La franchise a connu une forte croissance en 2009 avec la présence de plus en plus nombreuse de marques étrangères sur le marché vietnamien, mais aussi celle de marques vietnamiennes à l'étranger.

Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, 39 entreprises étrangères ont une activité sous cette forme au Vietnam, pour l'essentiel des entreprises de Grande-Bretagne, des Etats-Unis, du Canada, de Suisse, d'Italie et d'Australie, dans les secteurs de la restauration, de l'alimentation et de la mode.

Ont peut citer, par exemple, la compagnie de distraction Hard Rock International (Grande-Bretagne et Etats-Unis) qui a signé une franchise avec la sarl internationale Viêt Thai - l'investisseur du réseau de cafés Highlands au Vietnam, et la chaîne Family Mart au Japon, laquelle a coopéré avec le groupe vietnamien Phu Thai à Hô Chi Minh-Ville pour développer son réseau de distribution au Vietnam.

Quant aux entreprises vietnamiennes ayant réussi dans cette forme d'exploitation, on peut citer les franchiseurs Fashion T & T, Pho 24 et Cafe Bobby Brewers...

Après six ans d'exploitation en franchise, Pho 24 compte actuellement un réseau de 70 restaurants dans comme hors du Vietnam. Elle a récemment inauguré ses premiers restaurants à Hong Kong et Macao (Chine), et son deuxième établissement à Séoul (République de Corée). Pour 2010, elle envisage, entre autres, d'ouvrir des restaurants au Japon et aux Etats-Unis.

La franchise est une solution adéquate et la plus efficace pemettant aux entreprises vietnamiennes de s'affirmer sur le marché domestique comme de pénétrer les marchés étrangers, a estimé un officiel du ministère de l'Industrie et du Commerce.

Selon l'Association vietnamienne de franchise et le Centre sud-coréen du commerce, le nombre de magasins opérationnels sous cette forme d'exploitation augmenterait de 50 % en 2010 par rapport aux 890 magasins ouverts en 2008.

À ce jour, le Vietnam compte environ 70 marques en franchise, pour l'essentiel étrangères telles que Parkson (Malaisie), Metro (Allemagne), CBRE, Dilmah, KFC (Etats-Unis).

Les grands franchiseurs vietnamiens sont Café Trung Nguyên, Pho 24, pâtisserie Kinh Dô, AQ Silk, et supermarché 24-Seven. - AVI