Le tourisme de bien-être, nouveau pilier de l’industrie touristique

Détente, reconnexion à la nature et à soi-même, alimentation saine et forme physique sont les maîtres-mots du marché du bien-être, ici à Côn Dao. Photo: VietnamPlus

Hanoi (VNA) – Le tourisme de bien-être a le vent en poupe dans le monde depuis que la pandémie de Covid-19 et la pollution ont amené les gens à accorder plus d’attention au bien-être et à la santé. En particulier, la période post-Covid-19 est considérée par les experts comme une période faste pour tous les services de santé.

Le Global Wellness Institute (GWI) définit le tourisme de bien-être comme un voyage associé au maintien ou à l’amélioration de son bien-être personnel. Le tourisme de bien-être est la combinaison du voyage et de la promotion de la santé.

Selon le rapport du GWI (octobre 2018), le marché mondial du tourisme de bien-être pesait 639 milliards de dollars en 2017, soit une croissance de 6,5% par an depuis 2015, deux fois supérieure à celle du tourisme en général (+3,2%). D’ici 2022, le taux de croissance annuel moyen du tourisme de bien-être devrait atteindre 7,5%.

Alors que l’Europe connaît le plus grand nombre de voyages de bien-être, c’est l’Amérique du Nord qui a enregistré les dépenses les plus importantes ; cependant, la région Asie-Pacifique est l’endroit à surveiller, la région enregistrant la croissance la plus rapide (13% par an) en nombre de voyages et de dépenses.

Selon l’expert en tourisme Nguyên Van Luu, le tourisme de bien-être se développerait encore plus rapidement en 2022 (7,5% par an) pour atteindre 919 milliards de dollars, contribuant à 18% des recettes de l’industrie touristique mondiale.

Au Vietnam, des établissements proposent un bain thermal à la japonaise (onsen). Photo: VietnamPlus

A titre d’exemple, le directeur adjoint du Département du marché du tourisme de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam (ANTV), Vu Nam, a fait savoir que d’un village moins développé pendant les années 1970, Yufuin dans la préfecture japonaise d’Oita est devenue la troisième ville thermale du Japon. Elle bénéficie de la notorité de ses sources d’eau chaude aux vertus thérapeutiques.

Avec une superficie naturelle de 1.800 hectares et une population d’environ 10.000 habitants, Yufuin a accueilli près de 4,5 millions de visites en 2019, dont près de 3,5 millions de visites journalières, et a engrangé des recettes de plus de 16 milliards de yens (près de 15 millions de dollars).

Le Japon a développé environ 27.000 onsens, stations thermales aménagées autour des sources volcaniques, et ce type de services génère un chiffre d’affaires d’environ 13 milliards de dollars par an.

Le Vietnam veut tirer son épingle du jeu

En tant que pays côtier avec un littoral long de 3.260 km, le pays possède de nombreuses plages magnifiques, des milliers d’îles, des centaines de sources thermales naturelles, une multitude de temples et de pagodes, ainsi que d’une tradition séculaire de la médecine traditionnelle.

Le pays regorge des lieux où faire une parenthèse de bien-être. Ces dernières années, de nombreuses sources thermales se sont ouvertes telles que Quang Hanh (province de Quang Ninh), My Lam (province de Tuyên Quang), Kênh Gà (province de Ninh Binh), Kim Bôi (province de Hoa Binh), Thanh Thuy (province de Phu Tho), la montagne Than Tai (ville de Dà Nang) et Binh Chau (province de Bà Ria-Vung Tàu).

Des touristes pratiquent le taïchi à bord d'une croisière. Photo: Vietnam

À l’heure où le bien-être s’immisce dans toutes les sphères du voyage, les acteurs de l’industrie touristique font preuve d’innovation pour créer de nouveaux produits et expériences qui répondent aux attentes de la clientèle, tels que yoga sur la plage, méditation, vélo en forêt et massothérapie, contribuant à offrir aux visiteurs des expériences nouvelles, les encourageant à rester plus longtemps.

La directrice générale adjointe de l’ANTV, Nguyên Thi Thanh Huong, a déclaré que l’épidémie de Covid-19 et la pollution inciteraient les gens à accorder plus d’attention au tourisme de santé. Cependant, le développement du tourisme de bien-être au Vietnam reste bien en-deçà des potentiels.

Principales raisons invoquées : des infrastructures sous-développées, peu de marketing et d’investissements et de politiques concrètes pour le développement de ce type de tourisme, a-t-elle indiqué, soulignant la nécessité de trouver des solutions globales pour tirer son épingle du jeu.

Selon les experts, des politiques et des plans sont indispensables pour assurer un développement efficace, à long terme et durable du tourisme de bien-être. Cette filière devrait aussi organiser des programmes de formation du personnel et lancer les campagnes de communication pour augmenter sa visibilité à l’international. – VNA