)
et la Compagnie de communication et de marketing (Vietnam Marcom)
organisent conjointement certaines formations de concepteur
publicitaire. D’autres programmes de formation de base et avancée sur la
publicité sont aussi proposés par l’Institut de recherche de formation
de la publicité du Vietnam.
Avec l’avènement de la société de consommation, les formules modernes de vente de détail, l’augmentation de la demande pour les biens de consommation et l’augmentation du revenu disponible, le métier de concepteur publicitaire semble être un créneau porteur pour les années à venir. À bon entendeur. – VNA