Le Vietnam est doté d’un patrimoine naturel et culturel extrêmement riche. Il reflète non seulement une histoire culturelle profonde, mais sert aussi de moteur pour le développement socio-économique, constituant une base pour le développement de l’industrie culturelle nationale.
De nombreux sites, une fois reconnus et inscrits, sont devenus des ressources touristiques uniques, contribuant significativement à la croissance économique locale et fournissant de nombreux moyens de subsistance pour la communauté.
La question est de savoir comment exploiter ce trésor pour obtenir de bons résultats économiques et renforcer le “soft power” (puissance douce).
Les patrimoines culturel et naturel séduisent toujours les touristes
La culture vietnamienne, riche en traditions, en identité et très diversifiée, possède de nombreux patrimoines matériels et immatériels. En termes de nombre de sites patrimoniaux reconnus par l’Organisation des Nations unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), le Vietnam se classe dans le top 10 mondial.
À ce jour, le Vietnam possède 9 sites du patrimoine mondial, 15 sites du patrimoine culturel immatériel, 9 sites du patrimoine culturel documentaire, 11 réserves mondiales de biosphère, 3 géoparcs mondiaux et 9 sites du réseau des zones humides d’importance internationale (sites Ramsar) reconnus par l’UNESCO. A cela s’ajoutent 485 sites culturels immatériels nationaux.
Le plus remarquable du système patrimonial du pays est ses neuf sites du patrimoine mondial, dont cinq sites du patrimoine culturel que sont le complexe des monuments de Hue, l’ancienne ville de Hoi An, le sanctuaire de My Son, la citadelle de Thang Long, la citadelle de la dynastie des Hô ; trois patrimoines naturels que sont le parc national de Phong Nha-Ke Bang, la baie d’Ha Long et le complexe baie d’Ha Long-archipel de Cat Ba ; et un patrimoine mixte : le complexe paysager pittoresque de Trang An.
La baie d’Ha Long dans la province de Quang Ninh a pour la première fois été inscrite au patrimoine naturel mondial de l’UNESCO en 1994 en raison de ses paysages uniques au monde. En 2011, la baie a été élue l’une des sept Nouvelles merveilles naturelles du monde. En 2000 et 2011, elle a été inscrite au patrimoine mondial naturel pour les 2ème et 3ème fois en raison de sa valeur géologique et géomorphologique particulière. En septembre 2023, le complexe baie d’Ha Long-archipel de Cat Ba a été à nouveau reconnu par l’UNESCO comme patrimoine naturel mondial.
Les patrimoines culturels et naturels sont des atouts précieux que l’industrie touristique peut exploiter, rapportant ainsi des devises au pays. En 2023, le Vietnam a accueilli 12,6 millions d’arrivées internationales. Plus de 70% des touristes internationaux qui viennent au Vietnam sont là pour explorer les sites du patrimoine mondial, selon l’Administration nationale du tourisme.
Promouvoir le “soft power”
Le “soft power” ou la puissance douce, qui comprend l’image et la marque d’un pays, est reconnu à l’échelle mondiale. Les éléments qui contribuent au “soft power” sont les valeurs culturelles, historiques, touristiques et économiques d’un pays. Plus le “soft power” d’un pays est fort sur la scène internationale, plus il apporte des avantages économiques, politiques et sociaux.
D’après le professeur Tran Sy Phan de l’Académie nationale de politique de Ho Chi Minh, le “soft power” culturel vietnamien réside dans la capacité à réaliser les aspirations du peuple vietnamien, en renforçant son influence et en créant une attraction avec les valeurs culturelles vietnamiennes.
La professeure Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l’Institut national de la culture et des arts du Vietnam du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, estime que le pays peut transformer ses ressources naturelles en un patrimoine immatériel riche et attrayant grâce au tourisme.
“Le Vietnam doit créer un mécanisme de liaison, transformant les ressources en une attractivité touristique grâce au développement des industries culturelles. C’est une option adaptée aux pays en développement comme le Vietnam, qui ont des ressources matérielles limitées, mais une ressource culturelle immatérielle potentiellement très attrayante”,
a déclaré Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l’Institut national de la culture et des arts du Vietnam.
Pour encourager les touristes à mieux comprendre le Vietnam et à y revenir, Ta Quang Dong, vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, a suggéré que les agences de voyages développent des programmes et des produits touristiques centrés sur l'”audiovisuel”, adaptés aux goûts de chaque groupe cible. C’est une méthode pour à la fois préserver le patrimoine culturel et promouvoir efficacement l’art du spectacle lié au patrimoine.
Vu The Binh, président de l’Association du tourisme du Vietnam, a souligné la nécessité d’une stratégie visant à former davantage de guides et de représentants d’entreprises touristiques sur le patrimoine.
Bui Tri Dien, du Collège d’art de Hanoï, a estimé que la culture doit être étroitement liée au développement socio-économique, et que le développement culturel doit être associé au développement touristique. Le tourisme culturel offre aux visiteurs des expériences vivantes sur les caractéristiques culturelles d’une communauté, d’une localité ou d’un pays, renforçant ainsi leur affection et leur confiance, en particulier les touristes internationaux./.
