L’artisanat vietnamien à la conquête des marchés étrangers
Selon Nguyên Thu Thao, de l'Association des exportateurs de produits
artisanaux du Vietnam (Vietcraft), la consommation annuelle de produits
artisanaux dans le monde est de 100 milliards de dollars. Les principaux
consommateurs sont les États-Unis, l’Allemagne, la Grande-Bretagne,
l’Espagne, les Pays-Bas, le Japon, Hongkong (Chine) et quelques autres
pays d’Europe occidentale. Les États-Unis sont les premiers avec 67,5
milliards de dollars, suivis par l’Europe (13 milliards de dollars).
Créer des produits compétitifs
Au Vietnam, les exportations de produits artisanaux contribuent au
développement économique de chaque localité et, plus généralement, de
l’ensemble du pays. En 2014, le pays en a exporté pour 1,6 milliard de
dollars, repésentant 1,5% des parts du marché mondial, soit une
croissance de 8% par rapport à 2013. Les produits artisanaux en rotin,
en bambou, en céramique du Vietnam sont notamment exportés vers les
marchés américain, allemand, japonais, français et britannique. En
outre, les produits en bois sont présents sur les marchés japonais,
américain, allemand, français, suédois ou encore sud-coréen.
Selon une étude, 85% des entreprises vietnamiennes de produits
artisanaux sont exportatrices. La demande mondiale ainsi que les faibles
coûts de matières premières et de main-d’œuvre au Vietnam représentent
des avantages certains pour le pays. Les importateurs, quant à eux,
commencent à délaisser le marché chinois, jusqu’ici paradis des
exportations de produits artisanaux. Ils se tournent de plus en plus
vers le marché vietnamien. «Le problème du Vietnam est maintenant de
savoir comment créer des produits compétitifs», a insisté Lê Ba Ngoc,
secrétaire général adjoint de Vietcraft.
S’adapter aux nouvelles normes
La Chine continue de s’appuyer sur la mécanisation du processus de
production pour élever sa compétitivité. Elle produit ainsi natte de
souchet, tapis de souchet et articles ménagers en bambou. De son côté,
l’Indonésie se concentre sur les objets de décoration intérieure en
rotin. Le Vietnam ne parvient pas encore à donner un cachet particulier à
sa production, ce qui lui permettrait pourtant de pénétrer davantage
les marchés.
Les exportations de produits artisanaux vietnamiens contribuent au développement économique de chaque localité et de l’ensemble du pays.
L’artisanat vietnamien est actuellement
présent sur quelques grandes chaînes étrangères de vente au détail comme
Ikea (Suède), Wal Mart et Peer 1 Import (États-Unis). Malgré tout, si
le Vietnam produit des marchandises à faible coût et en grande quantité,
celles-ci sont moins compétitives que celles d’autres pays de l'ASEAN
tels que Thaïlande, Indonésie ou Philippines. Afin d’augmenter sa
compétitivité sur le marché mondial, le Vietnam a besoin d’innover.
De plus, l’Europe et l’Amérique du Nord, principaux importateurs de
produits artisanaux vietnamiens, resserrent leurs normes d’importation.
Les entreprises vietnamiennes devront alors mettre l’accent sur les
certificats internationaux pour avoir accès à ces marchés exigeants.
-CVN/VNA