Vietnamplus - Dans le Top 100 des marques nationales les plus fortes au monde de Brand Finance, les marques nationales du Vietnam sont toujours classées dans la moitié supérieure du classement et ont régulièrement augmenté au fil des ans.
Au fil des ans, la communauté d'affaires dont leurs produits ont remporté la marque nationale a contribué de manière significative au développement économique et à la stabilité sociale du pays.
Le Group TH a été honoré lors de la cérémonie d'annonce des produits de la marque nationale en 2022. Photo : Vietnam+
Selon Brand Finance, le Vietnam est considéré comme un point lumineux dans l'image de la construction et du développement d'une marque nationale mondiale et est la marque nationale avec la croissance en valeur la plus rapide au monde (en hausse de 74% sur la période 2019-2022).
Outre le développement de la marque nationale du Vietnam, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes a également fortement augmenté. La valeur totale des 50 grandes marques du pays a augmenté de 36 %. Ce sont les efforts inlassables de la communauté des affaires et des entrepreneurs, ainsi que les résultats du programme de marque nationale du Vietnam et les mécanismes et politiques favorables du Parti et de l'État.
A l'occasion de la Journée de la marque nationale du Vietnam (20 avril), M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint du département de la promotion commerciale (ministère de l'Industrie et du Commerce) a eu un certain nombre de discussions avec des journalistes sur la construction et la promotion de la marque.
- Monsieur, après près de 20 ans de mise en œuvre du programme de marque nationale du Vietnam et 8 fois de sélection de marque nationale, pourriez-vous s'il vous plaît nous dire combien d'entreprises et de marques de produits ont obtenu la marque nationale ? Quelles sont les contributions d’entreprises dans la construction de la marque nationale, la diffusion de la marque nationale du Vietnam au monde ?
- M. Hoang Minh Chien : Avec la direction drastique du gouvernement, la réponse active et la participation des ministères, des secteurs, des agences au ressort central comme local, des associations, des industries et de la communauté des affaires, et des organes de média, le programme de marque nationale du Vietnam après 20 ans du développement a obtenu de nombreux résultats encourageants.
La plus évidente est la prise de conscience du rôle de construction, de développement et de protection de la marque à tous les niveaux, des secteurs, localités, de la communauté des affaires et de la société a été considérablement améliorée.
Cela se reflète dans le nombre d'entreprises et d'habitants intéressés par le programme de marque nationale, en participant en interagissant avec des activités spécifiques du programme de marque nationale du Vietnam, qui n'a cessé de s'améliorer au fil des ans. .
Par exemple, 2008 est la première année où le programme organise la sélection des entreprises dont leurs produits obtiennent des marques nationales avec seulement 30 entreprises sélectionnées, d'ici 2022, lors de la 8e édition, il y avait 172 entreprises avec des produits qui ont obtenu la marque nationale, une augmentation de près de 6 fois par rapport à 2008.
Avec le soutien du programme de marque nationale, de nombreuses entreprises vietnamiennes sont conscientes du rôle important des marques, elles ont donc sérieusement investi dans la construction et le développement de marques de produits et d'entreprises. .
En conséquence, dans le Top 50 des marques d'entreprise les plus précieuses au Vietnam en 2022, de nombreuses entreprises proposent des produits qui ont obtenu la marque nationale du Vietnam.
Plus précisément, en 2018, il n'y avait que 14 entreprises de marques nationales vietnamiennes dans le Top 50, représentant 28 %, mais après 5 ans, ce nombre est passé à 21 entreprises, représentant 42 %. En particulier, dans le Top 10 des marques les plus précieuses au Vietnam, le pourcentage d'entreprises dont les produits ont obtenu la marque nationale vietnamienne a fortement augmenté, passant de 20 % en 2018 à 60 % en 2022.
- Alors, pouvez-vous partager plus précisément les contributions de votre entreprise à l'amélioration du statut et de la valeur des produits qui obtiennent la marque nationale ?
- Hoang Minh Chien : On peut voir que la valeur et la position de la marque nationale et des entreprises dont les produits ont obtenu la marque nationale vietnamienne ont augmenté régulièrement au fil des ans. Les activités de construction et de développement de la marque, dont le noyau est le programme de marque nationale, ont activement contribué à la croissance de la valeur de la marque vietnamienne au fil des ans.
Ce n'est pas un hasard si Brand Finance, une organisation nationale d'évaluation de marques basée au Royaume-Uni, a évalué le Vietnam de manière très positive dans la construction et le développement d'une marque nationale dans le monde.
Selon cette organisation, malgré les effets négatifs de la pandémie de COVID-19 et des conflits politiques dans le monde, la marque nationale du Vietnam est la marque nationale avec la croissance en valeur la plus rapide au monde, avec une augmentation de 74 % sur la période 2019-2022. .
Plus précisément, selon un rapport de Brand Finance, la valeur de la marque nationale vietnamienne en 2020 a augmenté de 29,1 % par rapport à 2019, atteignant 319 milliards de dollars; en 2021, de 21,6% par rapport à 2020 (388 milliards de dollars) et en 2022, de 11,1% par rapport à 2021 (431 milliards de dollars).
La cérémonie d'annonce des produits de la marque nationale du Vietnam est l'occasion de reconnaître et d'honorer les produits de qualité supérieure, à contenu scientifique et technologique qualifié et de prestige sur le marché. Photo : Vietnam+
Dans le Top 100 des marques nationales les plus fortes au monde classé par Brand Finance, les marques nationales du Vietnam sont toujours classées dans la moitié supérieure du classement et ont régulièrement augmenté au fil des ans. En 2022, la marque nationale du Vietnam est classée à 32/100.
Si au début des années 2000, les marques des entreprises vietnamiennes n'apparaissaient pas dans les classements des organisations internationales, en 2022, selon le classement de Forbes Vietnam, la valeur totale des 50 marques a atteint plus de 36,6 milliards de dollars, en hausse de 36 % par rapport à 2021.Les entreprises ayant des produits avec la marque nationale du Vietnam représentaient plus de 60 % du nombre d'entreprises dans le top 10.
- Le thème "Positionner la marque nationale du Vietnam verte" est considéré comme un événement de premier plan dans le cadre de la Semaine nationale de la marque vietnamienne 2023 pour célébrer la Journée de la marque vietnamienne (20/4). Pourriez-vous s'il vous plaît partager la raison pour laquelle le ministère de l'Industrie et du Commerce a choisi ce sujet et les tâches définies pour cette demande ?
- Hoang Minh Chien : Le Forum de la marque nationale du Vietnam est un événement annuel dans le cadre de la Semaine nationale de la marque du Vietnam dans le but de créer un dialogue approfondi et multi perspectif qui attire la participation des participants venus des agences de gestion, des experts, des organisations nationales et étrangères ainsi que des entreprises liées à la construction et au développement de la marque.
Ces derniers temps, le verdissement vers une croissance durable promet d'apporter de nombreux avantages pratiques tant en termes d'économie que de valeurs immatérielles, aidant les entreprises à accroître leur compétitivité sur le marché, en particulier dans le contexte de la croissance économique mondiale.
La tendance actuelle des consommateurs s'est progressivement déplacée vers des produits respectueux de l'environnement, de sorte que la production verte est l'un des facteurs d'avantage qui aident les entreprises à valoriser leurs marques et à attirer les consommateurs.
Dans le même temps, la production verte est une condition préalable à l'entrée sur les marchés du monde entier, en particulier avec les pays du Vietnam qui ont signé des accords de libre-échange de nouvelle génération tels que CPTPP, EVFTA, etc. Ces accords de libre-échange ont tous une réglementation stricte sur les critères environnementaux.
Si nous réussissons bien dans la production verte, c'est aussi une bonne occasion pour nous d'utiliser efficacement les accords de libre-échange et de répondre aux exigences de marchés exigeants comme les États-Unis, le Japon et l'Europe...
Cependant, la tendance à la vie verte et à la consommation verte pose également un nouveau problème aux entreprises vietnamiennes pour suivre la tendance générale du développement et améliorer leur position et leur compétitivité sur les marchés dans et hors du pays
Plus précisément, les entreprises doivent améliorer la responsabilité sociale, l'éthique des affaires, assurer le respect des réglementations environnementales, innover en matière de technologie et améliorer l'efficacité de la production. Dans le même temps, il faut réorganiser la structure, procéder à l'arrêt du développement de produits et services qui émettent de grandes émissions, causent de la pollution et affectent l'environnement, au lieu de cela, il est nécessaire de développer des produits et services qui utilisent les ressources de manière économique et efficace, de contribuer à la formation du corps d'entrepreneurs "verts" du pays...
La chose la plus importante est la direction étroite du gouvernement, à travers la promulgation de mécanismes et de politiques de soutien appropriés, la coordination des ministères et des branches dans la diffusion des politiques, des programmes et la création de canaux légaux permettant aux entreprises de promouvoir les marques d'entreprise vertes et les marques nationales vertes.
C'est la raison pour laquelle le ministère de l'Industrie et du Commerce a choisi le thème « Positionnement de la marque nationale vietnamienne verte » pour le Forum des marques nationales du Vietnam en 2023.
- Merci à vous ! - Vietnamplus
